En mai 2010, bien avant l’ère TikTok, un jeune de 12 ans de l’Oklahoma nommé Greyson Chance a été convoqué à «The Ellen DeGeneres Show». Quelques semaines plus tôt, Greyson avait trouvé une renommée virale précoce après avoir publié sa performance de spectacle de talent au collège de «Paparazzi» de Lady Gaga sur YouTube. Lorsque Greyson est venu dans l’émission, où il s’est assis dans une chaise en peluche juste en face de la star de jour et a discuté de sa couverture de Gaga, la vidéo YouTube a eu un million de pages vues.
Son apparition «Ellen» l’a amené dans une nouvelle stratosphère. Dans les jours suivants, la couverture médiatique autour de la sensation de 12 ans a explosé et sa performance a atteint plus de 30 millions de vues. Les managers de Madonna et Lady Gaga ont commencé à le représenter. Mme DeGeneres lui a signé un contrat d’enregistrement.
«C’est fou de penser à 30 millions de personnes», a déclaré Greyson en revenant à la série deux semaines plus tard. «Cela me rend juste heureux.»
L’année prochaine, Mme DeGeneres quittera son émission-débat de jour, signant après une série de 19 saisons de blagues légères, d’interviews de célébrités et de cadeaux en espèces. Mais peut-être l’un des héritages les plus durables de son émission a-t-il été le rôle de l’animatrice dans la première économie de la vidéo virale: faire une apparition sur «Ellen» a apporté une sensation virale, une toute nouvelle vague de clics, de gloire et d’argent.
«Elle a été à l’origine de la création de contenu viral à partir d’autres contenus viraux», a déclaré Lindsey Weber, l’une des animatrices de «Who? Hebdomadaire », un podcast axé sur la culture des célébrités. «Elle prendrait un moment qui est devenu viral et le nivelait. Elle avait tellement de personnes virales dans son émission, et être dans son émission était le summum de leur succès viral.
Au fur et à mesure que les habitudes de visionnage ont changé, le rôle de Mme DeGeneres en tant que patronne des stars du numérique a changé.
L’année dernière, peu de temps après que Warner Bros. ait mené une enquête sur une faute professionnelle sur le plateau de tournage de «Ellen», le rôle de Mme DeGeneres dans la télévision de jour a diminué. Ses chiffres d’audience ont chuté de 44% cette saison, et des concurrents comme «Dr. Phil »(2,4 millions de téléspectateurs) et« Live With Kelly and Ryan »(2,6 millions) battent désormais« Ellen »par environ un million de téléspectateurs.
De même, si une performance YouTube ou TikTok commence à prendre de l’ampleur, un arrêt sur «Ellen» n’est plus une étape clé pour atteindre un nouveau seuil de renommée.
«Ellen pourrait vous arracher de YouTube et faire de vous une star», a déclaré Joe Kessler, responsable mondial de la division UTA IQ de United Talent Agency, qui utilise l’analyse de données pour conseiller les clients sur les stratégies numériques.
Désormais, a-t-il déclaré, les artistes peuvent obtenir un succès similaire – voire un succès encore plus grand – en engageant leurs fans et en maîtrisant eux-mêmes les différentes plates-formes numériques.
«Il est intéressant que la fin de l’émission d’Ellen coïncide avec l’explosion de YouTube et d’autres plates-formes vidéo au point où elles sont désormais le plus grand public», a-t-il poursuivi. «Les créateurs n’ont pas besoin de l’affirmation traditionnelle du grand public pour créer d’énormes audiences maintenant.
Mais avant que la création de contenu à faire soi-même ne devienne une industrie, il y avait «Ellen». En 2010, cinq ans après la création de YouTube, l’émission introduit un segment appelé “Ellen’s Wonderful Web of Wonderment”, qui promettait de “trouver des talents inconnus en ligne et de les partager avec vous!”
Alors que de plus en plus de stars virales apparaissaient dans son émission, chaque fois qu’une vidéo en ligne commençait à gagner du terrain il y a dix ans, «les gens répondaient ou commentaient ces vidéos:« Dis à Ellen! «Appelez Ellen!», A déclaré Mme Weber. «C’était étrangement la prochaine étape supposée pour tout le monde.»
L’année après que Greyson Chance est apparu sur «Ellen», l’émission a invité Sophia Grace, 8 ans, une personnalité Internet en plein essor, et sa cousine Rosie à venir d’Angleterre et à faire une reprise d’une chanson de Nicki Minaj. Cette vidéo compte désormais plus de 144 millions de vues sur YouTube.
Une apparition «Ellen» comportait généralement une torsion, aussi. Lorsque Greyson est arrivé, Lady Gaga elle-même a téléphoné à l’émission pour exprimer son admiration pour sa performance. Lorsque Sophia Grace est apparue dans «Ellen», Nicki Minaj a fait une apparition surprise et la fillette de 8 ans s’est jetée dans les bras de la chanteuse.
Et une apparition sur «Ellen» avait un double objectif: elle attirerait à la fois l’attention sur le contenu viral, et l’apparence elle-même pourrait devenir virale aussi, ce qui constituait un moyen deux pour un d’atteindre des millions de personnes.
«Les entretiens qu’elle a réalisés avec ces personnalités virales rapporteraient des millions, voire des dizaines de millions de vues», a déclaré Earnest Pettie, qui dirige l’équipe des tendances et des analyses de YouTube. «Ce serait aussi visible que le matériel source original lui-même. Pour de nombreuses personnes, les entretiens ont été leur première exposition à des personnalités virales. Mais les personnes qui y étaient déjà exposées pouvaient aller plus loin qu’elles ne le pourraient dans une vidéo virale. “
De l’argent pourrait être fait, même si ce n’était pas au niveau d’un influenceur maintenant. En 2009, lorsque David DeVore a publié une vidéo de son fils de 7 ans, qui s’appelle également David, rentrant groggy d’un voyage chez le dentiste, la vidéo a rapidement gagné des millions de vues et est devenue l’un des premiers succès de YouTube. En 2010, M. DeVore a estimé que la famille avait retiré 150 000 $ de toute l’exposition, y compris les ventes de t-shirts. Et ils n’ont pas encore fini de le traire non plus. Plus tôt ce mois-ci, M. DeVore a mis aux enchères «David After Dentist» comme un NFT, ou un jeton non fongible, un objet de collection numérique, a rapporté BuzzFeed. Il s’est vendu 13 000 $.
M. Kessler, de UTA, a estimé que les grandes personnalités du numérique au début des années 2010 pourraient faire au milieu des six chiffres.
Un influenceur peut désormais gagner des millions et, dans quelques cas, des dizaines de millions. Et alors que YouTube et TikTok aidaient l’industrie des influenceurs à prendre son envol, le rôle de Mme DeGeneres en tant que créateur de roi numérique a commencé à décliner.
«Si nous comparons cela à maintenant, les moments viraux des gens sont plus courts», a déclaré Mme Weber. «Pendant le temps qu’il faut en tant que producteur pour appeler et dire:« Allez Ellen! il y a un nouveau moment viral ailleurs. Ce sera dépassé.
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