Mises à jour sur les affaires et la finance chinoises
Inscrivez-vous à myFT Daily Digest pour être le premier informé des actualités commerciales et financières chinoises.
Pour des preuves de l’obsession de 50 milliards de dollars de la Chine pour la chirurgie esthétique, ne cherchez pas plus loin qu’un « petit livre rouge ».
C’est la traduction anglaise de Xiaohongshu, l’application de commerce électronique et de médias sociaux axée sur la beauté populaire parmi les jeunes femmes chinoises sur laquelle le hashtag #PreAndPostOp a recueilli plus de 290 000 messages. Beaucoup d’entre eux affichent des photos avant-après de mâchoires remaniées, de lèvres pulpeuses et de pommettes reconstruites.
Mais depuis début juillet, la valeur de marché des trois plus grandes sociétés d’esthétique médicale cotées en bourse du pays a chuté d’un tiers, représentant une perte collective de plus de 17 milliards de dollars, malgré la popularité des procédures cosmétiques.
Ce changement dans le sentiment des investisseurs suggère que les jours de la jeunesse chinoise passée sous le couteau à la recherche de la perfection faciale pourraient être comptés, alors que le président Xi Jinping tente de remodeler le paysage culturel et commercial du pays dans le cadre d’une «prospérité commune».
La banque d’investissement Citic a estimé que les revenus des ventes sur le marché chinois de la médecine esthétique étaient supérieurs à 330 milliards de Rmb (51 milliards de dollars) en 2020. jeux en ligne — industries où des réglementations strictes ont incinéré les valeurs marchandes des groupes dominants ces derniers mois.
“Il est parfaitement possible que nous voyions une autre industrie disparaître”, a déclaré Mark Tanner, directeur général de China Skinny, une société de marketing.
Les médias d’État ont intensifié les critiques à l’encontre de l’industrie pour avoir promu l’idolâtrie des apparences physiques et empiré davantage de misère sur des jeunes déjà gênés par leur apparence.
Dans un commentaire publié mardi, le porte-parole du parti, le Quotidien du Peuple, a averti que la publicité de l’industrie de la chirurgie esthétique avait « dépassé les limites réglementaires ». Le journal a mis en garde contre les publicités présentant des photos avant/après de célébrités chinoises conçues pour « attirer les consommateurs » et a appelé à « une réglementation standardisée de cette nouvelle industrie lucrative sans délai ».
Tanner, un analyste chevronné du secteur de la beauté en Chine, a déclaré que de nombreux habitants du pays accueilleraient positivement une répression de la chirurgie esthétique. “[If] tout le monde n’est pas si “parfait”, alors il n’y a pas autant de pression pour que vous dépensiez vos économies durement gagnées et que vous fassiez de même », a-t-il déclaré.
Le malaise des investisseurs s’est accru parallèlement aux inquiétudes des responsables de la santé concernant la prolifération des chirurgies illégales effectuées par des cliniques non agréées, qui ont suscité de sévères réprimandes de Pékin pour « l’anxiété de l’apparence » et les « clients chirurgicaux plus jeunes ».
Le mois dernier, les bourses de Shanghai et de Shenzhen ont interdit les produits de dette structurée liés aux prêts à la consommation pour les procédures esthétiques.
Les commerçants à la recherche de la prochaine cible des régulateurs se sont concentrés sur So-Young, l’application cotée au Nasdaq qui permet aux utilisateurs d’évaluer leurs propres traits du visage, d’élaborer des plans d’ajustements et de trouver des chirurgiens plasticiens. Le ratio d’intérêt à court terme pour So-Young par rapport au chiffre d’affaires total des actions – une mesure des paris contre la société – a augmenté ces dernières semaines alors que son action a chuté à un niveau record, en baisse de plus de la moitié cette année.
“Le marché a raison d’être prudent ici”, a déclaré Brock Silvers, directeur des investissements chez Kaiyuan Capital. Silvers a déclaré qu’une reprise décevante des dépenses de consommation en Chine cette année avait contribué à entraver les actions des sociétés de chirurgie esthétique, tandis que les derniers signaux de Pékin “ne sont pas de bon augure pour les perspectives de croissance à court terme”.
Les responsables ont également exprimé leur malaise face aux tendances des normes de beauté chinoises. Go Youn-jung, une actrice sud-coréenne de 25 ans, est le modèle le plus populaire pour les “copies chirurgicales”, qui cherchent à reproduire les traits des célébrités, selon So-Young. Les photos d’hommes avant et après l’opération sur les réseaux sociaux montrent souvent des traits délicats qui ressemblent à des idoles de Corée du Sud et, de plus en plus, de Chine – une tendance que les médias d’État ont fustigée pour avoir prétendument sapé la masculinité chinoise.
Il existe également des signes de sensibilisation croissante du public aux sensibilités liées à l’image corporelle. Les publications sur le réseau social Weibo avec des hashtags tels que #DoYouHaveAppearanceAnxiety et #SayNoToAppearanceAnxiety ont été vues environ 490 millions de fois et ont suscité des dizaines de milliers de réponses.
Certains jeunes chinois accueillent favorablement un bilan de l’industrie. « Le secteur de l’éducation a été si durement touché [by regulators]”, a écrit l’utilisateur de Weibo Camry dans un article récent. “Veuillez prendre des mesures plus vigoureuses contre l’industrie de la chirurgie esthétique.”
Une répression des régulateurs pourrait annuler des années d’expansion rapide de l’industrie cosmétique et bouleverser les attentes d’une croissance à succès. So-Young a déjà été téléchargé plus de 400 millions de fois en Chine depuis son lancement en 2014, selon Qimai Data, un fournisseur de services de données en ligne.
Les estimations de la valeur du marché chinois de la médecine esthétique varient, mais les analystes du secteur s’accordent à dire que le secteur s’est développé à un rythme effréné qui devrait se poursuivre. Un rapport publié en janvier par Deloitte prévoyait que la valeur des entreprises de chirurgie esthétique agréées en Chine dépasserait 310 milliards de Rmb d’ici 2023, soit une augmentation de plus de 50 % par rapport à 2020 et une multiplication par dix par rapport à 2012. Citic, dont les estimations incluent également les entreprises non agréées, projeté que l’industrie pourrait valoir plus que Rmb1tn d’ici 2030.
Mais à mesure que les attentes concernant l’intervention des régulateurs grandissent, les inquiétudes des investisseurs se sont déjà propagées au-delà des marchés publics, repoussant les fonds privés normalement désireux d’investir de l’argent dans les start-ups de chirurgie esthétique.
« Nous cherchions auparavant. . . dans des cibles d’investissement potentielles parmi les entreprises de chirurgie plastique ou de médecine esthétique », a déclaré au Financial Times un investisseur en capital-investissement axé sur la Chine. Mais face à un contrecoup réglementaire imminent, le fonds a décidé de retirer l’ensemble du secteur “de l’équation” pour les futurs portefeuilles, a déclaré l’investisseur.
Reportage de Hudson Lockett à Hong Kong, Sherry Fei Ju à Pékin et Edward White à Séoul
