Le tweet du directeur de GameStop Corp. Ryan Cohen, à première vue, n’avait aucun sens : une photo d’un cornet de crème glacée McDonald’s aux côtés d’un emoji de grenouille. Pourtant, l’après-midi de février où il l’a publié, les investisseurs du détaillant de jeux vidéo sont devenus fous.
Alors que les commerçants sur les réseaux sociaux se sont efforcés de démêler le sens de la publication et de la partager en tant que mème, l’action de GameStop a grimpé en flèche et a terminé la session en hausse de 104%. M. Cohen n’a jamais révélé publiquement la signification du tweet du 24 février, et il est impossible de dire dans quelle mesure il a entraîné le mouvement des prix de GameStop ce jour-là.
Une chose était claire : un seigneur des mèmes occupait maintenant la salle de réunion.
M. Cohen, qui est devenu président de GameStop en juin, est l’un des nombreux initiés de l’entreprise qui utilisent désormais des tweets ou des mèmes cryptiques qui suscitent l’intérêt pour leurs entreprises ou génèrent des adeptes en ligne sur des forums tels que WallStreetBets de Reddit. Ils incluent Elon Musk de Tesla Inc. et Adam Aron d’AMC Entertainment Inc., qui sont maintenant connus, respectivement, dans les communautés en ligne sous les noms de “Daddy Elon” et “The Silverback”. M. Cohen s’appelle “Papa Cohen”.
Leurs stratégies de médias sociaux sont risquées mais peuvent être efficaces : le cours de l’action GameStop reste en hausse de près de 1000% pour l’année. Tesla aussi, même si son action est presque stable en 2021, a toujours une capitalisation boursière d’environ 700 milliards de dollars, soit plus de cinq fois la capitalisation boursière de General Motors Co. et Ford Motor Co. combinées. AMC, quant à lui, a vu son stock grimper d’environ 1 800 % depuis le début de l’année, aidant la chaîne de cinémas à éviter la faillite.
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