Un groupe de viticulteurs sud-australiens se battent pour leur part d’un marché intérieur restreint alors que les importations de vin étranger augmentent.
Points clés:
- Les viticulteurs de Coonawarra vendent directement aux consommateurs lors d’événements dans les grandes villes australiennes
- Ils espèrent que cela augmentera également les visites dans la région
- Le marché australien du vin a changé, les importations augmentant et la production nationale diminuant
Chaque année, les Vignerons de Coonawarra se lancent dans un voyage pour vendre leurs vins directement aux clients des grandes villes australiennes en organisant des spectacles de dégustation de vins.
C’est une tradition annuelle depuis plus d’une décennie, mais il s’agit de la première tournée depuis le début de la pandémie de COVID-19, et le marché a radicalement changé.
Le directeur général de Coonawarra Vignerons, Ockert Le Roux, a déclaré que des dizaines de vignerons assisteraient aux salons à Melbourne, Adélaïde, Sydney, Brisbane et Perth et que de grandes foules étaient attendues.
“Nous avons déjà vendu un quart de nos billets au cours de cette première semaine”, a déclaré M. Le Roux.
Marché changeant
Quarante pour cent du marché australien est composé de vin local. Cependant, la production nationale diminuant, le nombre d’importations a augmenté au cours de la dernière année.
Le directeur général d’Australian Grape & Wine, Tony Battaglene, a déclaré que les importations avaient augmenté de 8%.
“La France augmente, et c’est principalement le champagne”, a-t-il déclaré.
« La Nouvelle-Zélande, bien sûr, est un très gros exportateur vers l’Australie avec le sauvignon blanc.
“Ce que nous voyons, c’est le Chili et l’Espagne et certains de ces pays augmentent vraiment leurs exportations de vin rouge.”
En plus de l’augmentation des importations, les Australiens buvaient moins de vin.
“Cela reflète une tendance mondiale”, a déclaré M. Battaglene.
“Les gens se tournent vers des boissons plus saines ou vers des produits à faible teneur en alcool, loin des catégories d’alcool traditionnelles.”
La région de Coonawarra produit principalement du vin rouge – cabernet sauvignon pour être précis.
Une partie importante de ce vin a été envoyée en Chine avant l’introduction du tarif l’année dernière et le commerce a effectivement cessé.
“Favoriser la croissance”
La région de Coonawarra se trouve à 373 kilomètres d’Adélaïde.
L’organisation de ce road show donne aux vignerons un accès direct à leurs clients, ce qu’ils n’ont pas eu ces dernières années en raison des restrictions de voyage liées au COVID-19.
Le vigneron local Angus Smibert fait partie du roadshow depuis 2014.
“Nous sommes actuellement sur un marché très concurrentiel”, a-t-il déclaré.
“Pouvoir maintenir cette relation avec les clients est vraiment, vraiment important.
“Il est vraiment essentiel de promouvoir la croissance, de promouvoir les visites dans la région.”
