Love Island est toujours un terrain fertile pour les tendances de la mode avec des candidats portant souvent plusieurs tenues dans chaque épisode. Mais cette saison, ces tenues seront différentes – elles seront d’occasion.
Les concurrents de l’émission de télé-réalité, qui sera de nouveau diffusée le mois prochain, recevront une garde-robe de pièces pré-aimées à porter après le partenariat d’ITV avec eBay.
C’est un grand changement pour Love Island. Au cours des trois dernières années, la société de mode rapide I Saw It First – qui vend des vêtements pour seulement 2,80 £ – a parrainé le spectacle et fourni des vêtements et des accessoires aux candidats.
Mais le spectacle a changé de cap après les critiques des défenseurs de la durabilité pour avoir encouragé une attitude jetable envers la mode.
Bien que les candidats porteront également leurs propres vêtements cette saison, ils sont encouragés à adopter une attitude «manger, dormir, re-porter, répéter» vis-à-vis de leurs tenues.
Annonçant le partenariat, Mike Spencer, le producteur exécutif de Love Island, a déclaré: «En tant que spectacle, nous nous efforçons d’être une production plus respectueuse de l’environnement en nous concentrant davantage sur les moyens de montrer cela de manière visible à l’écran… Ce partenariat verra nos insulaires peuvent plonger dans les armoires partagées et se servir d’incroyables vêtements d’occasion provenant d’eBay.
Jemma Tadd, responsable des achats de mode chez eBay, estime que la portée du salon a le pouvoir de changer la perception des consommateurs à l’égard des vêtements d’occasion. “Love Island est un phénomène mondial, personne ne peut le nier”, dit-elle. “C’est une opportunité vraiment excitante pour nous de changer la conversation autour de la mode. J’espère vraiment que cela conduira à des changements significatifs dans l’industrie.
Avec des chiffres d’audience atteignant jusqu’à 3 millions de personnes par épisode, l’influence de Love Island sur ce que les consommateurs achètent est bien documentée. I Saw It First a enregistré une augmentation de 67% des ventes et une augmentation de 254% des abonnés Instagram en 2019. Lorsque la candidate Molly-Mae Hague a porté une de leurs robes, elle s’est vendue en 10 minutes. L’année dernière, Millie Court, qui a remporté l’émission, était la plus influente en matière de style. Les recherches en ligne pour “robe marbrée” ont augmenté de 127 % et les recherches pour “ensembles rose vif” ont augmenté de 114 % lorsqu’elle portait ces articles.
Les concurrents de cette année démontreront à quel point les vêtements d’occasion peuvent être élégants et élimineront tous les stigmates restants autour des vêtements d’occasion.
Tadd voit cela comme la plus grande victoire. “Voir la mode pré-aimée célébrée à l’écran et dont on parle aidera tout le monde à comprendre à quel point il est facile d’obtenir ces looks à la pointe de la mode”, dit-elle.
Amy Bannerman, qui a travaillé avec des célébrités telles que Dua Lipa, Rita Ora et Lena Dunham, coiffera les candidats, et les téléspectateurs pourront “acheter l’émission” sur l’application Love Island, avec les trouvailles eBay disponibles.
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Le passage au style d’occasion est conforme à la démographie des 16 à 34 ans de Love Island. Les recherches menées par eBay ont montré que les 18 à 34 ans ont le pourcentage moyen le plus élevé de vêtements d’occasion dans leur garde-robe (22 %), contre 12 % pour les plus de 55 ans. Quatre-vingt pour cent de la génération Z, les moins de 24 ans, ont récemment acheté quelque chose d’occasion.
Tadd soutient que le partenariat pourrait encourager un changement dans les habitudes d’achat. “Nous ne disons pas de porter tout ce qui est pré-aimé, ce n’est pas ce que nous sommes en tant que créatures”, dit-elle. « Mais je pense qu’il s’agit de petits échanges ou d’ajouts que nous pouvons faire dans une garde-robe. En fin de compte, cela en fait un pas dans la bonne direction.
