Dans le dernier exemple de perturbation du marché de l’art, un ancien dirigeant d’enchères éminent s’est associé à des experts en crypto-monnaie en mai pour acheter le tableau de Banksy de 2005 “Love Is in the Air” pour 12,9 millions de dollars et prévoit maintenant d’en vendre 10 000 pièces sous forme de NFT, ou des jetons non fongibles.
L’exécutif, Loïc Gouzer, qui a bouleversé le format des enchères traditionnelles alors qu’il était chez Christie’s – en orchestrant notamment la vente d’un tableau de Léonard de Vinci de 450,3 millions de dollars lors d’une vente aux enchères d’art contemporain en 2017 – a aidé à fonder la société Particle, une plateforme qui fusionne l’art et la technologie dans le but d’atteindre un plus large bassin d’acheteurs potentiels.
“Quand j’étais enfant et que je regardais les ventes aux enchères et les catalogues, j’ai toujours senti qu’il était impossible de participer financièrement et que j’étais par définition exclu”, a déclaré Gouzer lors d’un entretien téléphonique. « Le fractionnement du travail en 10 000 NFT permet à un public beaucoup plus large de faire partie d’une expérience de collection.
“Bien sûr, vous pouvez apprécier l’art lorsque vous allez dans un musée, mais le plaisir de l’art vient aussi du fait de le posséder”, a-t-il poursuivi. « C’est pourquoi les gens collectionnent. »
En cas de succès, l’entreprise pourrait contribuer à alimenter une catégorie de concurrence en plein essor sur le marché de l’art, avec des consortiums d’acheteurs multiples contestant la prééminence des collectionneurs milliardaires à un moment où la pandémie a accéléré le commerce en ligne. Les NFT sont devenus de plus en plus populaires, représentant un tiers des ventes en ligne, soit 2% du marché global de l’art, selon la base de données Artprice.
Plus tôt ce mois-ci, des milliers de fans de crypto-monnaie – se faisant appeler ConstitutionDAO – ont mis leur argent en commun pour enchérir sur une impression originale de la Constitution chez Sotheby’s (ayant levé environ 40 millions de dollars, ils ont perdu contre le collectionneur et magnat des fonds spéculatifs Kenneth C. Griffin, qui a payé 43,2 millions de dollars). En mars dernier, l’artiste numérique Beeple (alias Mike Winkelmann), a vendu son NFT “Everydays: The First 5,000 Days” pour 69 millions de dollars lors d’une vente aux enchères en ligne de Christie’s.
Les collectionneurs de longue date restent sceptiques à l’égard des NFT et les experts en art affirment que l’entreprise Particle n’est que la dernière itération d’un monde de l’art virtuel qui n’a pas encore été prouvé. « Une œuvre d’art est un objet unique et les collectionneurs qui aiment l’art veulent posséder l’objet lui-même », a déclaré Megan Fox Kelly, présidente de l’Association of Professional Art Advisors. « Le NFT est une entité distincte de l’objet. Je pense que nous en sommes encore au tout début de la compréhension de l’existence de ces NFT en tant qu’œuvres d’art », a ajouté Kelly. “À l’heure actuelle, ils semblent être des véhicules d’investissement, avec des rendements potentiellement très importants, et les conversations autour d’eux sont axées sur cela.”
La peinture physique de Banksy “Love Is in the Air”, qui représente l’image d’un lanceur de bombes lançant un bouquet de fleurs, doit être exposée à partir du 3 décembre à l’Institute of Contemporary Art de Miami, pendant la semaine d’Art Basel.
Le Banksy a été divisé en une grille de 100 x 100, résultant en 10 000 carrés uniques, ou particules, qui seront vendus sous forme de NFT pour environ 1 500 $ chacun. Chaque particule représente une propriété minoritaire dans la peinture et sera accompagnée d’une carte de collection qui montre l’ensemble de l’œuvre ainsi que l’emplacement de la particule sur la peinture.
