SpongeBob, ‘Star Trek’ et les abonnements de conduite sportive à Paramount +.

SpongeBob, «Star Trek» et le Super Bowl ont attiré de nouveaux abonnés sur les plateformes de streaming de ViacomCBS.

La société, dirigée par Shari Redstone, a renommé son service de diffusion en continu de longue date en Paramount + en mars, tout en lui offrant une multitude de nouveaux spectacles, films et programmes sportifs. La société a également ajouté du contenu à Pluto, son service de streaming gratuit.

L’engagement plus fort envers les médias numériques a créé une centrale de revenus, les ventes de streaming ayant bondi de 65% à 816 millions de dollars au premier trimestre, a rapporté la société jeudi. ViacomCBS a déclaré avoir ajouté six millions de nouveaux abonnés au streaming à la fois à Paramount + et à un service de streaming plus petit, Showtime, portant le total à 36 millions.

La société ne divulgue pas le nombre de clients qui viennent sur chaque plate-forme, mais la majorité ont acheté Paramount +, un service moins cher à 6 $ par mois avec des publicités, ou 10 $ par mois sans publicités. ViacomCBS prévoit d’offrir un nouveau niveau à 5 $ par mois en juin dans le but d’attirer plus d’abonnés. Cela devrait aider l’entreprise à vendre plus d’annonces, compensant ainsi la baisse des prix.

Pluton a également enregistré de gros gains. Il revendique 50 millions de téléspectateurs mensuels actifs, soit près du double du nombre qu’il avait l’an dernier. Contrairement à Paramount +, Pluto est gratuit et repose entièrement sur les publicités pour générer des revenus. La popularité des streamers gratuits tels que Pluto a animé le marché publicitaire alors que les marques recherchent des lieux au-delà de la télévision traditionnelle pour promouvoir leurs produits.

Les revenus de la publicité sur les plates-formes de streaming de la société ont augmenté de 62% à 428 millions de dollars, tandis que les revenus d’abonnement du streaming ont augmenté de 69% à 388 millions de dollars.

Malgré la croissance rapide, le streaming reste une activité coûteuse et est probablement un gros perdant. Même Netflix, le leader de l’industrie, a saigné de l’argent pendant des années avant d’atteindre une véritable rentabilité seulement après avoir dépassé les 200 millions d’abonnés l’année dernière.

La société a déclaré qu’elle investirait davantage dans des séries et des films originaux pour Paramount + et, dans un changement marqué par rapport à sa stratégie précédente, elle prévoit de retenir davantage ses propres productions pour le service au lieu de les concéder sous licence à d’autres streamers.

En 2019, la société a vendu les droits de «South Park», l’une de ses franchises les plus populaires, à HBO Max d’AT & T pour 500 millions de dollars pendant plusieurs années. Il a également vendu des émissions telles que «Tom Clancy’s Jack Ryan» à Amazon Prime Video et «Thirteen Reasons Why» à Netflix. Maintenant, ViacomCBS essaiera de remplir son pipeline de contenu à partir de ses propres studios.

L’accent mis sur le streaming met en évidence le déclin constant des activités traditionnelles de diffusion et de câblodistribution de la société. L’audience a chuté, comme sur d’autres réseaux de télévision. ViacomCBS a toujours profité de l’organisation du Super Bowl de cette année et du tournoi de basketball masculin de la National Collegiate Athletic Association. La publicité a augmenté de 21%, à 2,7 milliards de dollars, et les frais de distribution payés par les câblo-opérateurs ont augmenté de 5%, à 2 milliards de dollars.

Dans l’ensemble, le bénéfice d’exploitation ajusté de ViacomCBS a augmenté de 39%, atteignant 961 millions de dollars, et les revenus ont augmenté de 14% à 7,4 milliards de dollars.

Au cours du trimestre, la société a également profité d’un marché exceptionnellement mousseux pour ses actions et a émis de nouvelles actions pour lever 2,7 milliards de dollars de capital. Les actions de ViacomCBS avaient presque décuplé au cours de l’année écoulée.

La plupart de ces gains résultaient d’une stratégie de trading fortement endettée d’une seule société d’investissement, Archegos Capital Management, dirigée par l’investisseur Bill Hwang. À un moment donné, M. Hwang était responsable de 20 milliards de dollars d’actions ViacomCBS, soit un tiers de toutes les actions.

Tout s’est effondré le mois dernier lorsque les prêteurs ont demandé leur remboursement. ViacomCBS a également souffert de la chute du cours de son action d’un sommet de 100 $ à environ 38 $ jeudi.

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