Il y a à peine trois mois, Apple est devenue la marque de smartphones la plus vendue en Chine pour la première fois en six ans. Maintenant, il est retombé derrière ses rivaux chinois après avoir souffert plus que d’autres d’une chute des ventes au premier trimestre.
Deux rapports de recherche publiés cette semaine ont montré qu’Apple glissait à la troisième place, derrière les marques chinoises de combinés Android.
Le changement de classement du marché vient alors que la Chine fait face à un fort ralentissement économique et que les restrictions COVID freinent les dépenses de consommation.
Les ventes de smartphones en Chine ont diminué de 14% au premier trimestre, les volumes étant tombés “près des niveaux observés lors du premier trimestre 2020 touché par la grave pandémie”, a déclaré Counterpoint Research dans un communiqué. rapport jeudi.
Les ventes d’Apple ont chuté de 23% au cours des trois mois se terminant en mars, par rapport au trimestre précédent, a ajouté Counterpoint Research. L’entreprise a connu une croissance rapide en Chine l’année dernière, juste après la sortie de l’iPhone 13.
Sa part de marché en Chine s’établit désormais à 17,9 %, contre 21,7 % au trimestre clos en décembre.
Un rapport de Canalys publié vendredi a également montré qu’Apple était passé du leader du marché en Chine à la troisième place, avec ses livraisons du premier trimestre en baisse de 36 % par rapport au trimestre précédent. Canalys suit les expéditions des fabricants vers les points de vente au détail, plutôt que les ventes aux consommateurs.
Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint Research, a attribué le déclin d’Apple en partie au ralentissement économique en Chine qui a “affecté l’argent dans les poches des gens”.
Les marques locales chinoises – dont Vivo, Honor et Oppo̦ – se sont mieux comportées qu’Apple, leurs ventes ayant rebondi après avoir souffert des bonnes performances de l’iPhone 13 au dernier trimestre 2021, a ajouté Lam.
Dans l’ensemble, une baisse saisonnière de la demande et une grande incertitude économique ont pesé sur le marché au cours des premiers mois de cette année.
“Je ne pense pas que les données du deuxième trimestre s’amélioreront beaucoup, car les blocages en cours continueront d’affecter la volonté des consommateurs de dépenser”, a déclaré Lam à Les actualites Business.
Des verrouillages complets ou partiels sont actuellement en place dans au moins 27 villes à travers la Chine, affectant jusqu’à 165 millions de personnes, selon les calculs de Les actualites. Shanghai – le principal centre financier du pays et un important centre de fabrication – est bloqué depuis plus d’un mois. Les restrictions ont contraint de nombreuses entreprises à fermer et ont porté un coup dur à l’activité économique.
L’économie chinoise a fortement ralenti au cours des deux derniers mois. Les ventes au détail se sont contractées en mars pour la première fois en plus d’un an. Le chômage, quant à lui, a atteint un record de 6% dans 31 grandes villes.
« Ces facteurs, combinés à la tendance à la baisse de la demande déjà visible sur le marché chinois des smartphones avant la nouvelle vague pandémique, ont eu un impact significatif sur le secteur », a déclaré Mengmeng Zhang, analyste de recherche pour Counterpoint Research, dans le rapport accompagnant la publication des données.
Elle s’attend à ce que la demande de smartphones en Chine reste “décevante” en raison du faible sentiment des consommateurs et du manque de nouvelles innovations pour stimuler les consommateurs.
Ce n’est pas seulement la faiblesse de la demande qui nuit à Apple en Chine. L’entreprise est également confronté à des problèmes de chaîne d’approvisionnement résultant des blocages en Chine. Foxconn, un fournisseur majeur d’Apple, a interrompu la production de son usine de Shenzhen pendant quelques jours le mois dernier alors que la ville imposait un verrouillage de Covid. Pegatron, un assembleur d’iPhone, a également suspendu ses opérations dans ses usines de Shanghai et de Kunshan au début du mois.
Le PDG Tim Cook a déclaré jeudi lors d’un appel aux résultats que les restrictions croissantes de Covid en Chine, ainsi que les pénuries de silicium à l’échelle de l’industrie, auraient un impact de 4 à 8 milliards de dollars sur le prochain trimestre de l’entreprise.
“Les problèmes de chaîne d’approvisionnement continuent d’être un vent contraire en Chine et cela pèsera sur la croissance du trimestre de juin”, a déclaré Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities.
Plus tôt ce mois-ci, Canalys a averti que les vendeurs de smartphones dans le monde étaient confrontés à une grande incertitude en raison des blocages continus en Chine, de la guerre russo-ukrainienne et de la menace d’inflation.
— Samantha Murphy Kelly a contribué à ce rapport.
