M. Soderbergh a reconnu que les producteurs ne pouvaient pas faire grand-chose.
«Le processus de prise de décision des gens sur l’opportunité de regarder ou non ne semble pas être lié au fait que l’émission soit fantastique ou non», a-t-il déclaré, soulignant la forte réponse critique des Grammys de cette année, qui comportaient notamment un performance de Megan Thee Stallion et Cardi B.
La télédiffusion des Oscars, en revanche, a vu ses cotes d’écoute culminer en 1998, lorsque 57,2 millions de personnes se sont connectées pour voir le mastodonte du box-office «Titanic» remporter la victoire de la meilleure image. Depuis le début du siècle, l’année la plus appréciée a été 2004, lorsque l’académie a honoré un autre monstre du box-office, «Le Seigneur des Anneaux: Le Retour du Roi».
Les analystes soulignent une litanie de défis qui ont propulsé le déclin. Les anciens réseaux de diffusion comme ABC ne sont pas aussi pertinents, en particulier pour les jeunes. Les cérémonies, même si elles sont limitées à trois heures relativement vives, sont trop longues pour une durée d’attention contemporaine. Les Oscars de l’année dernière ont duré trois heures et 36 minutes (l’équivalent de 864 vidéos sur TikTok).
Pourquoi parcourir la série alors que vous pouvez simplement regarder des extraits sur Twitter et Instagram?
De plus, les Oscars sont devenus trop polis et prévisibles. «Les Oscars étaient le seul moment où vous pouviez voir des stars de cinéma dans votre salon, et très souvent c’était une huée», a déclaré Mme Basinger, l’historienne d’Hollywood. «Certains semblaient un peu saouls. Certains portaient des vêtements bizarres. Quelques-uns avaient les cheveux accrochés au visage.
De plus en plus, les cérémonies portent moins sur les honneurs du divertissement que sur la politique progressiste, ce qui agace inévitablement ceux du public qui ne sont pas d’accord. Un récent producteur des Oscars, qui s’est exprimé sous couvert d’anonymat pour discuter de mesures confidentielles, a déclaré que l’analyse des notes après l’émission indiquait minute par minute que «de vastes bandes» de personnes éteignaient leur télévision lorsque les célébrités commençaient à se prononcer sur la politique.
Et il y a simplement des récompenses qui montrent la fatigue. Il y a au moins 18 cérémonies télévisées chaque année, y compris les MTV Video Music Awards, les BET Awards, les Teen Choice Awards, les Academy of Country Music Awards, les Billboard Music Awards, les CMT Music Awards, les Tony Awards, les People’s Choice Awards, les Kids ‘Choice Awards et Prix de l’esprit indépendant.
Alors que les cotes devraient chuter pour la prochaine émission télévisée, ABC a demandé 2 millions de dollars pour 30 secondes de temps publicitaire, en baisse d’environ 13% par rapport au prix de départ de l’année dernière. Certains annonceurs fidèles (Verizon) reviennent, mais d’autres (chocolats Ferrero) ne le sont pas.
“Nous ne suscitons vraiment pas beaucoup d’intérêt des annonceurs”, a déclaré Michelle Chong, directrice de la planification de l’agence Fitzco, basée à Atlanta, “et ce n’est pas quelque chose que nous insistons.”
Tiffany Hsu contribution aux rapports.
