Une entreprise de vêtements australienne qui s’adresse aux personnes souffrant de saignements menstruels abondants ou d’incontinence vient d’être recrutée pour une silhouette qui fait pleurer les yeux.
Une société australienne spécialisée dans les vêtements étanches a été rachetée pour 140 millions de dollars.
À la fin de la semaine dernière, la société suédoise d’hygiène et de santé Essity a annoncé qu’elle avait conclu un accord avec Modibodi “sur une base de trésorerie et sans dette” pour l’acquérir.
Modibodi a été fondée par Kristy Chong, mère de quatre enfants à Sydney, en 2013 et compte désormais 45 employés opérant à partir de son siège social de Sydney, fournissant des clients en Australie ainsi qu’en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni.
Mme Chong a d’abord misé sa maison sur l’idée, utilisant 3 millions de dollars pour la faire démarrer, provenant de ses économies et d’un petit montant de financement de démarrage prélevé sur son hypothèque.
Son entreprise s’adresse aux personnes souffrant de saignements menstruels abondants ou d’incontinence en concevant une gamme de sous-vêtements durables et de haute technologie qui ont remplacé le besoin de tampons, de serviettes et de couches pour adultes.
Modibodi propose également des maillots de bain, des vêtements de sport et des vêtements de maternité à ses clients.
L’entreprise a connu le succès dans le contexte de la pandémie de Covid-19, avec news.com.au rapportant l’année dernière que l’entreprise a atteint la barre des quatre millions de paires de sous-vêtements vendues dans le monde et a enregistré une croissance de 929% de ses revenus en deux ans.
En 2021, la société a réalisé un chiffre d’affaires net de 56,7 millions de dollars.
Essity a déclaré que Modibodi avait attiré leur attention car les vêtements étanches sont “le segment de produits d’hygiène intime à la croissance la plus rapide”, ajoutant que l’industrie devrait se développer d’environ 20% au cours des cinq prochaines années.
Mme Chong a déclaré à propos de l’acquisition : « Je suis fière de tout ce que nous avons créé chez Modibodi au cours des neuf dernières années et ravie que Modibodi rejoigne Essity.
“En tant que leader mondial de l’hygiène et de la santé, Essity peut fournir l’expertise et le capital nécessaires pour faire avancer la marque au cours de sa prochaine phase de croissance et obtenir un impact encore plus grand.”
Magnus Groth, PDG d’Essity, a ajouté : « L’acquisition de Modibodi renforce la position d’Essity dans les vêtements étanches et permet une croissance plus rapide au sein de solutions meilleures pour vous, meilleures pour la planète.
“Modibodi possède les qualités que nous recherchons avec des positions de leader sur le marché, de solides références en matière de marque et de durabilité, ainsi que d’excellentes capacités de marketing numérique et de commerce électronique.”
La transaction devrait être finalisée au second semestre de cette année.
S’adressant à news.com.au l’année dernière, Mme Chong a déclaré qu’elle avait eu l’idée de Modibodi par expérience personnelle.
“J’étais à l’époque maman à plein temps d’un enfant de deux ans et cinq mois, vivant à Seattle entourée de start-ups technologiques”, explique-t-elle.
« Mes règles n’étaient pas revenues depuis longtemps et j’avais occasionnellement de légères fuites urinaires. « Les solutions disponibles étaient laides, peu pratiques, inconfortables et dangereuses pour notre environnement – l’hygiène jetable. J’ai juste senti que nous méritions quelque chose de mieux.
« Je ne comprenais pas non plus pourquoi, avec toutes les avancées technologiques, les sous-vêtements et l’hygiène jetable n’avaient pas évolué. J’ai tout de suite su que j’allais devoir créer une toute nouvelle catégorie de produits pour les femmes.
– Avec Kara Byer
