Facebook semble se préparer au récent changement de confidentialité d’Apple qui pourrait affecter les résultats financiers du géant des médias sociaux.
La dernière mise à jour logicielle d’Apple, iOS 14.5, et sa modification de la confidentialité, donnant aux utilisateurs plus de contrôle et de transparence sur les personnes qui les suivent, préoccupent le géant des médias sociaux, même après avoir affiché des revenus impressionnants au premier trimestre avec une croissance de 10% du nombre d’utilisateurs mensuels.
Ce sont ces publicités – qui semblent parfois même étrangement ciblées – qui apportent à Facebook la part du lion de ses revenus, et tout accès limité aux données prisées – vos données – pourrait entraver la publicité numérique de Facebook aux États-Unis, estimée à environ 40 milliards de dollars, selon eMarketer .
Facebook prévoit que “l’augmentation des vents contraires du ciblage publicitaire en 2021” commencera à frapper la croissance des revenus dès le deuxième trimestre et aux troisième et quatrième trimestres. Néanmoins, la société s’est félicitée d’une augmentation spectaculaire de ses revenus avec une augmentation de 30% d’une année sur l’autre du prix moyen par annonce et une augmentation de 12% du nombre d’annonces livrées, a déclaré le directeur financier Dave Wehner.
Le défi de Facebook à l’avenir, comme l’a déclaré la directrice des opérations Sheryl Sandberg, est d’expliquer aux personnes qui utilisent la plate-forme – et qui peuvent fermer le pipeline à leurs données – est de les convaincre de la valeur pour eux de continuer à se permettre d’être suivis. . De l’autre côté, a-t-elle déclaré aux analystes lors d’un appel de résultats, Facebook fait un travail énorme avec sa publicité. les clients, en particulier les petites entreprises qui dépendent de la plate-forme pour gagner de l’argent, pour aider à atténuer les changements en ayant accès à moins de données utilisateur.
“C’est également à nous de continuer à faire valoir que la publicité personnalisée est bonne pour les particuliers et les entreprises et de mieux expliquer son fonctionnement afin que les gens réalisent que les publicités personnalisées peuvent être protégées par la confidentialité”, a déclaré Sandberg.
«Les petites entreprises n’ont pas à comprendre la soupe alphabétique des acronymes auxquels elles devront se conformer», a poursuivi Sandberg. “Mais ils ont besoin d’avoir la confiance nécessaire pour pouvoir continuer à utiliser nos outils pour atteindre les personnes qui souhaitent acheter ce qu’ils vendent en toute confidentialité.”
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Wehner a déclaré plus tard que, bien qu’il soit encore tôt pour évaluer l’impact du système d’exploitation d’Apple sur les résultats de Facebook, “Nous ne pensons pas que cette approche fermée soit la meilleure du point de vue de l’innovation.”
Cependant, Facebook s’est montré résilient face à des défis, a déclaré mercredi l’analyste d’eMarketer Debra Aho Williamson. Elle est convaincue que la plate-forme de médias sociaux proposera de nouveaux produits publicitaires et des solutions de mesure pour atténuer tout impact.
«Lorsque des changements surviennent, l’entreprise semble s’adapter», a déclaré Williamson. “Facebook a un précédent de regarder les choses vers le bas quand les choses semblent difficiles et de devenir un gagnant.”
Sinon, Facebook continue d’être discret lorsqu’il s’agit de dépasser les attentes des analystes. La société a publié un autre rapport solide avec un chiffre d’affaires de 26,17 milliards de dollars au cours de son premier trimestre fiscal 2021, par rapport aux estimations des analystes de 23,67 milliards de dollars. C’est une augmentation de 48% des revenus par rapport à la même période il y a un an, a déclaré Sandberg. Elle a déclaré que l’augmentation survient alors que de plus en plus d’entreprises font la transition pour opérer en ligne pendant la pandémie.
En outre, le revenu net de Facebook est passé à 9,5 milliards de dollars, contre 4,9 milliards de dollars il y a un an, soit une augmentation de 94%. Facebook a également déclaré qu’il comptait 2,85 milliards d’utilisateurs mensuels, soit près de ce que les analystes attendaient. C’est une augmentation de 10% par rapport à cette période il y a un an et une augmentation de 1 million d’utilisateurs par rapport à il y a trois mois.
«Nous avons réalisé un bon trimestre en aidant les gens à rester connectés et les entreprises à se développer», a déclaré le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg. “Nous continuerons d’investir de manière agressive pour offrir des expériences nouvelles et significatives pour les années à venir, y compris dans des domaines plus récents comme la réalité augmentée et virtuelle, le commerce et l’économie des créateurs.”
Lors de l’appel aux résultats de mercredi, Zuckerberg a également vanté la stratégie de commerce électronique croissante de Facebook, affirmant que plus d’un milliard de personnes visitaient le service Marketplace de la plate-forme chaque mois. Il a déclaré que le commerce électronique est devenu “beaucoup plus important car la pandémie a accéléré un changement plus large vers les entreprises qui se déplacent en ligne”.
Le cours de l’action de Facebook a augmenté de plus de 6% mercredi après les heures d’ouverture.
