Les entreprises technologiques se tournent vers la publicité hors ligne

Les startups technologiques, dont Canva et Superhero, se tournent vers la publicité hors ligne en récupérant des actifs en difficulté pour faire connaître leurs produits en ligne.

La startup de design graphique de haut niveau Canva a diffusé de nombreux panneaux publicitaires dans les aéroports de Sydney, Melbourne et Brisbane, tandis que l’application d’échange de parts Superhero a lancé un blitz publicitaire dans les tramways, les trains et les bus au début de l’année.

Les cofondateurs de Canva, Cameron Adams, Cliff Obrecht et Melanie Perkins, ont lancé une campagne publicitaire hors ligne.

Le co-fondateur de SuperHero, John Winters, a déclaré que la décision de la startup de consacrer l’intégralité de son budget marketing de 12 mois à la publicité dans les transports de décembre à février était “assez risquée”.

“Nous venions de lever des capitaux, mais c’était une quantité importante du capital que nous avions levé pour financer la campagne”, a-t-il déclaré.

Superhero a levé 8 millions de dollars en septembre de l’année dernière et M. Winters a déclaré que la startup avait obtenu une bonne affaire sur la campagne car la publicité était classée comme « en détresse » en raison de la pandémie de coronavirus.

« Je pense que la clé du succès était que nous allions partout », a-t-il déclaré. « S’il n’y a qu’une seule publicité dans un bus, certaines personnes la verront, mais nous étions un peu partout, nous étions juste dans le visage des gens dans les tramways, les trains et les bus. »

M. Winters a déclaré que la campagne publicitaire était une expérience d’apprentissage car il n’avait jamais fait de publicité “au-dessus de la ligne” auparavant et s’était jusque-là concentré sur le purement numérique.

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“C’est de la publicité traditionnelle que les fintechs et les startups n’ont jamais vraiment fait, c’était 12 mois de notre budget marketing mais cela a définitivement accéléré notre acquisition de clients”, a-t-il déclaré. “Nous avons entendu des rumeurs dans l’industrie selon lesquelles un certain nombre de concurrents sont partis et ont dit” pouvons-nous reproduire cela? “.

La licorne technologique Canva a un coffre de guerre beaucoup plus grand que Superhero après avoir levé 71 millions de dollars (91 millions de dollars) plus tôt cette année, ce qui l’a évalué à 15 milliards de dollars et la startup basée à Sydney a utilisé une partie de cet argent dans une vaste campagne d’affichage. .

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