Les entreprises de cannabis essaient le métaverse comme nouvelle plateforme de marketing

Les entreprises de cannabis utilisent le métaverse pour créer des magasins, promouvoir leur produit principal et vendre des marchandises du monde réel et des jetons non fongibles.

De grandes marques telles que Miller Lite, Wendy’s, Estée Lauder et JPMorgan Chase & Co. ont également expérimenté l’utilisation des mondes numériques pour le marketing, mais les spécialistes du marketing du cannabis pensent que le métaverse pourrait offrir certains avantages qui les intéressent particulièrement.

Dans la mesure où le métaverse fonctionne selon les principes du Web3, dans lequel la décentralisation remplace le contrôle des entreprises sur le Web, les spécialistes du marketing du cannabis pourraient être en mesure de parler de leurs produits plus librement que sur des plateformes telles que Facebook.,

a déclaré Lisa Buffo, fondatrice et directrice générale de la Cannabis Marketing Association.

“C’est un espace largement ouvert dans le Web3… les régulateurs ne l’ont pas encore compris”, a déclaré Mme Buffo.

Certains voient le Web 3.0 comme la prochaine génération d’Internet, une version décentralisée du Web basée sur la blockchain. Voici les principes clés qui le sous-tendent et pourquoi les sceptiques ne sont pas convaincus qu’il pourrait s’étendre à l’échelle mondiale. Illustration : Ambre Bragdon

Higher Life CBD Dispensary LLC a ouvert en décembre un magasin à Voxels, une plate-forme de type métaverse qui s’appelait Cryptovoxels jusqu’à un changement de nom en mai. La société s’est associée à Saucey Farms & Extracts LLC en février pour reprendre le deuxième étage du magasin.

Les visiteurs virtuels ne peuvent pas commander les produits CBD de Higher Life directement dans la boutique virtuelle, mais ils peuvent cliquer sur une fausse caisse enregistreuse pour visiter le site Web de Higher Life et y commander des produits CBD.

Environ un millier de personnes visitent le magasin par jour, a déclaré Brandon Howard, directeur général de Higher Life.

L’étage de Saucey comprend une autre caisse enregistreuse, qui mène à nouveau à un site Web où les visiteurs peuvent faire leurs achats, dans ce cas pour des produits autres que le cannabis tels que des broyeurs.

Saucey n’a pas vendu beaucoup d’articles aux visiteurs qui cliquent sur sa caisse enregistreuse, a déclaré Alex Todd, co-fondateur de la société. Mais Saucey s’attend à ce que cela change lorsque davantage de personnes rejoindront le métaverse, a-t-il déclaré.

Le métaverse est peut-être dans les cinq ans suivant la possibilité de vendre du cannabis, a déclaré M. Todd, prédisant que la réglementation fédérale américaine interdisant la vente du produit pourrait s’assouplir dans ce laps de temps.

Pendant ce temps, les NFT peuvent aider Saucey à faire connaître la marque, en particulier à mesure que de plus en plus de personnes rejoignent le métaverse et recherchent des vêtements et des accessoires pour leurs avatars, a-t-il déclaré.

“Ce sera un excellent outil pour l’espace du cannabis”, a-t-il déclaré.

La société de cannabis Kandy Girl a acheté une propriété virtuelle à Decentraland, où elle vend et donne des NFT.


Photo:

Boyce Capital LLC

La marque de cannabis Kandy Girl, connue pour vendre une gomme infusée au THC pouvant être expédiée dans les 50 États, a acquis un terrain à Decentraland en décembre pour promouvoir l’entreprise et vendre des NFT. Il a vendu et donné des appareils portables virtuels accompagnés de NFT, y compris des ailes qui ressemblent à des feuilles de marijuana. Ses ventes NFT dans Decentraland ont totalisé environ 30 000 dollars jusqu’à présent, a déclaré Kandy Girl.

Mais il n’y a pas assez d’utilisateurs actuellement pour faire passer l’effort au niveau supérieur, a déclaré Ben Boyce, directeur du marketing chez Kandy Girl, qui appartient à Boyce Capital LLC.

“Quand il y a un million de personnes connectées à un métaverse à un moment donné, c’est à ce moment-là que cela a du sens pour le personnel [a virtual] dispensaire avec un véritable être humain vivant », a déclaré M. Boyce.

Pour l’instant, les marques de cannabis profitent de la liberté relative du métaverse, où elles peuvent utiliser des tactiques souvent interdites sur les plateformes publicitaires numériques dominantes telles que Facebook et Instagram de Meta Platforms Inc. et Alphabet. Inc.

Google.

Les normes communautaires de Meta interdisent le contenu, qu’il s’agisse de publicité payante ou de contenu organique non rémunéré, “qui tente d’acheter, de vendre, d’échanger, de donner ou de donner ou de demander de la marijuana”. Ses politiques publicitaires stipulent que les entreprises “ne doivent pas promouvoir la vente ou l’utilisation de drogues illicites ou récréatives”.

Les plates-formes métaverses ont des règles variables concernant le cannabis. Roblox Corp.

indique dans ses conditions d’utilisation que sa plate-forme de jeux vidéo “interdit aux utilisateurs de discuter, de décrire ou de promouvoir des activités illégales ou hautement réglementées”. Sandbox indique que toute métadonnée associée à un élément de l’immobilier numérique de la plate-forme “ne peut pas lier ou contenir de matériel ou de contenu qui est… illégal”. Dans la plate-forme Horizon Worlds de Meta, tout contenu représentant de la marijuana est interdit.

Mais Decentraland et Voxels ont déclaré travailler avec des sociétés de cannabis.

“Nous avons soutenu diverses communautés de cannabis NFT, tant qu’elles respectent les termes et conditions”, a déclaré Adam de Cata, responsable des partenariats chez Decentraland.

Les sociétés de cannabis qui ouvrent à Decentraland doivent respecter les réglementations légales, y compris ne pas servir les utilisateurs dans les pays où le produit est interdit, a déclaré Sam Hamilton, directeur créatif de Decentraland Foundation, qui construit des outils pour la plate-forme et gère sa commercialisation.

Mais “en tant que plate-forme décentralisée, ce n’est pas le rôle de la Fondation de conserver le contenu généré par les utilisateurs ou de contrôler les philosophies de la communauté”, a déclaré M. Hamilton.

Voxels interdit la vente de cannabis sur sa plateforme, mais n’a aucune objection si ses utilisateurs ouvrent des dispensaires simulés sur sa plateforme, a déclaré Ben Nolan, fondateur de la société.

Écrire à Ann-Marie Alcantara à [email protected]

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