Les Canadiens dépensent à nouveau de l’argent en vêtements, et cela ne se limite pas à l’aliment de base pandémique des pantalons de survêtement – même les jeans font un retour, selon de nouvelles données.
Les cinq articles les plus vendus en mars étaient les T-shirts, les jeans, les pantalons de sport, les manteaux et les soutiens-gorge non sportifs, selon la société d’études de marché NPD Group. Les chiffres officiels de Statistique Canada confirment cela. Les chiffres des ventes au détail publiés vendredi montrent que les ventes des magasins de vêtements et d’accessoires ont augmenté de près de 24% en mars – plus que tout autre type de produit.
“L’une des choses les plus excitantes que j’ai vues dans les données de mars était les jeans pour femmes. [are] en hausse de 1% par rapport à 2019 », a déclaré Tamara Szames, conseillère industrielle pour le commerce de détail canadien au NPD Group à Toronto.
Il s’agit d’une légère augmentation, mais ce n’est probablement que le début de la reprise de l’industrie, a déclaré Szames.
Avant la pandémie, les Canadiens se sont habillés pour le travail, l’école et pour voir leurs amis et leur famille, mais les ventes de vêtements à des fins sociales ont chuté en 2020, selon le NPD Group.
Szames a déclaré qu’elle voyait “de l’espoir et un aperçu de la reprise” car les ventes de mars 2021 ont augmenté de 6% par rapport à mars 2019 – et les vêtements décontractés de tous les jours font partie du retour.
“Les Canadiens ont cette demande croissante et ils veulent acheter des vêtements.”
C’est une bonne nouvelle pour l’industrie du vêtement durement touchée. Alors que certains détaillants, tels que les fabricants de vêtements canadiens Lululemon et Aritzia, ont adopté les tissus extensibles et les coupes amples recherchées par de nombreux Canadiens enfermés, la pandémie a été le point de basculement qui a poussé d’autres personnes à demander la protection de leurs créanciers, comme Le Chateau, Reitmans, Swimco. et Aldo.
“Bien que l’année écoulée ait été la plus difficile de notre histoire, grâce au travail acharné de notre équipe et à la résilience et l’adaptabilité de nos opérations, nous sommes dans une position extrêmement excitante”, a déclaré Brian Hill, PDG d’Aritzia, dans le dernier rapport de la société. appel de gains.
Les progrès dans le déploiement des vaccins faciliteront probablement les choses, car les détaillants n’auront finalement pas à naviguer sur la façon de passer des commandes de vêtements et d’expédier des commandes pendant une pandémie mondiale. De plus, les magasins pourront rouvrir lorsque les restrictions seront levées, et les ventes pourraient augmenter lorsque les Canadiens auront l’occasion de se rhabiller.
“Toute chance que nous avons de socialiser deviendra un événement et ces événements mèneront à des opportunités”, a déclaré Szames.
Révision du placard à venir
Une enquête du NPD Group a révélé qu’une fois que les restrictions relatives au COVID-19 seront assouplies, 65% des Canadiens interrogés prévoient d’acheter de nouveaux vêtements. Parmi les Canadiens âgés de 28 à 34 ans qui ont été sondés, 28% ont déclaré qu’ils prévoyaient acheter et porter uniquement des vêtements neufs.
“Cela nous dit qu’ils veulent ce rafraîchissement, cette nouveauté dans leur vie”, a déclaré Szames.
(Le NPD Group a mené l’enquête en ligne en mars 2021 auprès de 1 034 adultes âgés de 18 ans et plus au Canada. Les résultats ont été pondérés pour représenter la population canadienne. Un échantillon probabiliste de cette taille donnerait une marge d’erreur de plus ou moins trois par cent, 19 fois sur 20.)
Chez le détaillant de vêtements Aritzia, basé à Vancouver, cela ne veut pas dire laisser les pantalons de survêtement derrière.
«Il se combine facilement avec notre blazer… pour rehausser cette tenue décontractée sans sacrifier notre facteur de confort bien-aimé», a déclaré Emily Chow, conseillère principale en style chez Aritzia sur Robson Street à Vancouver.
Chow a déclaré que les acheteurs semblaient impatients de s’habiller et de sortir après avoir été à la maison pendant si longtemps.
“Il y a un sentiment de jeu et d’excitation.”
Contrairement à l’Ontario et à d’autres régions du pays soumises à des restrictions de pandémie plus sévères, les détaillants de vêtements de la Colombie-Britannique sont autorisés à être ouverts. Chow a déclaré que les clients venaient pour se reconnecter après des mois d’achats en ligne et pour trouver de nouvelles coupes et tailles si leur taille corporelle avait changé pendant la pandémie.
“C’est un nouveau départ pour eux.”
Les magasins américains ouvrent la voie
L’entreprise surveille les ventes dans ses magasins aux États-Unis, où un quart de magasinage bat déjà son plein, pour avoir une idée de ce qui va arriver au Canada.
Aux États-Unis, plus d’un tiers de la population est entièrement vaccinée et les restrictions sont assouplies pour permettre la socialisation – même sans masque.
“Nous voyons nos robes se ramasser et nos vêtements de sortie se ramasser beaucoup plus aux États-Unis”, a déclaré le PDG d’Aritzia Hill lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de la société.
“De toute évidence, les gens n’iront pas autant au bureau, mais nous aimerions penser que les gens vont sortir autant et ont besoin de ce type de vêtements.”
Le NPD Group recueille et analyse également des données américaines, qui montrent que les ventes de maillots de bain étaient l’une des catégories de vêtements à la croissance la plus rapide en mars.
“[Americans] cherchent à s’échapper, alors voyager est une chose importante », a déclaré Szames.
Avant-gardiste de la mode à New York
Le Canadien Yang-Yi Goh a un premier aperçu de la mode post-pandémique en Amérique du Nord, non seulement en tant que rédacteur commercial de style pour le magazine GQ, mais aussi parce qu’il vit à New York.
“L’ambiance à New York ces dernières semaines s’est sentie joyeuse. Elle s’est sentie festive”, a déclaré Goh.
Il a dit qu’au fur et à mesure que de plus en plus de gens se vaccinent, leur confiance augmente et ils sortent enfin pour voir leurs amis et leur famille.
«Nous arrivons en quelque sorte à ce point où nous pouvons nous sentir à nouveau, nous sentir humains à nouveau et vraiment nous habiller pour ce moment», a déclaré Goh.
Il s’attend à voir des hommes échanger des pantalons de survêtement contre des shorts et porter des couleurs plus vives, des motifs bruyants et des tissus fluides.
“J’espère que les gens vont essayer d’être un peu plus expressifs et audacieux dans les choix qu’ils font avec leurs vêtements”, a déclaré Goh.
“Porter des choses qui nous apportent de la joie, je pense, est probablement la priorité n ° 1.”
