Balenciaga doit faire plus que s’excuser pour ses enfants tenant une publicité sur les oursons bondage

Les gros titres de cette semaine ressemblent à Mad Libs de QAnon.

Je ne comprends pas les jus créatifs qui alimentent les publicités dans la mode de luxe. La moitié du temps, je ne sais même pas ce qu’ils essaient de me vendre : Il y a un étalon torse nu avec une épée de samouraï à cheval sur un tabouret de bar avec des chiffres à l’envers tatoués sur son front et, oh, derrière cette bouteille de bourbon, est-ce un brogue à bout d’aile ?

La seule règle dans le marketing de la mode de luxe est qu’il n’y a pas de règles.

Après cette semaine, il est temps de changer.

Balenciaga est sous le feu des critiques pour une campagne effrayante qui, selon les mots d’un titre de Mad Libs, mettait en vedette “des enfants tenant des ours de servitude”. J’ai soupiré. Et soupira encore.

Jeudi, TMZ a publié des images côte à côte des deux publicités controversées. Des jeunes filles sont debout sur des canapés et tiennent des jouets en peluche qui semblent tout juste sortir d’un club BDSM sur Sesame Street dirigé par la dominatrice Mme Crustworthy.

Comme l’a noté TMZ à propos de ce brouhaha Balenciaga : « La marque de mode de luxe a déployé les publicités choquantes pour sa collection printemps 2023. Les photos montraient des enfants agrippant des ours en peluche vêtus de vêtements S&M et ont rapidement commencé à devenir virales.

Il est difficile de faire une analyse visuelle appropriée car Balenciaga a utilisé un chalumeau numérique pour les publicités. Ils ont disparu de l’éther. En fait, à partir de jeudi, je n’ai pas trouvé n’importe quel images sur le compte Instagram de l’entreprise.

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Parlez de nettoyer une scène de crime.

Mais au-delà du mélange de gosses et d’oursons bondage, il y avait un autre détail qui était profondément énervant. Comme l’a rapporté NBC, il y avait un accessoire dans une annonce, une liasse de documents judiciaires qui “semblait montrer un extrait d’une affaire de la Cour suprême des États-Unis de 2008 qui confirmait les lois fédérales sur la pornographie incluant des mineurs”.

Encore une fois, je ne comprends pas les jus créatifs qui alimentent les publicités de luxe. Mais jouer artistiquement timidement avec la pédopornographie semble être une bombe à retardement lorsque vous essayez finalement de vendre des choses comme un sac à main Hourglass à 3 150 $. Il y a une raison pour laquelle McDonald’s ne fait pas la publicité de Happy Meals avec de subtiles notes de bestialité.

Voici donc la première règle pour la mode de luxe : Ne sexualisez pas les enfants.

Alors que l’indignation s’amplifiait dans le monde entier, les dirigeants de Balenciaga se sont retirés dans leur salle de guerre éblouie pour siroter trois expressos et contrôler les dégâts. Dans un communiqué, la société a reconnu l’évidence : “Nos sacs en peluche pour ours n’auraient pas dû être présentés avec des enfants dans cette campagne.”

Oui. Et Baby Gap ne devrait pas faire de publicité pour les menottes. Balenciaga s’est excusé d’avoir “exhibé des documents troublants”. Il a également déclaré qu’il engageait “une action en justice contre les parties responsables de la création de l’ensemble et de l’inclusion d’éléments non approuvés”.

Hein? Quelles fêtes ? Balenciaga suggère-t-il qu’il n’est pas le gardien de sa propre publicité ? Je crains que ce ne soit pas ainsi que fonctionnent les relations client-agence.

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Vous ne verrez jamais une publicité maison du Toronto Star montrant un milliardaire au volant d’une Maserati en train de retourner l’oiseau sur les sans-abri parce que ce serait scandaleusement hors marque pour nous. Les campagnes de marketing nécessitent l’approbation de l’entreprise.

Alors qui sont les responsables de ce gâchis Balenciaga ?

Le photographe, Gabriele Galimberti, clame son innocence.

“Je ne suis pas en mesure de commenter (sur) les choix de Balenciaga, mais je dois souligner que je n’avais en aucune manière le droit de choisir (sic) les produits, ni les modèles, ni la combinaison des mêmes”, a-t-il déclaré. Les actualites.

“En tant que photographe, j’étais uniquement et uniquement invité à éclairer (sic) la scène donnée et à prendre les photos selon mon style de signature. Comme d’habitude, la direction de la campagne et du shooting ne sont pas entre les mains du photographe.

C’est généralement vrai. Mais les déclarations de l’entreprise et du tireur n’éclairent toujours pas cette obscurité. Comment une marque de luxe, fondée en 1919, s’est-elle retrouvée dans un chaudron de soupe culturelle cette semaine en donnant le feu vert à des publicités mettant en scène des enfants avec des ours bondage que l’on s’attendrait à voir sur une étagère à l’intérieur d’un cachot sexuel ?

Pas étonnant qu’un boycott mondial soit en cours.

La mode de luxe est l’une des plus grandes escroqueries jamais perpétrées. J’ai une théorie selon laquelle si vous ne pouvez pas prononcer une marque, vous ne pouvez probablement pas vous le permettre. Je n’ai pas dit que c’était une bonne théorie. Mais si vous fouillez ma maison avec les limiers d’un tailleur chic, vous ne trouverez ni Bottega Veneta ni Fjallraven.

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Un enfant tenant un ours en peluche est une douce tradition dans la publicité.

Un enfant tenant un ours en peluche S&M est plus que dérangeant.

Les kooks de QAnon doivent pomper leurs poings dans leurs sweats à capuche en polaire cette semaine. Cette histoire de Balenciaga ne fera qu’amplifier la théorie du complot selon laquelle une cabale assoiffée de sang d’élites pédophiles dirige secrètement le monde. Si les guerriers QAnon n’hésiteront pas à tirer sur une pizzeria accusé à tort de la traite des êtres humains, imaginez ce qu’ils pourraient faire à une boutique de créateurs pas à tort accusé d’exploitation sexuelle d’enfants dans une campagne publicitaire bizarre.

C’est pourquoi Balenciaga doit faire plus que s’excuser.

Il a besoin d’une nouvelle campagne publicitaire pour expliquer comment cela s’est produit.

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