Twitter a déclaré mardi que ses revenus pour le troisième trimestre avaient augmenté de 37% par rapport à il y a un an pour atteindre 1,28 milliard de dollars, ajoutant qu’il avait largement évité les effets des changements de confidentialité qu’Apple a adoptés, qui ont nui à la publicité mobile.
Mais la société de médias sociaux a enregistré une perte de 537 millions de dollars au cours du trimestre contre un bénéfice de 29 millions de dollars un an plus tôt, après avoir payé 809,5 millions de dollars pour régler un procès entre actionnaires en 2016 qui l’accusait d’avoir induit les investisseurs en erreur sur ses paramètres d’utilisation.
Dans une lettre aux actionnaires, Twitter a déclaré que les retombées des changements d’Apple sur son activité étaient moins graves que pour d’autres sociétés. Cette année, Apple a publié App Tracking Transparency, une fenêtre contextuelle dans les applications iPhone qui donne aux gens le choix de ne pas être suivis sur les applications et les sites Web. Cette décision a perturbé les entreprises qui comptaient sur le suivi pour collecter des informations sur les utilisateurs afin de mieux cibler les publicités.
La semaine dernière, Snap a déclaré lors d’un appel aux résultats que les changements d’Apple avaient entraîné une croissance de ses revenus plus lente que prévu. Facebook a également déclaré cette semaine qu’il réorganisait certains de ses systèmes publicitaires en raison des changements.
Mais Twitter a déclaré que les effets des changements d’Apple étaient plus bénins pour elle, car ses annonceurs l’utilisent généralement pour des campagnes de notoriété de la marque, qui reposent moins sur le suivi, plutôt que pour des campagnes de réponse directe qui suivent de plus près les utilisateurs.
“Il est encore trop tôt pour que Twitter évalue l’impact à long terme des changements d’iOS liés à la confidentialité d’Apple”, mais l’impact sur les revenus pour le troisième trimestre a été inférieur aux attentes, a déclaré Twitter dans sa lettre aux actionnaires.
Twitter a déclaré que ses utilisateurs actifs quotidiens qui ont vu des publicités ont augmenté de 13% au troisième trimestre pour atteindre 211 millions. La majeure partie de cette croissance est venue de l’extérieur des États-Unis, a ajouté la société.
Twitter a déclaré que sa vente de MoPub, une plate-forme de vente de publicité mobile, à la société de publicité mobile AppLovin se terminerait au premier trimestre 2022 et qu’il s’attendait à perdre des revenus publicitaires en conséquence. Mais la société a ajouté qu’elle était toujours sur la bonne voie pour atteindre son objectif de gagner 7,5 milliards de dollars ou plus de revenus annuels en 2023.
“Nous avons continué à générer une valeur accrue pour nos annonceurs grâce à l’innovation des produits de revenus, y compris les progrès de notre marque et des offres de réponse directe, une solide exécution des ventes et une large augmentation de la demande des annonceurs”, a déclaré Ned Segal, directeur financier de Twitter, dans un communiqué. déclaration.
