Marco Gobbetti, qui a été chargé de transformer Burberry en une marque de luxe haut de gamme lorsqu’il a été nommé directeur général en 2017, démissionne après cinq ans à ce poste.
Les actions de la maison de couture britannique ont chuté de 8% lundi après l’annonce que M. Gobbetti, qui avait auparavant dirigé des marques telles que Céline et Givenchy, quitterait Burberry à la fin de l’année pour devenir directeur général de Salvatore Ferragamo en Italie.
Burberry a déclaré que M. Gobbetti avait informé le conseil d’administration de son départ “pour saisir une autre opportunité qui lui permettra de retourner en Italie et de se rapprocher de sa famille”. Le président de Burberry, Gerry Murphy, a déclaré qu’il était “naturellement déçu” mais qu’il respectait pleinement la décision de M. Gobbetti “de retourner en Italie après près de 20 ans à l’étranger”.
M. Gobbetti a supervisé une vaste refonte chez Burberry qui comprenait l’augmentation des prix et la réduction des remises ainsi que l’augmentation de l’exposition de la marque dans des domaines tels que les sacs à main, où ses offres étaient considérées comme faibles et où les marges bénéficiaires sont plus élevées.
Il s’est également concentré sur l’expansion en Asie, en particulier en Chine, le marché du luxe à la croissance la plus rapide au monde. En 2018, M. Gobbetti a embauché Riccardo Tisci, avec qui il avait déjà travaillé chez Givenchy, pour être le directeur de la création de Burberry. M. Tisci a refait le logo de l’entreprise et a insufflé à ses collections de défilés, autrefois guindées et traditionnelles, la fluidité du genre et le streetwear.
Il y a eu des cahots sur la route, y compris un scandale en 2018 sur l’incendie des stocks invendus (Burberry a déclaré que la pratique visait à préserver la “valeur de la marque”, mais elle s’est arrêtée après des tollés), et un autre cette année où il était parmi les premiers les marques de luxe seront assaillies par une réaction des médias sociaux chinois aux accusations occidentales d’abus au Xinjiang.
Bien que le cours de l’action Burberry ait doublé au cours des cinq dernières années, il a toujours sous-performé ceux de ses pairs du luxe mondiaux tels que LVMH et Kering.
“Le départ de Marco Gobbetti semble le sceau d’un redressement de marque partiellement réussi”, a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein, dans une note publiée lundi à l’intention des investisseurs. « En réalité, Burberry est dans une bien meilleure position aujourd’hui que lorsque Marco en a pris la responsabilité. Pourtant, l’ampleur des problèmes à résoudre n’offrait aucune chance pour le succès de la piste que certains avaient espéré. »
Une recherche d’un successeur pour M. Gobbetti est en cours.
