Il convient de noter qu’il s’agit du septième trimestre consécutif de perte de revenus due aux problèmes de la chaîne d’approvisionnement, avec environ 6 milliards de dollars manqués au cours du même trimestre de l’année précédente, selon les estimations de Bloomberg Opinion basées sur des déclarations de la société et des reportages. Au total, le décompte a peut-être dépassé les 40 milliards de dollars. Ces problèmes se sont maintenant atténués, a déclaré le directeur général Tim Cook aux investisseurs jeudi soir aux États-Unis, sans évaluer le dernier trimestre de perturbations. Les données ont été calculées sur la base de plages ou de données spécifiques fournies par Apple, tandis que 50% ont été supposés lorsque la société a déclaré que le chiffre serait “nettement inférieur”.
Les vents contraires du change ont également contribué de manière significative à la récente faiblesse, avec un impact de près de 800 points de base, a indiqué la société. Bien que les ventes manquées en raison d’un manque d’appareils puissent être difficiles à estimer, l’effet des fluctuations des devises peut être modélisé au centime près. Ainsi, bien que le forex puisse expliquer la baisse des revenus, cela n’explique pas beaucoup la divergence par rapport aux estimations des analystes.
Et les problèmes de production ne racontent pas complètement l’histoire non plus. Le soulèvement des travailleurs de novembre a durement touché les iPhones, mais les ventes de Mac et de dispositifs portables tels que les AirPod et l’Apple Watch ont également été nettement inférieures aux estimations. Les iPad ont dépassé les attentes. Comme pour prouver le point sur la modélisation, les revenus des services étaient en ligne même s’ils faisaient face à un impact de change de 700 points.
Donc, si les problèmes de la chaîne d’approvisionnement et les fluctuations des devises n’expliquent pas le grand échec d’Apple, alors il doit y avoir d’autres facteurs en jeu. L’économie mondiale, y compris la guerre de la Russie en Ukraine, sont des questions à considérer. Bien que les prix du pétrole brut soient revenus près des niveaux observés avant l’invasion du 24 février, les taux d’intérêt sont plus élevés qu’il y a un an. Bien que les deux soient suivis quotidiennement, modéliser leur impact sur les dépenses de consommation relève autant de l’art que de la science.
Plus récemment, cependant, la grande nouvelle a été des licenciements massifs dans le secteur de la technologie alors que les revenus et les bénéfices s’affaiblissent. Le propriétaire de Google, Alphabet Inc., a publié des ventes qui ont dépassé les estimations et les bénéfices d’Amazon.com Inc. ont été inférieurs aux attentes, même si les revenus ont dépassé les attentes. Les deux sociétés, qui ont également annoncé leurs bénéfices jeudi, ont rejoint Microsoft Corp. et la société mère de Facebook, Meta Platforms Inc., pour supprimer des emplois, ce qui signifie moins de professionnels bien rémunérés désireux de débourser 1 000 $ pour un nouveau smartphone.
Interrogé sur ses produits à prix élevés qui se heurtent de front aux défis d’une économie plus lente, Cook a une fois de plus réitéré l’importance de l’iPhone dans la vie des gens. “Je pense que les gens sont prêts à vraiment s’étirer pour obtenir le meilleur qu’ils peuvent se permettre dans cette catégorie”, a-t-il déclaré.
Mais alors que l’incertitude économique persiste et que la confiance des consommateurs s’affaiblit, cette croyance inébranlable peut elle-même être exagérée.
Plus de Bloomberg Opinion:
• Le China Strife d’Apple est de sa propre conception : Tim Culpan
• Le Vietnam affiche une croissance de 7 %. Ça peut faire beaucoup mieux : Shuli Ren
• Compter des milliards alors que les coûts de Covid d’Apple grimpent à nouveau : Tim Culpan
Cette colonne ne reflète pas nécessairement l’opinion du comité de rédaction ou de Bloomberg LP et de ses propriétaires.
Tim Culpan est un chroniqueur de Bloomberg Opinion couvrant la technologie en Asie. Auparavant, il était journaliste technologique pour Bloomberg News.
D’autres histoires comme celle-ci sont disponibles sur bloomberg.com/opinion
