L’approche “qualité sur quantité” d’Apple porte ses fruits aux Oscars

Lancée en 2019, Apple TV+ a opté pour une approche plus tactique du streaming que ses concurrents : Netflix, Amazon.com Inc.

AMZN 2,56 %

Prime Video, Disney+ et AT&T Inc.

HBO Max, qui sont enfermés dans une course aux armements pour créer autant de contenu que possible.

“Il semble qu’Apple, en raison d’un manque de bibliothèque et [intellectual property] portefeuille, a vraiment essayé de s’en tenir à la qualité plutôt qu’à la quantité », a déclaré Michael Nathanson, analyste des médias chez MoffettNathanson.

Après la première de “CODA” au Festival du film de Sundance en janvier 2021, Apple a payé 25 millions de dollars pour les droits de distribution du film, un record pour Sundance. Il a mis le film sur Apple TV + et dans un nombre limité de salles pour une brève diffusion.

Dirigé par les anciens dirigeants de Sony Television Jamie Erlicht et Zack Van Amburg, Apple TV + a également conclu de nombreux accords avec des talents et des sociétés de renom tels que Julia Louis-Dreyfus, le producteur Ridley Scott et Imagine Entertainment.

L’offre de streaming d’Apple fait partie des efforts déployés par la société pour diversifier ses sources de revenus au-delà des ventes d’iPhone et d’autres matériels. Les revenus de son activité de services, qui comprend les abonnements Apple TV+, ont augmenté d’environ 24 % pour atteindre 19,5 milliards de dollars au cours du trimestre d’octobre à décembre.

Bien que le service de streaming, qui coûte 4,99 $ par mois, ne représente qu’une petite partie de ces revenus, il n’a cessé de croître depuis son lancement. Les revenus d’Apple TV+ ont presque doublé au cours de son exercice 2021, qui s’étend d’octobre à septembre, par rapport à son exercice 2020, pour atteindre environ 2,2 milliards de dollars, selon Toni Sacconaghi, analyste chez Bernstein.

Beaucoup de gens ont accès à Apple TV+ sans nécessairement payer pour cela. Apple rend le service de streaming disponible gratuitement pendant trois mois pour les personnes qui achètent un appareil Apple. Apple n’a pas divulgué le nombre d’abonnés à Apple TV+, et MoffettNathanson estime que le service compte environ 12 millions de clients payants aux États-Unis.

Outre «Ted Lasso», les émissions originales d’Apple TV + incluent «The Morning Show», un regard sur le monde des nouvelles télévisées avec une distribution de haut niveau dirigée par Jennifer Aniston et Reese Witherspoon, et le nouveau drame dystopique sur le lieu de travail «Severance» réalisé de Ben Stiller et avec Adam Scott et Patricia Arquette.

Apple a également investi massivement dans la programmation d’actualités et de documentaires, y compris une émission hebdomadaire animée par Jon Stewart.

Décrocher une émission à succès n’est pas une garantie de succès continu pour les services de streaming. Une analyse récente du Wall Street Journal des données de la société de mesure des abonnés Antenna a montré que le contenu très attendu a aidé à attirer un grand nombre de nouveaux abonnés, mais seulement la moitié de ces abonnés sont restés pendant au moins six mois.

Apple se lance parfois dans des guerres d’enchères pour le contenu. Il a battu Netflix et d’autres pour plusieurs projets de grande envergure, dont “Killers of the Flower Moon”, un prochain film de Leonardo DiCaprio réalisé par Martin Scorsese.

Contrairement à la plupart de ses rivaux, Apple n’a pas une grande bibliothèque de contenu à exploiter pour sa plateforme de streaming. HBO Max s’appuie fortement sur le studio sœur Warner Bros. pour les tarifs de la bibliothèque, tandis que Disney a une mine de contenu, de ses vieux films et émissions à tout ce qu’il a absorbé lorsqu’il a acquis les actifs de divertissement de la 21st Century Fox, y compris “The Simpsons” et “Avatar”. .”

Prime Video d’Amazon a fait sa propre acquisition de contenu l’année dernière en achetant le studio de cinéma et de télévision emblématique MGM dans le cadre d’un accord évalué à 6,5 milliards de dollars. Apple a regardé MGM mais a accepté parce qu’il estimait que le prix était trop élevé, ont déclaré des personnes proches de l’entreprise.

Au lieu de cela, Apple a conclu des accords plus petits, tels que l’obtention des droits sur les spéciaux Peanuts de Charles Schulz, notamment “A Charlie Brown Christmas”.

Apple s’aventure également dans le sport afin de stimuler l’intérêt pour son service de streaming. Il a récemment conclu un accord avec la Major League Baseball pour les droits exclusifs sur un ensemble de jeux du vendredi soir.

De plus, Apple fait partie de ceux qui lancent les pneus du forfait “Sunday Ticket” de la Ligue nationale de football, qui permet aux utilisateurs de regarder n’importe quel match le dimanche, ont déclaré des personnes proches du dossier. DirecTV est le détenteur actuel des droits de Sunday Ticket, mais cet accord expirera après la saison prochaine.

—Bradley Olson a contribué à cet article.

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