Deux publicités de Lidl affirmant que les acheteurs pourraient faire de grosses économies par rapport à Tesco ont été interdites après une plainte du discounter rival Aldi.
Le chien de garde de la publicité a déclaré qu’il interdisait les publicités, dont l’une affirmait qu’il était possible d’économiser plus de 35% et un autre 30% par rapport aux prix de Tesco sur une gamme de produits à thème écossais, car ils étaient “susceptibles d’induire en erreur”.
Il a déclaré qu’il ne considérait pas que les publicités, diffusées en Écosse, indiquaient “suffisamment clairement” que les économies ne concernaient que la sélection spécifique de produits présentés.
«Nous avons considéré que les consommateurs (en Écosse) seraient susceptibles de comprendre plus largement les économies liées aux différences de prix offertes par les deux supermarchés, plutôt que d’être spécifiques uniquement à l’exemple de panier de biens, et que le même niveau d’économies pourrait être réalisé plus largement. généralement dans un magasin hebdomadaire typique », a déclaré la Advertising Standards Authority dans un communiqué.
“Parce que nous n’avions pas vu de preuve que ce niveau général d’économies pouvait normalement être atteint, nous avons considéré que les publicités étaient susceptibles d’induire en erreur.”
Lidl a déclaré que les publicités étaient des comparaisons spécifiques des produits présentés et qu’il ne pensait pas que le consommateur moyen ne pouvait pas raisonnablement conclure que ses prix étaient généralement moins chers que ceux de Tesco.
L’interdiction reprend une bataille sur les réclamations de prix entre Aldi, Lidl et Tesco trois ans après des décisions similaires contre les deux discounters allemands en ce qui concerne les comparaisons de prix avec le plus grand supermarché du Royaume-Uni.
Une publicité de Tesco qui affirmait que ses gammes Exclusivement chez Tesco étaient moins chères qu’Aldi et Lidl a également été interdite et jugée trompeuse en 2019 car elle n’indiquait pas clairement que les produits n’étaient pas disponibles dans les petits magasins.
Une précédente série de publicités en 2016, dans laquelle Aldi affirmait que les acheteurs pouvaient faire de grosses économies par rapport aux «quatre grands» supermarchés – Tesco, Sainsbury’s, Asda et Morrisons – avait également été interdite comme trompeuse.
La reprise de la bataille sur les revendications de prix survient alors que les acheteurs recherchent des économies dans un contexte d’augmentation du coût de la vie avec une inflation rapide des factures d’énergie des ménages, des prix de l’essence et des prix des aliments.
Les dernières données de l’industrie indiquent que les familles ont commencé à se tourner vers les discounters pour tenter d’économiser de l’argent, donnant à Aldi et Lidl une plus grande part du magasin hebdomadaire.
