Une campagne publicitaire disant au public qu’il est temps d’acheter du bitcoin a été interdite après que le chien de garde de la publicité a jugé qu’il était irresponsable et trompeur.
La campagne très médiatisée, qui a été largement diffusée dans le métro de Londres et le réseau de bus de la capitale depuis décembre, s’est déroulée avec le slogan «Si vous voyez des bitcoins dans le métro, il est temps d’acheter».
La décision de la Advertising Standards Authority d’interdire les publicités intervient une semaine après que le prix de la plus grande monnaie numérique du monde ait chuté de 30% en une journée – à la moitié du record de plus de 64000 $ (45256 £) atteint à la mi-avril. – après une répression du gouvernement chinois contre l’utilisation des crypto-monnaies par les banques.
L’ASA a reçu des plaintes selon lesquelles les publicités n’illustraient pas les risques liés à l’investissement et au trading en bitcoin, qui n’est pas réglementé au Royaume-Uni, et était donc trompeuse. Le chien de garde a également reçu une plainte selon laquelle les publicités «profitaient de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs».
Dans sa décision contre Luno, l’échange de crypto-monnaie qui fait partie d’un groupe qui possède également CoinDesk, le chien de garde de la publicité a déclaré que le choix d’afficher la publicité dans le métro et les bus de Londres signifiait que les novices de la finance étaient ciblés.
L’ASA a déclaré que la simplicité de la déclaration «il est temps d’acheter» «donnait l’impression que l’investissement en bitcoins était simple et accessible.
«Nous avons compris que l’investissement en bitcoins était complexe, volatil et pouvait exposer les investisseurs à des pertes», a déclaré l’ASA. «Cela contrastait avec l’annonce. Le public auquel il s’adressait, le grand public, était probablement inexpérimenté dans sa compréhension des crypto-monnaies. »
L’ASA a interdit la campagne publicitaire pour violation du code britannique sur la publicité trompeuse et irresponsable. Luno a déclaré qu’il comporterait un «avertissement de risque approprié» dans les futures campagnes.
En mars, l’ASA a interdit une annonce pleine page de style similaire dans un journal local qui disait aux lecteurs «il ne sert à rien de garder votre argent à la banque», y compris un témoignage décrivant le bitcoin comme «l’or numérique».
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Les critiques du bitcoin prévoient un crash sur le marché depuis des mois, certains comparant son ascension fulgurante à d’autres bulles financières telles que la «tulip mania» et la bulle de la mer du Sud aux 17e et 18e siècles.
Plus tôt ce mois-ci, le PDG de Tesla et fervent partisan de la crypto-monnaie, Elon Musk, a publié une série de tweets qui semblaient montrer qu’il avait fait demi-tour sur son soutien aux pièces décentralisées. Musk a suspendu son projet de laisser les clients de Tesla payer leurs voitures en bitcoin en raison de préoccupations environnementales concernant l’énergie nécessaire pour les exploiter.
“La crypto-monnaie est une bonne idée à plusieurs niveaux et nous pensons qu’elle a un avenir prometteur, mais cela ne peut pas coûter cher à l’environnement”, il a tweeté.
