Un nouveau procès de 10 milliards de dollars allègue que McDonalds s’est engagé dans une discrimination raciale en refusant de faire de la publicité sur les réseaux de Entertainment Studios et de Weather Group, qui appartiennent à l’entrepreneur médiatique noir Byron Allen et incluent des réseaux tels que Weather Channel.
Le procès, déposé jeudi devant la Cour supérieure de Los Angeles, allègue que la chaîne de restauration rapide dispose d’une “structure publicitaire à plusieurs niveaux qui se différencie sur la base de la race”, selon un communiqué de presse accompagnant la plainte. L’entreprise réclame 10 milliards de dollars de dommages et intérêts et souhaite que l’affaire soit jugée devant un jury.
La plainte allègue que, bien que la majeure partie du budget publicitaire de McDonald’s soit allouée au “marché général”, elle maintient un “niveau” afro-américain “distinct, géré par une société de publicité différente,” avec un budget beaucoup plus petit et des prix moins favorables et d’autres termes.”
Combien plus petit? «Le président et chef de la direction de McDonald’s, Chris Kempczinski, gagne environ 11 millions de dollars par an, soit plus du double de ce que McDonald’s dépense par an sur tous les médias appartenant à des Noirs réunis», indiquent les réseaux d’Allen.
USA TODAY a contacté les entreprises de McDonald et d’Allen pour obtenir leurs commentaires.
Dans sa plainte, Entertainment Studios dit qu’il n’a jamais été invité à répondre aux demandes de propositions de l’agence de publicité appartenant à des blancs qui alloue le budget général du marché, les excluant de la possibilité de gagner son entreprise. “Au lieu de cela, Entertainment Studios a été contraint de concurrencer les sociétés de médias afro-américaines dans le rang afro-américain moins favorable.”
En outre, il allègue que McDonald’s a refusé de faire de la publicité sur les 12 réseaux de studios de divertissement ou même sur la chaîne météo qu’Allen a acheté en 2018 et ne cible aucun groupe ethnique.
La plainte note qu’Allen a personnellement soulevé la question des pratiques publicitaires discriminatoires de McDonald avec son directeur du marketing – en vain.
“Il s’agit de l’inclusion économique des entreprises appartenant à des Afro-Américains dans l’économie américaine”, a déclaré Allen dans un communiqué accompagnant le procès. “McDonald’s prend des milliards aux consommateurs afro-américains et ne rend presque rien. Le plus grand déficit commercial en Amérique est le déficit commercial entre les entreprises blanches américaines et l’Amérique noire, et McDonald’s est coupable de perpétuer cette disparité. L’exclusion économique doit cesser immédiatement.”
Jeudi, le même jour que la poursuite a été déposée, McDonald’s a annoncé qu’il allouait plus de dollars publicitaires à des médias appartenant à des sociétés diverses et s’engageait dans des partenariats pluriannuels avec eux.
“L’investissement total de McDonald dans des partenaires appartenant à des sociétés diverses – y compris des plates-formes noires, hispaniques, asiatiques-pacifiques américaines, femmes et LGBTQ – va plus que doubler, passant de 4% à 10% des dépenses publicitaires nationales entre 2021 et 2024”, a-t-il déclaré. dans un communiqué de presse. “Les dépenses avec les propriétés appartenant à des Noirs, en particulier, passeront de 2% à 5% des dépenses publicitaires nationales au cours de cette période.”
