Les dépenses publicitaires des travaillistes et des libéraux sur Facebook nous renseignent sur la direction que prend la campagne électorale

Nous approchons du dernier virage, mais le marathon de la campagne électorale devient maintenant un sprint vers l’arrivée, les partis politiques de tous bords augmentant leur rythme de campagne et leurs dépenses publicitaires.

L’analyse des données sur les dépenses des médias sociaux et les mouvements des principaux chefs de parti suggèrent qu’aucun des partis en lice pour le gouvernement ne veut laisser quoi que ce soit sur la table dans sa tentative de former le gouvernement en moins d’une semaine.

Et les données suggèrent que si vous en avez déjà marre de la campagne, vous voudrez peut-être désactiver les médias sociaux pour la semaine prochaine, car la publicité ne fait que monter en puissance.

Les données du rapport de la bibliothèque publicitaire de Facebook montrent qu’au cours de la semaine se terminant mardi, plus de 3 millions de dollars ont été dépensés par des annonceurs en Australie pour des questions électorales, politiques et sociales.

Cela représente environ 2 millions de dollars la semaine précédente.

Les chiffres incluent les groupes à but non lucratif et d’autres militants diffusant des publicités sur des questions qui ne sont pas explicitement liées à l’élection fédérale.

Les dépenses sont en hausse partout, mais lorsque vous tenez compte des populations de chaque État et territoire, nous constatons que les Tasmaniens reçoivent beaucoup plus d’attention que tous les autres Australiens.

Cela reflète le fait qu’une partie importante de la population de l’État insulaire vit dans un siège marginal crucial et le rétrécissement de l’attention sur les sièges clés en tant que cibles pour la publicité publicitaire.

Les dépenses pourraient bien dépasser les niveaux observés lors de la campagne électorale de l’État de Tasmanie l’année dernière, avant la fin de la campagne.

Une partie dépense plus

Alors que tout le monde fait monter les enchères, une partie a dégénéré plus vite que les autres.

L’ABC a classé chaque annonceur Facebook qui a dépensé plus de 100 $ en une seule journée sur la plateforme à tout moment cette année, selon qu’ils sont de nature politique et à quel parti ou groupe ils appartiennent.

Cela donne un aperçu plus complet des habitudes de dépenses des partis qu’en examinant le compte d’un candidat ou d’un parti.

L’analyse montre que si les principaux partis étaient relativement bloqués jusqu’à mi-parcours de la campagne, le parti travailliste a depuis rapidement augmenté ses dépenses sur la plate-forme.

La plupart des dépenses du parti travailliste ont été consacrées au compte du parti national, qui a également composé ses messages négatifs depuis le premier jour de la campagne.

L’ABC a examiné les messages de toutes les publicités pour lesquelles au moins 200 $ ont été dépensés sur le compte principal du principal parti et les a classées comme principalement positives ou principalement négatives.

Les chiffres précis en dollars pour chaque publicité ne sont pas divulgués par Facebook, mais les publicités représentent, en comptant de manière très prudente, au moins 1,3 million de dollars de dépenses.

L’analyse ne tient compte d’aucune annonce sur une page de candidat ou d’État partie.

Le récit du Parti travailliste a commencé la campagne de manière purement positive, mais cela a rapidement changé.

Il a basculé le cadran entièrement négatif fin avril avec un barrage de publicités d’attaque sur Scott Morrison, mais s’est depuis modéré au point où environ la moitié de ses publicités sont négatives.

Pendant ce temps, chaque publicité pour laquelle le Parti libéral a dépensé plus de 200 $ depuis le 26 avril a été négative, attaquant soit les travaillistes, Anthony Albanese, les candidats travaillistes ou les indépendants.

Ce sont au moins les grandes publicités, mais les deux principaux partis diffusent également des dizaines de publicités avec des dépenses plus faibles, et les messages qu’elles contiennent varient.

Les libéraux proposent différents plans à différents électeurs

Les libéraux ont lancé une série d’annonces ciblant des électeurs individuels cette semaine.

Les publicités faisant la promotion de « Notre plan » ont été diffusées dans au moins 23 sièges clés, mettant en vedette les candidats et les députés du parti.

Mais le plan change d’un siège à l’autre.

Alors que tout le monde se fait dire que les libéraux offriront « plus d’emplois », « moins d’impôts », « une meilleure santé » et « de meilleures routes », le cinquième élément du plan varie.

Dans 16 sièges, dont Corangamite, Pearce et Braddon, une « défense plus forte » est promise.

Mais dans d’autres sièges, y compris ceux comme Kooyong et Goldstein contestés par des indépendants sarcelles, les électeurs sont informés du plan pour un « environnement plus propre ».

Trois messages FB, deux sont identiques et le troisième est différent
Les messages Facebook des candidats Lyons et Casey présentent « Plus forte défense », mais le candidat Goldstein a plutôt « Plus propre environnement ».(Fourni)

Les autres sièges pour lesquels les libéraux estiment clairement que l’environnement est un enjeu clé sont Flinders, Curtin, Sturt, Chisholm et Boothby.

Le parti adapte également son message dans d’autres régions du pays, comme à Canberra, où la branche locale du Parti libéral court après le vote des consultants.

À Canberra, la page des libéraux cible les sous-traitants de la fonction publique.

« Travaillez-vous en tant qu’entrepreneur ou consultant pour l’APS », demande l’annonce.

« Dans le cadre d’une alliance travailliste-verts, votre travail est sérieusement menacé. »

C’est peut-être la seule partie du pays où ils constituent un bloc électoral suffisamment important pour justifier un ciblage direct.

Le travail ravive la peur du débit sans numéraire

Cette semaine, le Parti travailliste a de nouveau diffusé des publicités auprès des Australiens plus âgés, attisant les craintes concernant la carte de débit sans numéraire.

Une publicité achetée par Queensland Labour présente un retraité de Bribie Island, qui dit « Je ne risquerai pas ma pension sur Scott Morrison ».

Une publicité Facebook du Queensland Labour mettant en vedette un retraité en colère.(Fourni)

Bribie Island est située dans le siège marginal clé de Longman, actuellement détenu par le TNL avec une marge de 3,3 %.

Victorian Labor diffuse également des publicités sur le sujet, promettant de « supprimer la carte de débit sans numéraire ».

Bien qu’il soit impossible de prouver l’efficacité d’une annonce individuelle, les données de Google Trends révèlent une augmentation modeste du trafic de recherche pour le terme « débit sans numéraire » dans ces deux États au cours de la semaine la plus récente.

Le même ascenseur ne s’est pas produit dans d’autres États pour lesquels des données sont disponibles.

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