Fierté créative : les experts choisissent leurs annonces gagnantes

Lyndon Louis, directeur créatif exécutif, Brandcare Mumbai

Certains des travaux effectués en 2020-2021 reflétaient, à bien des égards, la période elle-même : audacieuse et inhabituelle. C’était un travail qui respectait l’environnement qu’il habitait. En tant que membre du jury santé et bien-être de cette année à One Show (oneshow.org), j’ai eu le privilège de rencontrer un certain nombre de ces joyaux inattendus.

Prenez, par exemple, le projet « Votes inachevés » exécuté par l’organisation de sécurité des armes à feu, Change the Ref. Il a vu les fils de la technologie, de la créativité et de l’humanité se réunir pour créer le tissu d’une société plus sûre – tant au niveau individuel que collectif.

Plus près de nous, le film ‘Artist’ réalisé par Savlon était une pièce fraîche. Dans une mer de similitude, où les courants étaient dans la direction «lavez-vous les mains, portez un masque, maintenez la distance sociale», il a nagé différemment. Ce qui rendait ces pièces distinctives en soi, c’était la façon dont elles croisaient la cause, le concept et l’artisanat.

Sur Cannes Lions : L’œuvre qui, pour moi, se démarque est le projet Lifebuoy ‘H for Handwashing’ de Lowe Lintas. Il est simple, perspicace et a le rare potentiel d’être mis en œuvre au niveau local – ce qui, en particulier dans un pays comme l’Inde, est le test décisif.

Raj Nair

Raj Nair, PDG et directeur de la création, Madison BMB

En termes de pure mémorisation créée par le choix le plus étrange de célébrités, Cred (le créateur de Rahul Dravid, par exemple) se démarque évidemment. La campagne a probablement l’un des budgets les plus importants sur lesquels s’appuyer. Cela leur a permis de prendre des personnes connues et de transformer chacune de ces personnalités, en leur faisant faire les choses les plus étranges. Et il semble surtout venir ensemble.

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Sur Cannes Lions : Un digne concurrent selon moi, qui a déjà remporté un Lion de bronze dans Creative Data Lions (comme le 23 juin) est l’entrée Not Just A Cadbury Ad (Ogilvy) de Mondelez India. Un bon mélange de créations, soutenu par des données géolocalisées, permet à Cadbury de fournir une plate-forme publicitaire pour les détaillants locaux – à travers des zones géographiques comme Mumbai, Pune, Indore, Lucknow et Delhi – qui ont été touchés par la pandémie. Une excellente idée qui mérite tous les prix qu’elle obtient.

Abhijit Avasthi

Abhijit Avasthi, fondateur, Sideways Consulting

Pour des raisons évidentes, une grande partie du travail effectué pour les marques l’année dernière a contribué à leur manière à lutter contre la pandémie et ses retombées. Pour moi, l’œuvre la plus remarquable était «Reverse the Khata» d’Axis Bank de Lowe Lintas. Il avait du cœur, il est enraciné dans l’ethos indien et offre une solution pratique pour aider la société dans son ensemble.

Sur Cannes Lions : Comme cela a toujours été le cas avec les remises de prix internationales, beaucoup de travaux étonnants en Inde sont tellement enracinés dans la culture qu’ils se perdent dans la traduction malgré les meilleurs efforts des jurés indiens. Mais c’est bien aussi. C’est le jeu c’est ça.

Kainaz Karmarkar

Kainaz Karmakar, directrice de la création, Ogilvy

Mes meilleurs choix sont la campagne Dove’s Courage is Beautiful, Body Form’s Womb Stories et la publicité Moldy Whopper de Burger King. Je choisis ces trois parce que chacun est une idée révolutionnaire et l’exécution l’a amenée à l’excellence. Ce sont des pièces qui seront à jamais citées dans les couloirs des agences de publicité.

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Hindustan Unilever, #AbWaqtHaiChamakneKa

Fierté créative : les experts choisissent leurs annonces gagnantes

La dernière campagne d’Hindustan Unilever, #AbWaqtHaiChamakneKa, pour le détergent Rin célèbre l’histoire inspirante de CA Bhavani Devi, la première championne d’escrime d’Inde à se qualifier pour les Jeux olympiques (Tokyo 2021).

Originaire du Tamil Nadu et appartenant à un milieu modeste, la publicité (également publiée en tamoul) montre comment Devi a dû surmonter des obstacles financiers parallèlement aux stéréotypes sociétaux.

Prabha Narasimhan, directrice exécutive et vice-présidente – Soins à domicile, Hindustan Unilever Ltd, sur la campagne :

Comment le thème des femmes contre vents et marées a-t-il évolué sur la planche à dessin ?

Le thème n’est pas centré sur les femmes. La campagne attire l’attention sur des histoires réelles de courage de personnes qui ont créé leur propre destin. Aujourd’hui plus que jamais, les gens assument des attentes sociétales régressives et nous surprennent par leur ambition. Notre message s’adresse aux jeunes. Non définis par un conditionnement social ou des normes préétablies, ce sont les combattants par excellence, coiffant de multiples casquettes, avec les yeux toujours rivés sur le prix.

Est-il nécessaire que les marques aient un objectif – inclusivité, diversité ?

Les gens doivent être assurés qu’il y a de l’espoir et de la positivité. Ce qui rend la campagne pertinente car elle célèbre la résilience, la détermination et le courage en nous, traits que cette pandémie a mis à l’épreuve.

Comme dit à Nidhi Adlakha et Rosella Stephen

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