Les ventes du célèbre maillot Manchester United n°7 de Cristiano Ronaldo ont battu le record de la Premier League dans les 12 heures qui ont suivi leur sortie.
Mais même un raz-de-marée de la demande des fans pour son kit désormais emblématique ne récupérera pas les 15 millions d’euros (12,85 millions de livres sterling / 24 millions de dollars australiens) que le club a payés pour le grand portugais.
Selon LovetheSales.com, dans les 12 heures qui ont suivi la sortie du nouveau kit de Ronaldo, les fans ont dépensé 32,5 millions de livres sterling (60 millions de dollars australiens) sur son maillot – un record de Premier League pour les 12 heures suivant l’annonce du numéro de maillot officiel d’un joueur. LovetheSales.com suit les données de vente de plus de 1 000 détaillants en ligne britanniques.
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Avec des kits United arborant le numéro de la superstar coûtant entre 80 et 110 livres, cela signifie qu’environ 295 500 chemises et 406 250 chemises ont été vendues au cours de cette période. Ce nombre impressionnant signifie qu’il possède déjà le maillot le plus vendu de n’importe quel joueur de Premier League, au-dessus de la star de Manchester City qui a signé Jack Grealish.
United et le fabricant officiel de kits Adidas ont eu du mal à répondre à la demande, le site officiel du club indiquant que tous les maillots ne seront pas expédiés avant le 1er octobre. D’autres détaillants britanniques – à la fois en ligne et en personne – ont connu des pénuries généralisées, beaucoup vendant hors du maillot.
Mais alors que les fans ont dépensé 32,5 millions de livres sterling en seulement 12 heures, le club lui-même ne gagnera qu’une infime partie de ce chiffre – brisant le mythe selon lequel les ventes de chemises pourraient à elles seules payer son méga déménagement à United.
Manchester United a signé un accord d’une décennie avec Adidas d’une valeur de 750 millions de livres sterling en 2014 dans ce qui est le plus gros contrat de kit jamais réalisé dans l’histoire du football.
Et bien que les détails de cet accord soient un secret bien gardé, il est peu probable que United empoche jusqu’à 10 % des revenus des ventes de chemises.
Les accords typiques entre les fabricants et les grands clubs sont que les clubs ne gagneront qu’un maximum de 10 % des revenus après la vente d’un certain nombre de maillots, disons un million.
Mais un expert a estimé récemment que la réduction des revenus de United serait nettement inférieure à cela.
“Les frais ont déjà été convenus entre le fabricant et le club”, a déclaré à la BBC le Dr Dan Plumley, maître de conférences en finance du sport à l’Université de Sheffield Hallam. « Donc, les ventes de chemises vont au fabricant – ou à la majorité d’entre eux [do]. “
Alors qu’il a dit, “il est très peu probable que cette (coupe de club) soit jamais supérieure à 10%”, le Dr Plumley affirme que le vrai chiffre que United empocherait serait un maximum de 5 £ par chemise.
Étant donné que les chemises arborant le nom et le numéro de Ronaldo se vendent entre 80 et 110 livres pièce, cela signifie que la prise estimée de United est au mieux de 6,25% et au pire d’environ 4,5% du prix de vente.
Si les 32,5 millions de livres de revenus des ventes de maillots Ronaldo au cours des 12 premières heures provenaient d’un prix moyen intermédiaire de 90 livres par maillot, cela signifie qu’environ 360 000 maillots ont été vendus.
Si United gagnait 5 livres sur chacune de ces ventes, cela équivaudrait à environ 1,8 million de livres dans leurs coffres.
Donc, ces affirmations selon lesquelles United récupère les 12,85 millions de livres sterling qu’ils ont payés à la Juventus pour le quintuple vainqueur du Ballon d’Or sont bien loin de la cible.
Heureusement pour United, les ventes de maillots représentent une infime partie des revenus du club, qui s’élevaient l’année dernière à 509 millions de livres sterling. Le véritable avantage financier de ramener Ronaldo à la maison réside dans une plus grande valeur de la marque et dans les accords qui en résultent avec les sponsors et autres.
Mais l’argent signifiera beaucoup moins pour le club que de remporter la Premier League.
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