Le département du tourisme du gouvernement australien tente d’attirer les visiteurs pour un séjour plus long dans le pays avec une nouvelle campagne publicitaire alors que le pays se prépare à ouvrir ses frontières aux voyageurs vaccinés le 21 février.
La campagne, qui porte le slogan « Don’t Go Small. Go Australia », se concentre sur les destinations trouvées dans tout le pays, des grottes d’Avoca en Nouvelle-Galles du Sud à la Grande Barrière de Corail dans le Queensland.
La stratégie consiste à amener les voyageurs à réfléchir au-delà des week-ends et des séjours d’une semaine qui sont devenus courants pendant la pandémie de Covid-19, a déclaré Susan Coghill, directrice du marketing de Tourism Australia.
“Nous voulons vraiment montrer le côté épique de l’Australie et encourager les gens à venir en faire l’expérience eux-mêmes”, a déclaré Mme Coghill.
Les spécialistes du marketing du voyage et du tourisme ont été aux prises avec la pandémie à travers ses différentes phases. Au début de la pandémie, par exemple, des États américains tels que la Virginie-Occidentale et le Wyoming ont proposé leurs destinations largement ouvertes aux voyageurs nationaux.
Même avec la disponibilité généralisée des vaccins contre le Covid-19, le secteur a continué de faire face à des défis, notamment l’incertitude quant à la perspective de nouvelles variantes futures. Les pays ont rapidement imposé de nouvelles restrictions de voyage suite à l’émergence de la variante Omicron à la fin de l’année dernière.
Mais alors qu’Omicron recule dans de nombreux endroits, les entreprises et les autorités du tourisme tentent de puiser dans la demande refoulée des personnes qui souhaitent voyager malgré les risques.
Les experts disent que les augmentations de prix reflètent une économie en reprise par rapport aux creux pandémiques, mais une demande plus élevée a rendu certains essentiels de vacances plus difficiles à trouver. Nous expliquons pourquoi, et partageons quelques stratégies pour éviter le choc des autocollants. Illustration photo : Jacob Reynolds/-
Groupe Expedia Inc.
a diffusé une publicité pendant le Super Bowl dimanche dans laquelle l’acteur Ewan McGregor disait aux gens de voyager au lieu d’acheter plus de produits. Une publicité du Super Bowl du concurrent Booking Holdings Inc.
promu les voyages avec l’aide de l’acteur Idris Elba ainsi qu’un cadeau de vacances.
“C’est le moment de souligner l’idée d’une aventure – un voyage d’une vie – que vous pouvez faire en un instant”, a déclaré Lars Perner, professeur adjoint de marketing clinique à la Marshall School of Business de l’Université de Californie du Sud.
Tourism Australia a diffusé une publicité de sa nouvelle campagne dans la région de Los Angeles sur NBC alors que le réseau passait de sa couverture du Super Bowl aux Jeux olympiques d’hiver.
La nouvelle campagne publicitaire de Tourism Australia indique que ses destinations valent un grand voyage.
Photo:
Tourisme Australie
La nature très médiatisée du Super Bowl et la proximité géographique de Los Angeles avec l’Australie ont fait de la télédiffusion un lieu logique pour une déclaration selon laquelle le pays est ouvert, a déclaré Tourism Australia.
Tourism Australia prévoit de déployer la campagne plus largement sur certains marchés tels que la France et le Royaume-Uni à partir du 14 février, avec un déploiement plus important aux États-Unis en mars, ont déclaré les dirigeants.
L’Australie avait en grande partie fermé sa frontière aux touristes pendant une grande partie de la pandémie et imposé des restrictions aux citoyens et aux autres également. Les citoyens vaccinés et les résidents permanents ont été autorisés à voyager librement à partir de novembre, et les étudiants internationaux vaccinés, les migrants qualifiés et les personnes titulaires d’un visa vacances-travail ont eu la même possibilité en décembre.
À partir du 21 février, les touristes étrangers doublement vaccinés seront autorisés dans la majeure partie du pays sans avoir besoin de se mettre en quarantaine. En plus du statut vaccinal, les visiteurs étrangers avec un visa valide doivent avoir un test Covid négatif avant le départ ainsi qu’une déclaration de voyage en Australie dûment remplie 72 heures avant d’arriver dans le pays.
Mais les touristes qui voient la nouvelle campagne ne savent peut-être pas ce qu’ils doivent faire pour voyager dans le pays ou ailleurs, a déclaré Priya Raghubir, professeur de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York. L’Australie devrait d’abord clarifier ce qui est nécessaire pour entrer dans le pays et ensuite seulement passer à une campagne visant à inciter à un séjour plus long, a-t-elle déclaré.
“Une simple promotion de nous sommes ouverts ne fera pas grand-chose”, a déclaré le professeur Raghubir.
La campagne de Tourism Australia a tenté de se concentrer sur ce qui attire le plus les voyageurs, a déclaré Mme Coghill.
“Même si nous sommes fermés depuis quelques années, nous sommes toujours cette merveilleuse destination ici qui n’attend que de vous accueillir à nouveau”, a-t-elle déclaré.
Écrire à Ann-Marie Alcántara à [email protected]
Copyright ©2022 Dow Jones & Company, Inc. Tous droits réservés. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
