Neuf mois seulement après son dernier album, Drake est de retour avec de la nouvelle musique.
La superstar du hip-hop a sorti jeudi soir son septième album studio, “Honestly, Nevermind”, quelques heures seulement après l’avoir annoncé sur les réseaux sociaux. La sortie, qui se compose de 14 titres – relativement succincts pour Drake – est la suite du “Certified Lover Boy” de 21 titres de septembre.
La sortie surprise de Drake est un contrepoint à Beyoncé, qui a annoncé jeudi que son septième album studio, “Renaissance”, arriverait le 29 juillet. Cette nouvelle a donné à ses fans six semaines pour saliver sur sa musique à venir – un temps inhabituellement long pour un artiste qui a popularisé album surprise tombe et a à plusieurs reprises au cours de la dernière décennie sorti des disques à l’improviste.
Pour Beyoncé et un nombre croissant de stars de la musique, les sorties surprises semblent perdre leur nouveauté et leur rapport promotionnel. Drake peut représenter une exception significative.
C’est parce que Drake est l’un des artistes les plus populaires et les plus prodigieux du streaming, bien plus que même le colosse R&B-pop Beyoncé. En 2021, Drake a généré une part légèrement plus importante de l’ensemble des flux américains à la demande que les flux combinés de toutes les chansons publiées avant 1980, selon le magazine Billboard. Une telle domination dépend non seulement de la popularité de sa production, mais aussi de sa fréquence, selon Dan Runcie, fondateur de la société de médias musicaux Trapital.
Drake est un jaillisseur ininterrompu de contenu: avant «Certified Lover Boy», il a sorti la mixtape 2020 «Dark Lane Demo Tapes», la compilation 2019 «Care Package» et l’album studio 2018 «Scorpion». Puisqu’il sort si souvent de la musique, les baisses surprises ont plus de sens que les plans promotionnels coûteux de plusieurs mois. Beyoncé, en revanche, sortira son premier album studio en six ans.
En tant que l’une des stars les plus puissantes de la musique, Drake détient également les droits d’auteur d’enregistrement de sa musique et bénéficie d’un calendrier de sortie plus c’est plus. Il licencie sa musique à Republic Records, qui fait partie d’Universal Music Group NV,
la plus grande compagnie de musique au monde. Drake et Universal Music Group auraient signé un nouveau contrat en 2021. Un représentant de Drake et Republic Records n’a pas pu être joint. Comme Drake, Taylor Swift – qui a maintenant un accord où elle détient les droits d’enregistrement sonore de sa nouvelle musique – a augmenté la fréquence de ses sorties.
“Drake vient de signer un accord massif” de la taille de LeBron “avec Universal Music Group – plus il sort de musique, plus il récolte ces récompenses”, a déclaré M. Runcie. “Il est toujours le roi du streaming, et le streaming récompense ceux qui alimentent les playlists et lâchent régulièrement.”
Comparé à “Certified Lover Boy”, le dernier album de Drake est plus axé sur les vibrations et plus léger sur le rap.
Contrairement au blockbuster pop ou rap typique, il semble conçu comme un compagnon de fin de soirée, avec les rythmes de danse doux et gazouillis souvent manipulés électroniquement de Drake qui dominent le mélange. L’ambiance tamisée et nocturne de l’album et le son lourd du synthétiseur rappellent parfois le travail du chanteur de R&B Frank Ocean. Black Coffee, un DJ et producteur sud-africain de musique house, figure en bonne place parmi la liste des collaborateurs de Drake.
Pourtant, il y a beaucoup de Drake que ses fans ont appris à aimer – les doublures humoristiques et la mise à nu émotive mélangée à une bravade caustique.
“Si j’étais à ta place, je me détesterais”, dit-il sur le morceau “Texts Go Green”.
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