Les paris sportifs? Il a été difficile d’éviter d’en parler, si vous vivez en Ontario.
Depuis que la province a lancé son marché réglementé du jeu en ligne il y a un an, vous avez probablement vu les publicités, entendu le battage médiatique et, à ce stade, vous savez comment participer.
Le Canada a légalisé les paris sportifs sur un événement unique en 2021, mais l’Ontario a été le premier à aller de l’avant avec un programme de paris sportifs réglementés, permettant à plusieurs opérateurs de fournir des services de paris sportifs en ligne légaux.
Ce monde plus libéralisé des paris sportifs a captivé de nombreux Ontariens, qui fournissent suffisamment d’affaires à plus de deux douzaines d’entreprises pour concourir dans ce segment lié au sport du marché provincial plus large des jeux en ligne.
“Du point de vue des consommateurs, c’est un succès”, a déclaré Michael Naraine, professeur agrégé au Département de gestion du sport de l’Université Brock, à St. Catharines, en Ontario.
“Si vous êtes un fan des jeux d’argent et des paris sportifs, vous êtes satisfait de la façon dont les choses se sont déroulées.”
Pourtant, les experts et les opérateurs de l’industrie affirment que d’autres changements se profilent à l’horizon pour les paris sportifs au Canada, à mesure que les offres de produits évoluent et que le marché mûrit.
L’argent se fait
Douze mois plus tard, le gouvernement de l’Ontario semble satisfait de l’état du marché réglementé des jeux en ligne, qui compte des opérateurs proposant des jeux de casino et de poker, en plus des services de paris sportifs.
Dans un courriel, un porte-parole du ministère du Procureur général a déclaré que le “marché des jeux en ligne sûrs, légaux et compétitifs” de l’Ontario crée des opportunités commerciales, protège les consommateurs et génère des revenus qui “aident à payer les priorités du gouvernement”.
Les rapports d’iGaming Ontario (iGO), une filiale de la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario, montrent des milliards de paris effectués au cours de chacun des premier, deuxième et troisième trimestres de la première année du marché du jeu en ligne. Les données du quatrième trimestre ne sont pas encore accessibles au public.
Mais ces totaux ne décomposent pas la proportion de ces paris qui proviennent strictement des paris sportifs.
“Les paris sportifs et les jeux de casino en ligne fonctionnent bien”, a déclaré iGO par e-mail, notant qu’il “pourrait fournir des ventilations spécifiques dans les futurs rapports”.
Ces totaux n’incluent pas non plus l’activité de jeu numérique que la Société des loteries et des jeux de l’Ontario (OLG) représente, y compris ses propres transactions de paris sportifs. Son rapport annuel 2021-2022 note que la marque PROLINE + d’OLG a traité 1 million de dollars de paris dans les jours suivant l’offre de paris sur un événement unique – et c’était des mois avant le lancement du marché réglementé plus large.
William Woodhams, PDG de Fitzdares – un bookmaker britannique qui opère maintenant en Ontario – a déclaré qu’il semble que “la majorité de l’argent misé sur les applications et les ordinateurs de bureau” dans les provinces se produise via les jeux de casino.
“Jusqu’à ce qu’il y ait plus de produits sportifs [to bet on]ça va être comme ça”, a-t-il dit.
‘Produit de sport toujours actif’
L’exécutif de Fitzdares a déclaré qu’il existe des sports clés des grandes ligues sur lesquels les Ontariens sont attirés par les paris, mais ces ligues ne fonctionnent pas en continu toute l’année.
“Ce que nous avons actuellement dans le sport nord-américain, ce sont ces grands moments de ruban bleu”, a déclaré Woodhams, citant la brève saison de la NFL et March Madness comme exemples.
Il a dit que cela laisse le marché national du jeu dépourvu de “produit sportif toujours actif”, ce qui finit par attirer l’attention sur “ces grands moments de la NBA, de la NFL et du hockey”.
Woodhams s’attend à ce que l’intérêt pour les paris sur un plus large éventail de sports grandisse. Cela dit, Fitzdares entend des clients qui veulent parier sur le curling.
La fourniture de paris en jeu – ou les paris effectués pendant un match, sur divers aspects du jeu ou le match lui-même – est un autre domaine d’intérêt pour l’industrie.
Woodhams a déclaré que ces offres sont très attrayantes pour les participants et “c’est là que se trouve l’avenir des paris sportifs”.
