La marque Trump prend un autre coup: Sears et Kmart

Nordstrom. Neiman Marcus. TJ Maxx. Et maintenant, Sears et Kmart.

Sears Holdings, la société qui possède les magasins de détail Sears et Kmart, aurait déclaré ce week-end qu’elle supprimerait 31 articles de la marque Trump de son site Web.

La société a retiré les produits dans le cadre d’un plan visant à se concentrer sur ses «articles les plus rentables», a déclaré à Reuters le porte-parole de Sears, Brian Hanover.

Hanovre a déclaré à l’agence de presse que les articles de la gamme de meubles Trump Home avaient été supprimés du site Web de la société, bien qu’ils puissent toujours être achetés via des fournisseurs tiers en ligne. Aucun des deux magasins ne transportait les articles dans leurs magasins physiques, a-t-il déclaré.

Les recherches sur les sites Web Sears et KMart n’ont pas révélé de produits Trump Home, à l’exception de ceux vendus par des fournisseurs tiers.

Dans une déclaration lundi, le porte-parole Chris Brathwaite a éloigné Sears de toute controverse politique et a réitéré que de nombreux produits de la marque Trump sont toujours disponibles auprès de vendeurs tiers.

“Dans ce cas, certains produits ont été supprimés de nos sites Web qui comprenaient un très petit nombre de produits Trump”, a-t-il déclaré. “Les gros titres ne rendent pas justice à notre entreprise ou à cette marque spécifique de produits que nous proposons par l’intermédiaire de nos vendeurs sur le marché.”

Brathwaite a ajouté que la société préfère se concentrer sur ses activités et «laisser la politique à d’autres».

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Cette décision fait de Sears le dernier à abandonner les produits portant le nom Trump.

Plus tôt ce mois-ci, Nordstrom (JWN) a cité la «performance» de la marque, et non la politique, comme raison pour laquelle elle a décidé de cesser de porter l’étiquette de vêtements et d’accessoires d’Ivanka Trump.

Le président Trump a frappé le grand magasin sur Twitter en représailles. L’action Nordstrom a bondi de 7% dans les deux premiers jours suivant le tweet.

D’autres magasins ont également cherché à se démarquer de la marque Ivanka Trump.

Neiman Marcus a supprimé la page de destination de la marque de son site Web et a refusé de dire à les acualites s’il avait l’intention de conserver les produits Ivanka Trump dans les magasins ou de reprendre les ventes en ligne à l’avenir.

Entreprises TJX (TJX), la société qui possède TJ Maxx et Marshalls, a également déclaré qu’elle avait récemment dit aux travailleurs de ne pas mettre en valeur la marque de la première fille dans les magasins.

Et le détaillant Belk a déclaré la semaine dernière qu’il prévoyait de retirer les produits d’Ivanka Trump de son site Web, mais qu’il continuerait à proposer la gamme dans ses magasins phares.

La ligne de vêtements et d’accessoires d’Ivanka Trump a pris un coup ces derniers mois.

Les ventes en ligne de sa marque ont chuté de 26% en janvier par rapport à un an plus tôt, selon Slice Intelligence, une société d’analyse de la vente au détail. Slice a étudié les ventes de la marque sur cinq boutiques en ligne: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s et Bloomingdale’s.

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Les ventes en ligne de la marque Ivanka avaient bondi fin 2015, et les chiffres du mois dernier semblent plutôt être un «retour à la réalité», selon Taylor Stanton, responsable marketing et communication de Slice. La baisse des performances de la marque était anormale compte tenu de la hausse des ventes en ligne de 2016 dans la catégorie des vêtements et accessoires, a déclaré Jack Beckwythe, analyste chez Slice.

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La marque Ivanka Trump a défendu ses performances.

Rosemary Young, directrice principale du marketing chez Ivanka Trump, a déclaré à les acualites la semaine dernière que la marque était en croissance et avait connu “une croissance significative de ses revenus d’une année à l’autre en 2016”.

“Nous pensons que la force d’une marque se mesure non seulement par les bénéfices qu’elle génère, mais aussi par l’intégrité qu’elle maintient”, a déclaré Young.

Des détaillants comme Bloomingdale’s, Amazone (AMZN), Lord & Taylor, Macy’s (M) et Zappos portent tous les produits Ivanka Trump.

Ivanka Trump a pris un congé de sa société éponyme depuis que son père a remporté la présidence. Elle n’a aucun rôle officiel dans l’administration mais devrait avoir une voix sur des questions telles que l’autonomisation des femmes et la garde des enfants.

– Jackie Wattles de les acualites a contribué à cette histoire.

les acualites (New York) Première publication le 12 février 2017: 15 h 35 HE

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