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Dodgers-Giants : Un ticket d’or pour la MLB. La ligue va-t-elle encaisser ?

by Les Actualites

Pour le baseball, c’est un mois d’octobre de rêve. Pour le fan occasionnel, celui attiré par les équipes de renom et les rivalités historiques et le drame d’un match à élimination directe, c’est aussi bon que possible.

Le premier match des séries éliminatoires 2021 : un match de joker entre les Red Sox de Boston et les Yankees de New York. Le prochain match, à venir jeudi: une finale gagnante pour la série de division de la Ligue nationale entre les Dodgers et les Giants de San Francisco.

“C’est ce que veut le baseball”, a déclaré le manager des Dodgers Dave Roberts.

Les Red Sox et les Yankees ont joué un soir sans autre match de football. Les Dodgers et les Giants feront de même.

Pour un sport désespéré de reconstituer sa clientèle avec des fans plus jeunes et plus récents, c’est un ticket d’or, une opportunité marketing sans précédent.

“Vraiment, martelant l’idée qu’il s’agit d’un match à ne pas manquer”, a déclaré mercredi le président des Diamondbacks de l’Arizona, Derrick Hall, à la veille du match Dodgers-Giants.

«Je pense que si vous pouvez attirer l’attention du jeune fan, ou du fan occasionnel, pour vous engager dans un jeu, cela en mènera à plus. C’est à nous de nous assurer qu’ils comprennent l’importance de ce match, le fait qu’ils n’ont jamais joué en séries éliminatoires et l’énorme histoire entre ces deux équipes qui ont la plus grande rivalité au baseball.

Aucun sport ne lie les générations comme le baseball, de Jackie Robinson et Willie Mays et Sandy Koufax, à Mookie Betts et Buster Posey et Clayton Kershaw. L’histoire devrait être un argument de vente, pas un sacrifice sur l’autel de la génération TikTok.

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“Lorsque vous avez des rivalités générationnelles jouant une série significative, et dans ce cas, un jeu très significatif”, a déclaré Roberts mercredi, “cela ramène simplement l’ancien, le nouveau, les rivalités et tout ce genre de discours à la vie . … Ces rivalités générationnelles sont en quelque sorte le fondement de ce sport et ce qui en a fait le passe-temps de l’Amérique.

“Je pense donc que, des deux côtés, il n’y a que des hommes formidables, des joueurs de baseball formidables, et pour nous, en tant qu’industrie, ne pas tirer parti de ces gars-là, c’est juste une opportunité manquée.”

Ni la Major League Baseball ni TBS, qui diffuse le match Dodgers-Giants, ne diraient s’il y aurait un éclat promotionnel extraordinaire avant le match ou pendant celui-ci. La ligue a cité ses succès pour toucher les jeunes fans : 57 millions de vues de vidéos d’une « Classe Créateur TikTok » de 11 personnes ; un public presque exclusivement dans la tranche d’âge 13-34 ans pour une série « MLB Originals » sur YouTube ; 500 millions d’engagements cette saison parmi les comptes MLB sur Facebook, Instagram et Twitter.

“Ce Game 5 historique nous permettra de continuer sur cette lancée en continuant à raconter l’histoire sur diverses plateformes”, a déclaré Karin Timpone, directrice du marketing de la MLB dans un communiqué, “bien que les médias sociaux soient particulièrement puissants pour atteindre de nouveaux fans en raison de leur partageabilité. . Nous aimons l’idée que les fans co-créent leur expérience, soulignant ce qui rend le baseball d’octobre si spécial. Ensemble, nous élargissons notre communauté de baseball à travers une cadence d’histoires qui invitent tout le monde. »

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Il est peut-être injuste de s’attendre à une campagne de marketing pour un match 5 dont la ligue ne savait pas qu’elle se produirait avant mardi soir. De la communauté du marketing sportif, cependant, les suggestions ne manquaient pas.

Corey Seager des Dodgers marque devant le receveur des Giants de San Francisco Buster Posey sur un doublé RBI de Trea Turner lors de la première manche du match 4 de la NLDS au Dodger Stadium mardi.

(Wally Skalij / Los Angeles Times)

Andy Dolich, consultant de la région de la baie et ancien chef du marketing des Oakland Athletics, a déclaré que la MLB pourrait tirer parti de son partenariat de diffusion avec ESPN pour accéder aux films, à la télévision et aux dessins animés de Disney à utiliser dans des spots promotionnels. Disney est la société mère d’ESPN.

En juillet, le jeu “Field of Dreams” a attiré la plus grande audience télévisée pour un match de saison régulière depuis 1988. Avant ce match, les joueurs sont sortis d’un champ de maïs et Dolich a suggéré une introduction cinématographique similaire à San Francisco, qu’elle soit réelle ou virtuelle. .

« Ils pourraient sortir du brouillard », a-t-il déclaré.

Et, étant donné l’adhésion de la ligue au jeu, Dolich a proposé un jeu de fantasy quotidien gratuit juste pour ce jour, peut-être surnommé pour les couleurs des équipes.

« La bataille du noir et du bleu », a-t-il déclaré.

Jason Klein, partenaire de Brandiose, basé à San Diego, la société la plus connue pour la conception de logos de ligues mineures créatifs et inventifs, a suggéré aux maires de Los Angeles et de San Francisco de renoncer au pari sportif habituel et de s’engager dans un bras de fer, via une diffusion en direct.

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Klein a également déclaré qu’il aurait proposé une vente flash de 24 heures sur les marchandises des Dodgers et des Giants sur le site Web de la ligue, dynamisant les bases de fans, une partie des bénéfices étant reversée à des œuvres caritatives.

“Le Golden State Showdown pour St. Jude”, a déclaré Klein. « Tout le monde aime l’allitération. Si cela rime ou allitét, vous pouvez vendre cette idée.

Ce qui est bon pour les Dodgers et les Giants est bon pour toute la ligue, y compris les Diamondbacks.

“Nous allons aussi raconter l’histoire du match Dodgers-Giants”, a déclaré Hall. “Nous les avons l’année prochaine et nous voulons vendre des billets.”

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