Mais on s’inquiète de la façon dont ces offres peuvent affecter certaines des personnes qui mettent leur argent en jeu.
Andrew Kim, professeur adjoint au Département de psychologie de l’Université métropolitaine de Toronto, a déclaré que les paris sportifs étaient auparavant proposés sur une base plus limitée – et impliquaient des activités moins fréquentes de la part des participants, comme faire des sélections pour un ensemble de résultats de jeu, puis attendre les résultats.
“Vous faites vos choix et ensuite que faites-vous? Vous vous asseyez et vous regardez le match”, a déclaré Kim dans une interview le mois dernier.
Mais les paris en jeu permettent aux gens de faire de nombreux paris dans un jeu donné.
Kim pointe vers un match de baseball, qui pourrait impliquer une paire d’équipes totalisant collectivement des centaines de lancers – sur lesquels chacun pourrait être parié.
“C’est similaire à une machine à sous, si vous pensez aux caractéristiques structurelles”, a-t-il déclaré.
“Ce que cette libéralisation a fait, c’est qu’elle a introduit – en la rendant désormais légale et disponible – cette forme de paris sportifs potentiellement plus nuisible.”
À l’extérieur de l’Ontario
L’expérience ontarienne intéresse d’autres provinces, y compris l’Alberta, où il n’y a actuellement qu’un seul site de jeu réglementé en activité.
Karin Campbell, responsable des communications pour Alberta Gaming, Liquor and Cannabis (AGLC), a déclaré à CBC News par e-mail que PlayAlberta.ca “a connu une croissance phénoménale depuis le lancement de son offre sportive” il y a un an et demi, attribuant cela aux paris connexes. activités, mais aussi un accès nouvellement disponible aux services de loterie en ligne.
L’AGLC “surveille de près” l’expérience du marché de l’Ontario et Campbell a déclaré que l’objectif du régulateur “est de soutenir la mise en œuvre réussie et légale d’un marché élargi des paris sportifs”.
En Colombie-Britannique, les paris sportifs sur un événement unique sont également un attrait clé sur PlayNow.com – le seul site Web de jeu réglementé légal de la province – où les parieurs de la Colombie-Britannique ont placé 170 millions de dollars sur de tels paris au cours des 12 premiers mois où il était légal de le faire.
“Les paris sur un événement unique représentent la majorité de tous les paris sportifs sur [the site]”, a déclaré Matt Lee, porte-parole de la British Columbia Lottery Corporation, dans un courriel.
Compte tenu de l’intérêt suscité par ces services, Lee a déclaré que la société de loterie “continue d’évaluer quelles expériences de paris sportifs” pourraient être proposées à l’avenir.
Au Canada atlantique, il n’y a qu’un seul fournisseur légal de paris sportifs sur un seul événement et c’est la Société des loteries de l’Atlantique. Le porte-parole Greg Weston a déclaré que “les ventes ont été fortes depuis que l’option est devenue disponible”.
Peter Czegledy, associé chez Aird & Berlis LLP de Toronto et président de son groupe de jeux, soupçonne que «l’Ontario ne sera pas le seul» à permettre aux opérateurs privés de concurrencer les opérateurs gouvernementaux établis dans le jeu en ligne – y compris les paris sportifs – au fil du temps. Mais il a dit que l’approche peut différer d’une juridiction à l’autre.
L’avenir
Certains observateurs de l’industrie s’attendent à ce que le marché ontarien compte moins d’entreprises à long terme.
Naraine de l’Université Brock prédit qu’il y aura une certaine consolidation et quelques échecs, aboutissant éventuellement à un noyau de grandes entreprises.
“Nous allons essentiellement nous retrouver avec sept ou huit acteurs majeurs”, a déclaré Naraine, soulignant le récent départ de Coolbet comme un signe que la composition actuelle du marché pourrait ne pas être durable.
Czegledy note qu’il est probable qu’un plus grand nombre d’opérateurs entrent et sortent du marché ontarien au fil du temps.
Mais pour lui, une question plus pertinente “est de savoir quel type d’opérateurs sont ou non réglementés et quel pourcentage du marché global ils représentent”, a déclaré Czegledy dans un e-mail.
“Selon ces mesures, à mon avis, l’Ontario a bien réussi jusqu’à présent.”
