Campari se tourne vers l’Asie pour des acquisitions | Actualité économique

Mentionnez Campari et la plupart des gens penseront aux bitter rouges servis avec du soda ou dans le cadre du cocktail classique Negroni.

Ils ne se rendent peut-être pas compte que l’apéritif italien fait en fait partie d’une entreprise beaucoup plus grande qui porte son nom.

Cette société, Davide Campari-Milano, est désormais le sixième acteur mondial de l’industrie mondiale des spiritueux derrière le britannique Diageo, Pernod-Ricard de France, Bacardi, basé aux Bermudes, Brown-Forman, basé aux États-Unis, et le combiné américano-japonais Beam Suntory.

Et il cherche à devenir plus grand.

Bob Kunze-Concewitz, le directeur général, a déclaré aujourd’hui au journal italien La Stampa que la société visait davantage d’acquisitions – avec des marques haut de gamme en Asie et aux États-Unis, son objectif principal.

Lorsqu’on lui a demandé si Campari cherchait à exercer plus d’activité dans le domaine des fusions et acquisitions, il a déclaré au journal: “Oui. Campari a construit une structure capable de gérer des revenus supérieurs à nos actuels. Nous visons des marques premium avec un attention particulière aux États-Unis et en Asie. “

Campari n’a pas été en reste ces dernières années lors d’acquisitions. Son dernier accord important a eu lieu lorsque, en avril de l’année dernière, au milieu du chaos de la pandémie, il a pris une participation majoritaire dans la marque de champagne Lallier, âgée de 114 ans.

L’année précédente, elle a acheté les marques de rhum français Trois Rivières et Maison La Mauny et la marque de mezcal Montelobos. Cela fait suite à l’acquisition en 2018 de la marque de cognac Bisquit. Avant cela, en 2017, est venu le gin Bulldog et, en 2016, il y a eu le rachat de 684 M € (590 M £) du propriétaire français de Grand Marnier Liqueur.

En tout, Campari a réalisé plus de 30 acquisitions au cours des 25 dernières années, l’aidant à construire une armoire à boissons éclectique qui comprend également la vodka Skyy, le bourbon Wild Turkey, le rhum blanc Wray & Nephew, le whisky Glen Grant Scotch et le rhum Appleton Estate – comme ainsi que les favoris italiens locaux, l’apéritif Aperol et Cinzano, la marque de vermouth dont les publicités télévisées des années 1970 avec Joan Collins et Leonard Rossiter restent parmi les plus appréciées de l’histoire de la publicité britannique.

L’un de ses objectifs à cet égard a été de réduire la dépendance à l’égard de son marché intérieur, l’Italie, qui, selon les derniers résultats financiers, ne représente désormais que 16% des ventes mondiales – le plus bas en 161 ans d’histoire de la société.

Les commentaires de M. Kunze-Concewitz raviveront les potins dans l’industrie mondiale des spiritueux sur les marques ou catégories de boissons que Bacardi pourrait cibler. Il a déjà indiqué qu’il serait intéressé à faire plus dans la catégorie tequila, actuellement la catégorie des spiritueux à la croissance la plus rapide aux États-Unis, pour augmenter les marques actuelles du groupe Espolon et Cabo Wago. Campari a également clairement indiqué qu’il était assis sur un trésor de guerre de 4 milliards d’euros (3,5 milliards de livres sterling) qu’il serait prêt à dépenser pour la bonne affaire.

Pourtant, c’est sa mention de l’Asie qui a suscité le plus d’intérêt aujourd’hui.

Paola Carboni, analyste à la banque d’investissement italienne Equita Sim, a déclaré à ses clients dans une note: “C’est la première fois que l’Asie est mentionnée comme un marché cible possible pour les acquisitions.”

En fait, Campari a déjà laissé tomber un indice beaucoup plus large de ses intentions dans la région, après avoir récemment déménagé son siège régional Asie-Pacifique de Sydney à Singapour – d’où il pense pouvoir cibler plus efficacement les marchés asiatiques à croissance rapide.

Cependant, bien qu’il s’agisse du marché à la croissance la plus rapide de la société, l’Asie-Pacifique ne représente toujours que 9% des ventes mondiales de Campari. Supprimez l’Australie, qui représente 7% des ventes du groupe, et il est évident que le reste de l’Asie ne représente qu’une infime partie de l’activité. Ses ventes en Chine ont en fait reculé au cours du dernier trimestre.

La taille du trésor de guerre de Campari, ainsi qu’une restructuration récente des droits de vote des entreprises qui pourraient débloquer la capacité d’émettre de grandes quantités d’actions dans le cadre d’une prise de contrôle, ont conduit à la spéculation selon laquelle quelque chose de grand est imminent.

Just Drinks, le fournisseur d’informations en ligne, d’informations sur le marché et de données, a récemment déclaré à ses clients: “Cette décision a accru les spéculations selon lesquelles cette société acquéreuse pourrait être sur le point de faire un achat imminent à grande échelle. L’histoire passée laisse entendre un penchant pour une marque légèrement poussiéreuse et négligée. franchises qui peuvent recevoir une nouvelle couche de peinture et une poussée vers une croissance renouvelée, comme Appleton Estate, Grand Marnier et Wild Turkey. “

Il a suggéré que Cuervo, la marque de tequila la plus vendue au monde et qui appartient à la famille milliardaire mexicaine Beckmann, pourrait être une cible possible. Elle a souligné que Cuervo possède également d’autres marques de boissons, telles que le whisky irlandais Bushmills, qui pourraient bénéficier du flair marketing de Campari.

Cuervo a été introduit sur le marché boursier mexicain en 2017, le rendant potentiellement plus vulnérable à une prise de contrôle, mais le problème avec la théorie est que les Beckmann, qui ont conservé une participation de contrôle de 85%, se sont montrés extrêmement réticents à vendre dans le passé. Diageo, qui avait auparavant conclu un accord de marketing et de distribution avec la famille, a cherché à acheter la marque avant la fin de cet accord en 2013, mais a été rejetée. Sa réponse a été de acquérir sa propre gamme de marques de tequila, dont Don Julio et Casamigos, avec lesquels il a connu un grand succès.

Toute caractéristique probable de toute cible pour Campari est qu’elle sera haut de gamme. La société a lancé une nouvelle division, appelée RARE, plus tôt cette année pour les marques de luxe. Toutes les sociétés de spiritueux de premier plan ces dernières années, notamment Diageo, ont noté la tendance des acheteurs de spiritueux à «échanger» et à dépenser davantage pour leurs boissons préférées et c’est une tendance que M. Kunze-Concewitz tient à exploiter. Il a récemment déclaré aux investisseurs qu’aux États-Unis, le plus important marché mondial des spiritueux, les ventes de produits de valeur ont baissé de 0,6% tandis que celles des produits haut de gamme ont augmenté de 7,7% et celles des produits dits “super-premium” de 9,7%.

Tout cela signifie que le nombre d’actifs suivis par M. Kunze-Concewitz sera probablement assez faible – mais cela n’atténuera pas la spéculation.