Les entreprises ont-elles été absorbées par la «foule réveillée», comme l’ont prétendu des républicains de haut niveau? Nike, Delta et la Major League Baseball sont-ils les nouveaux «guerriers de la justice sociale»?
S’il te plaît.
Que vous soyez conservateur ou libéral, que vous condamniez ou applaudissiez des choses comme les publicités Colin Kaepernick de Nike ou la répression des entreprises contre la nouvelle loi sur le vote en Géorgie, ne vous laissez pas tromper en pensant que les géants américains des entreprises sont en train de devenir quelque chose de fondamentalement différent de ce qu’ils ont fait. toujours été.
Mais ce que vous pouvez voir comme eux, en plus de ceux qui recherchent le profit, ce sont des indicateurs – des indicateurs très utiles de la direction de la culture et de la façon dont les organisations basées sur la réalité se positionnent pour réussir. Bien que vous ne puissiez pas compter sur les entreprises pour être votre meilleur ami (ou ennemi) politique, vous pouvez certainement prendre une chose ou deux en observant leur comportement.
Le but lucratif ne connaît pas d’idéologie
Pour ceux qui sont habitués à un fort alignement entre les grandes entreprises et le GOP, le monde a semblé à l’envers dans les semaines qui ont suivi le passage des mesures de vote controversées de la Géorgie. Des porte-étendards républicains ont attaqué des entreprises, notamment Delta Air Lines et Coca-Cola, basées à Atlanta, pour avoir critiqué la législation. Mais même avant, les méga-entreprises, notamment Amazon et Facebook, ont été critiquées (parfois pour de bonnes raisons) par les furymongers de GOP.
Le sénateur Marco Rubio, R-Fla., A menacé de riposter contre les entreprises pour leurs «positions agressives sur des questions culturelles éveillées qui déchirent notre tissu national». Le gouverneur de Géorgie, Brian Kemp, a ridiculisé la décision «réflexe» de la MLB de déplacer le All-Star Game de cet été hors d’Atlanta, accusant «d’annuler la culture et de réveiller les militants politiques pour tous les aspects de votre vie». Le chef républicain du Sénat, Mitch McConnell, a averti les PDG des entreprises «de rester en dehors de la politique» – précisant plus tard qu’il tolérerait la forme de participation politique qui consiste à donner de grosses sommes d’argent à lui et à son parti.
Les démocrates pourraient avoir envie de sauter à la défense sans réserve des entreprises qui se trouvent soudainement dans la ligne de mire du parti rival. S’ils le font, ils se retrouveront rapidement à revenir, à la McConnell, parce que… Facebook? Amazone? Ah bon? Les entreprises pourraient mettre en colère les républicains aujourd’hui, mais elles feront inévitablement quelque chose pour exaspérer les démocrates demain. Comme le note à juste titre Elizabeth Bruenig, «Le capital est infidèle. Il peut jouer et joue de tous côtés. »
Le motif de profit qui oblige les entreprises à commettre des actes ignobles les oblige également, à d’autres moments, à faire des choses qui pourraient vous paraître justes. Quand ces derniers, ce n’est pas parce qu’ils sont essentiellement vertueux (ils ne le sont pas) mais parce que la recherche du profit les a, pour un moment au moins, poussés du côté des anges.
Leurs calculs ne sont pas toujours corrects. Mais les entreprises publiques sont fortement incitées à déterminer où vont leurs marchés actuels ou souhaités et comment elles peuvent y aller aussi. Lorsque leurs résultats financiers sont en jeu, les entreprises ne peuvent pas se permettre d’être gouvernées par les idéologies sans faits et les théories du complot qui ont une telle influence aujourd’hui.
100 premiers jours des présidents:Jalon significatif ou repère démystifié?
Prenons le secteur des assurances et la crise climatique. Pendant des années, alors que les compagnies pétrolières et leurs défenseurs politiques faisaient tout ce qu’ils pouvaient pour nier, minimiser et distraire, les dirigeants des compagnies d’assurance n’avaient d’autre choix que de prêter attention à ce qui se passait réellement. Comme dans plus de tempêtes, plus d’inondations, plus de dégâts matériels, plus de paiements. Avec le pire à venir.
Aujourd’hui, Swiss Re, l’une des plus grandes compagnies d’assurance du monde, a publié un rapport avertissant que les effets du changement climatique – incendies, réduction des rendements des cultures, élévation du niveau de la mer, etc. – menacent de marteler l’économie mondiale dans les années à venir et décennies.
En ce qui concerne la réalité et les effets de la crise climatique, qui est le plus motivé à comprendre avec précision et à dire la vérité? Une entreprise qui paie réellement les factures d’un climat qui se détériore? Ou des acteurs politiques qui n’aiment pas les implications du changement climatique et, par conséquent, prétendent que ce n’est pas réel?
Ce qui est bon pour les affaires
Ensuite, il y a Nike. Malgré leurs prédilections pro-business, de nombreux républicains étaient consternés par l’adoption de Kaepernick par Nike au moment précis où il opposait la NFL, au détriment de sa carrière de footballeur, avec son activisme pour la justice sociale. Vous vous souvenez peut-être de la publicité surprenante lancée par Nike en 2018: un gros plan du visage du quart-arrière ostracisé derrière la lecture de texte: «Croyez en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier.
Comme pour ses autres campagnes axées sur les athlètes, Nike faisait de Kaepernick un héros et laissait entendre que vous pouviez partager la gloire en achetant la marque. Ce qui ressortait, c’était la nature des actes héroïques de l’athlète – qui cette fois se déroulaient non pas sur le terrain ou sur le court, mais dans l’arène de l’activisme.
Pourquoi Nike ferait-il cela? Parce que l’entreprise avait des raisons de croire que ce serait bon pour les affaires. Parce qu’il savait que les gens de son marché étaient attirés par la diversité et l’inclusion et consternés par les fusillades mortelles de Noirs par la police. Pour inverser la (in) célèbre ligne Michael Jordan d’une époque révolue, Nike savait que «les démocrates achètent aussi des baskets».
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«Les entreprises lisent l’écriture sur le mur», déclare Thomas DiNapoli, contrôleur de l’État de New York et administrateur de son fonds de pension public. Ce qu’ils voient incite beaucoup à soutenir la lutte contre le racisme, à lutter contre la crise climatique et à défendre la démocratie. Non pas parce qu’ils saignent le cœur, mais parce qu’ils veulent plaire aux clients, opérer dans des environnements commerciaux positifs et gagner de l’argent.
Ils ne sont pas «réveillés» – juste les yeux ouverts et prêts à suivre la culture. Je peux penser à un parti politique qui devrait s’inspirer.
Membre du conseil des contributeurs de USA TODAY, Tom Krattenmaker écrit sur la religion et les valeurs dans la vie publique et dirige les communications à la Yale Divinity School. Il est l’auteur des «Confessions d’un disciple séculier de Jésus». Suivez-le sur Twitter: @Cratsmaker