Gouzer a déclaré que son expérience en avril dernier en vendant le premier NFT de l’artiste Urs Fischer – un jeton numérique unique crypté avec la signature de l’artiste et identifié individuellement sur une blockchain – pour environ 98 000 $ sur son application d’enchères Fair Warning l’avait incité à explorer des ventes similaires. “J’ai remarqué que tant de gens s’intéressaient à l’art, mais n’avaient aucun moyen d’en faire partie”, a déclaré Gouzer.
Ancien président de l’art d’après-guerre et contemporain chez Christie’s, Gouzer a lancé la nouvelle entreprise avec Shingo Lavine et Adam Lavine, les co-fondateurs d’ethos.io, récemment renommé Voyager, qui relie les institutions financières à la blockchain. Les autres fondateurs sont Philip Eytan, co-fondateur et président de Voyager, et Oscar Salazar, fondateur et directeur de la technologie et architecte en chef d’Uber.
Particle a levé 15 millions de dollars en financement de démarrage et Gouzer a déclaré qu’ils en collecteraient davantage pour élargir leur inventaire. Le groupe a été encouragé par l’exemple récent de la ConstitutionDAO, qui a augmenté la crypto-monnaie Ether pour son offre perdante. (Selon The Verge, le groupe essaie maintenant de rembourser l’argent aux bailleurs de fonds et se heurte à des frais de transaction élevés.)
“Cela a montré que les gens veulent faire partie de quelque chose de plus grand”, a déclaré Shingo Lavine. « Il y a un énorme appétit pour pouvoir puiser dans les chefs-d’œuvre des beaux-arts et les reliques coûteuses. »
Les fondateurs ont déclaré qu’ils répondaient également au désir généralisé de propriété. “Il y a une différence entre la personne qui a cette image et l’a téléchargée et la personne qui la possède et dit” C’est à moi “”, a déclaré Shingo, ajoutant à propos des acheteurs de NFT: “Les gens acceptent ce nouveau récit de possession de choses. “
Mais les questions juridiques de piratage et de fraude sur le marché du NFT n’ont pas été examinées par les tribunaux, créant un élément de risque. Il est également difficile de savoir si d’autres pays reconnaîtront la validité d’une vente NFT. « Étant donné que vous avez ces marchés, des tiers avec leurs propres contrats et problèmes de change, c’est beaucoup plus compliqué d’un point de vue juridique », a déclaré Diana Wierbicki, associée et responsable mondiale du droit de l’art chez Withersworldwide.
La société a créé la Particle Foundation, une organisation à but non lucratif qui conservera ses œuvres d’art achetées et les visitera pour des expositions. Un pour cent de ses achats sera reversé à la Fondation, qui agira comme un soi-disant éclat protecteur, garantissant qu’aucune personne ne peut revendiquer la possession de la peinture physique. « L’œuvre ne pourra jamais être revendue », a déclaré Gouzer.
Les acheteurs intéressés peuvent postuler à partir du 13 décembre et en attendant peuvent s’inscrire sur la liste d’attente sur particulescollection.com. La vente des parts de Banksy débute la semaine du 10 janvier et se déroulera sur la plateforme blockchain Avalanche. La société Particle affirme qu’elle essaiera de s’assurer que les unités sont réparties entre différents acheteurs plutôt que de faire en sorte qu’un acheteur individuel en acquière plus d’un.
“Nous ne vous vendons pas l’image de la peinture”, a déclaré Harold Eytan, directeur général de Particle. « Nous vous vendons ce concept de propriété d’un morceau du tableau, où certains achètent des actions. C’est une expérience de collection différente.
Quant à commencer par le travail de Banksy, Gouzer a déclaré que l’esprit rebelle de la peinture était une métaphore appropriée pour ce que Particle elle-même essaie de faire – défier le statu quo.
“C’est un morceau pour la révolution”, a déclaré Gouzer. “Nous n’essayons pas de changer le monde ici, mais nous essayons d’atteindre une nouvelle communauté et de rivaliser avec certains des plus grands collectionneurs du monde.”
