Une nouvelle mise à jour de Google est en cours et les entreprises doivent être préparées

Adam Boote, directeur du numérique et de la croissance chez Localsearch avec Mike Andrew, responsable du référencement

Selon le fournisseur de marketing numérique Localsearch, une nouvelle mise à jour de l’algorithme Google prévue pour juin 2021 est déjà en cours de déploiement. La mise à jour affectera tous les sites Web, et Adam Boote, directeur du numérique et de la croissance chez Localsearch craint que la procédure accélérée laisse les petites entreprises non préparées aux changements.

Nouvel algorithme de classement

La mise à jour est connue sous le nom de mise à jour de l’expérience de page Google et impliquera des changements majeurs dans la façon dont le classement des pages Web est déterminé dans les résultats de recherche. La mise à jour est conçue pour améliorer l’expérience de navigation sur le Web et tiendra compte de la convivialité d’un site Web et de son efficacité à fournir la meilleure réponse possible à une requête. Il sera basé sur trois facteurs principaux; la vitesse de chargement de la page Web, la mise en page de la page Web et la pertinence du contenu de la page par rapport à la recherche d’origine.

Pour que les petites entreprises maintiennent le flux de trafic vers leur site, elles devront optimiser la qualité de leur page Web et assurer une plate-forme facile à utiliser pour leurs clients.

M. Boote prévient: «La mise à jour de Google arrive et elle aura un impact sur chaque site Web, que ce soit positivement ou négativement. Ce que les entreprises feront dans les semaines à venir sera important pour les performances de votre site Web lorsque la mise à jour sera complètement déployée et deviendra la norme. »

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Vitaux Web de base

Le nouvel ensemble de facteurs que Google prendra en compte dans le classement est connu sous le nom de Core Web Vitals et est actuellement utilisé par Google Chrome. Il existe trois mesures principales. Le premier de ceux-ci, Largest Contentful Paint (LCP), mesure le temps nécessaire pour que le plus grand élément visible à l’écran apparaisse pour les utilisateurs. Les entreprises ne doivent viser pas plus de 2,5 secondes; tout ce qui dépasse 4 secondes présente le risque de perdre de la visibilité dans les résultats de recherche vers des sites Web plus rapides. Cependant, Google a déclaré que les sites qui correspondent le mieux au but de l’utilisateur pour visiter la page ne seront pas pénalisés si l’exigence de vitesse n’est pas respectée.

La deuxième mesure de Core Web Vitals est First Input Display (FID). Cela prend en compte le temps nécessaire au navigateur pour répondre après avoir été cliqué par l’utilisateur.

Le troisième et dernier est le décalage de mise en page cumulatif (CLS) qui mesure la stabilité de la mise en page de la page Web. Les entreprises doivent viser à éviter que les polices, les images ou toute forme de contenu ne changent de position sur la page après son chargement.

Lire la suite: Rapport Core Web Vitals

Préparez-vous maintenant

M. Boote déclare: “Le référencement doit vraiment se concentrer sur l’amélioration du contenu de la page à l’échelle du site en gardant à l’esprit l’intention de l’utilisateur – réduire la vitesse de chargement, garantir que le site Web est adapté aux mobiles et correspond à l’intention de l’utilisateur et à l’expérience utilisateur”

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M. Boote conseille aux entreprises d’utiliser ces prochaines semaines pour se préparer à la mise à jour afin d’avoir de meilleures chances de bien se classer sur Google.


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