Jvoici un DJ jouant des airs funky, des glaces colorées et des tenues encore plus colorées, des manteaux à imprimé animal à une combinaison à paillettes lors de la dernière ouverture dans le centre commercial Brent Cross du nord de Londres.
L’ancien magasin Topshop, vide depuis la fermeture de la chaîne il y a deux ans, a été rempli non pas d’un autre nom de mode rapide, mais de vêtements d’occasion vendus pour collecter des fonds pour des organisations caritatives telles que Shelter, Barnardo’s, Cancer Research UK, Emmaüs et Traid.
Dix organisations caritatives se sont regroupées pour créer le nouveau concept : Charity.Super.Mkt est un grand magasin pré-aimé, puisant dans la tendance de la mode vintage et visant à lutter contre la concurrence commerciale bien financée.
Ils ont recyclé les accessoires de magasin, les cintres et même certains des sacs en plastique laissés par l’ancien empire de la mode de Sir Philip Green lors de son entrée en fonction en 2020, pour créer le pop-up dynamique.
Le magasin, qui sera ouvert pendant au moins un mois, vise à aider à changer la perception du shopping caritatif alors que la montée en puissance de sites commerciaux tels que Depop et Vinted incite les jeunes à regarder au-delà de la mode rapide.
L’intérêt pour des façons de s’habiller plus durables et la hausse du coût de la vie ont alimenté un boom du commerce pour les organisations caritatives et les vendeurs en ligne.
“Il s’agit d’un marché énorme et nous le faisons parce que c’est ce en quoi nous croyons”, déclare Wayne Hemingway, l’ancien designer de Red or Dead qui a contribué à la réalisation du projet.
« Nous croyons à l’économie circulaire et à la bonne livre. Si vous dépensez ici, cela n’ira pas à quelqu’un qui fera un profit et l’emportera à l’étranger sans payer d’impôt.
Maria Chenoweth, directrice générale de Traid qui a cofondé le projet, déclare : « C’est la première fois que des organisations caritatives se réunissent à ce niveau. Cela doit être une nouvelle façon de faire des affaires et… être un concurrent majeur contre les gens qui font de mauvaises choses.
Chenoweth et Hemingway ont persuadé les organisations caritatives de travailler ensemble pour s’emparer d’une plus grande part du marché de l’occasion, qui alimente des sites commerciaux tels qu’eBay et Depop (appartenant au groupe de vente au détail d’artisanat Etsy) et est considéré par les détaillants traditionnels, de Primark et Asda.
Au Royaume-Uni, le marché de la revente de vêtements a augmenté de 149 % entre 2016 et 2022 et devrait augmenter de 67,5 % entre 2022 et 2026, la mode masculine étant le secteur à la croissance la plus rapide, selon les analystes de GlobalData.
Les magasins caritatifs ont connu une augmentation de 11% de leurs ventes au cours des trois mois se terminant fin septembre, selon la Charity Retail Association, tandis qu’Oxfam a déclaré que les ventes avaient grimpé de 40% à l’approche de Noël alors que les acheteurs se tournaient vers leur rue principale locale pour cadeaux durables.
Un nom familier depuis de nombreuses années maintenant, eBay a récemment intensifié son marketing avec le parrainage de l’émission de téléréalité ITV Love Island, une machine à sous auparavant dominée par des marques de mode rapide telles que I Saw It First. Les participants ont porté des tenues d’occasion, choisies par des stylistes célèbres, et dans la série d’hiver, ils pourront porter des baskets d’occasion authentifiées par eBay. Le mois prochain, la marque sponsorisera un défilé Oxfam lors de la fashion week de Londres.
Kirsty Keoghan, responsable mondiale de la mode chez eBay, affirme que le partenariat avec Love Island a entraîné une augmentation de 1 600 % des recherches de mode pré-aimée sur le site. “Les gens essaient de prendre des décisions plus conscientes sur la façon dont ils consomment”, dit-elle.
La tendance a été stimulée par de nouvelles idées – telles que les services de nettoyage des entraîneurs et de vérification de la marque – et la crise du coût de la vie qui pèse sur l’argent disponible, dit Keoghan, car les gens ont réalisé qu’ils pouvaient obtenir « des articles de grande qualité à un prix avantageux ».
Les conseils locaux sont souvent désireux de chasser les magasins de charité de leurs rues principales, dit Hemingway, les considérant comme une marque d’échec. Il a ajouté: «Ils sont au pays des nuages coucou. Ils devraient en vouloir plus car c’est la bonne direction dans la façon dont les gens consomment.
Il dit que l’espace sans loyer dans un grand centre commercial bien connu tel que Brent Cross pourrait aider à “changer les cœurs et les esprits” car il amènerait de nouveaux acheteurs au centre et donnerait aux visiteurs existants quelque chose de différent à parcourir.
Le groupe a suscité l’intérêt de tout le pays, alors que les propriétaires cherchent des moyens de remplir de grands magasins vides, et Hemingway dit que le groupe se demande s’ils pourraient ouvrir des points de vente permanents ensemble ou quelque chose de plus comme une « tournée rock » avec de grands pop-ups flashy. apparaissant dans les villes pour créer un grand événement.
De retour à Brent Cross, alors que les influenceurs des médias sociaux parcourent les rails de Charity.Super.Mkt, prenant des photos au milieu de la foule de visiteurs de la soirée d’ouverture, Nick Mountain de Cancer Research UK a l’air ravi. “La durabilité est la dernière chose dans la rue principale”, dit-il. “Nous sommes grands sur les réseaux sociaux et nous les avons vu grandir et grandir, et les clients deviennent de plus en plus jeunes.”
