Le dilemme des entreprises de perte de poids sur la honte corporelle cherchent une nouvelle image

Les publicités avant et après ont désormais leur propre avant et après.

Lorsque la société de médias sociaux Pinterest a récemment annoncé son intention d’interdire les publicités de perte de poids, cela a marqué le dernier développement d’un changement culturel plus large qui oblige les entreprises à repenser leurs produits, leurs services et leur marketing.

La honte corporelle est de sortie. La positivité corporelle est de mise.

Les défenseurs du bien-être et d’un mode de vie sain applaudissent le changement, affirmant qu’il est indispensable pour le bien-être mental et physique des Américains qui se sentent obligés de paraître minces.

Mais les partisans du mouvement de positivité corporelle restent sceptiques quant au fait que les entreprises de perte de poids aient vraiment changé, soulignant que les supports marketing ont été transformés dans certains cas, comme WW, anciennement connu sous le nom de Weight Watchers, contrairement aux produits et services.

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“Tant de consommateurs et d’utilisateurs de Pinterest publient beaucoup de contenu lié à la perte de poids, qu’il s’agisse de régimes amaigrissants, d’un million de recettes de céto différentes, de tableaux de style intitulés” quand je deviens mince “”, a déclaré Sean Taylor, un Richmond, Virginia, résidente qui crée du contenu destiné à un public de grande taille. « Pinterest a définitivement un problème de culture alimentaire qui est beaucoup plus important que les publicités et le contenu payants. »

Pourtant, les défenseurs de l’action contre la crise de l’obésité aux États-Unis disent que cela peut raccourcir la durée de vie des personnes en surpoids et mettent en garde contre tout ce qui empêcherait les gens d’obtenir l’aide dont ils ont besoin pour améliorer leur santé.

Ce qui est clair, c’est que la stigmatisation du poids peut avoir de graves effets mentaux et physiques, y compris une augmentation du stress, a déclaré A. Janet Tomiyama, professeure agrégée de psychologie à l’UCLA et directrice d’un laboratoire qui se concentre sur les régimes amaigrissants, le stress et la santé.

“Nous devons vraiment éradiquer la stigmatisation du poids et la honte de la graisse afin d’améliorer la santé de tout le monde”, a déclaré Tomiyama.

Les entreprises de perte de poids prennent forme

Plusieurs grandes entreprises immergées dans le secteur du bien-être affirment avoir pris des mesures pour jouer un rôle positif :

►Weight Watchers a été renommé WW fin 2018, en désactivant l’élément amaigrissant de son image et en se tournant vers un nouveau slogan : “le bien-être qui fonctionne”. Cette décision est venue avec l’approbation de la célèbre investisseur Oprah Winfrey, qui a promu le changement de WW.

WW a refusé de commenter cette histoire, citant ses exigences de confidentialité imminentes liées à son rapport sur les bénéfices imminent.

►The Simply Good Foods Company a fait pivoter sa gamme d’aliments à faible teneur en glucides Atkins de mettre l’accent sur les objectifs de perte de poids et d’accorder plus d’attention à un mode de vie sain. Ce faisant, la marque a embauché l’acteur Rob Lowe comme endosseur de célébrités. Lowe, qui est mince, n’a jamais eu besoin de perdre du poids pour paraître mince ou être en bonne santé.

“Ce que nous avons fait, c’est adapter notre message pour nous concentrer sur ce mode de vie plus sain”, a déclaré C. Scott Parker, directeur du marketing d’Atkins.

►Pinterest, à partir du 1er juillet, a interdit toutes les publicités de perte de poids, qui, selon les critiques, contribuent aux troubles de l’alimentation, à la honte corporelle et à la stigmatisation liée au poids. La société avait déjà interdit une variété d’annonces de perte de poids, y compris des images avant et après, des pilules, des suppléments, la liposuccion, la combustion des graisses et des images ou un langage honteux pour le corps. L’interdiction élargie inclut désormais “tout langage ou imagerie de perte de poids”, y compris des témoignages ou des produits, des publicités faisant référence à l’indice de masse corporelle et “des images qui idéalisent ou dénigrent certains types de corps”.

« Nous voulions être un endroit accueillant et inspirant pour tout le monde, quelle que soit la forme, le type ou la taille de leur corps. culture diététique ou honte corporelle », a déclaré Sarah Bromma, responsable des politiques de Pinterest.

Tomiyama, professeur à l’UCLA, a déclaré qu’elle pensait que la décision de Pinterest d’interdire les publicités de perte de poids était un pas dans la bonne direction et a souligné l’importance pour une grande entreprise de reconnaître l’accent malsain sur la perte de poids.

Mais Tomiyama, qui a décrit la honte corporelle comme un problème de justice sociale, a déclaré que l’interdiction de Pinterest ne va pas assez loin car une grande partie de la pression et de l’influence en ligne provient des utilisateurs, des amis et des influenceurs, et non des publicités.

L’histoire continue ci-dessous.

“Il va y avoir du contenu de perte de poids qui fera son chemin sur la plate-forme malgré tout, mais dans la façon dont nous réimaginons ce que les médias sociaux peuvent signifier pour les gens, c’est vraiment, vraiment important”, a déclaré Marquisele Mercedes, écrivain. et doctorant à Providence, Rhode Island.

Étant donné que le déluge d’images et de messages sur les réseaux sociaux peut avoir un impact significatif sur votre image de soi, Mercedes suit délibérément les personnes sur les réseaux sociaux qui sont à peu près de sa taille ou plus.