Les calendriers de l’Avent le ratissent en le décomptant

Et ensuite, elle se dirigera directement vers sa discussion de groupe avec d’autres jamheads – elle s’intitule “Ladies Marmalade”, parce que bien sûr c’est le cas – qui ouvrent toutes les mêmes bocaux, du même calendrier, pour discuter de la saveur quotidienne, qui pourrait être abricot -bergamote, ou mirabelle à la fleur de tilleul, ou ananas-yuzu.

“L’année dernière, nous avons procédé à un vote par étoiles, et cette année, je pense que nous faisons un formulaire Google”, dit-elle. “C’est devenu incontrôlable.”

Ecoutez. “Être un être humain peut parfois être un cauchemar”, déclare Ruby, une stratège de contenu de 37 ans qui vit en dehors de Philadelphie. Ainsi, après avoir révélé la confiture du jour, elle ouvrira ensuite son calendrier de l’avent Walker’s Shortbread – un autre petit boost de sérotonine. Et après cela, elle recevra une pâtisserie quotidienne de son calendrier de l’avent Flour Power.

«Chaque jour était comme une petite surprise amusante», dit-elle. “En tant qu’adultes, il n’y a pas beaucoup de surprise dans nos vies.”

La seule surprise est peut-être à quel point le marché des calendriers de l’avent s’est développé ces dernières années. Ce qui était autrefois une simple boîte de chocolats à gratification différée pour aider les enfants à compter jusqu’au Père Noël est devenu une vaste sélection de produits de luxe comprenant du maquillage haut de gamme, de la bière et du vin, des bijoux, des cristaux «guérisseurs», des friandises pour chiens, Ariana Grande parfum , et oui, même les NFT.

Poussés par les vidéos de « déballage » des médias sociaux, certains des calendriers comme celui de Bonne Maman, qui en est maintenant à sa sixième année, ont attiré un culte. Une porte-parole de la marque a déclaré que la viralité et la rareté – seuls 6 000 calendriers de l’avent ont été produits la première année, un nombre qui a doublé à chaque Noël suivant – ont contribué à créer le battage médiatique. “Il y a un compte à rebours pour que les gens se préparent à ouvrir leur premier bocal”, dit-elle. C’est vrai, un compte à rebours pour un compte à rebours. Certaines personnes les gardent pour après le Nouvel An et célèbrent «Jamuary».

Et poussé par les spécialistes du marketing, le concept lui-même s’est étendu à un nouveau territoire, englobant Halloween, Pâques et – attendez une minute, il y a Les calendriers de l’Avent de Hanoucca?

Liturgiquement, l’Avent est la période de préparation à Noël, commençant quatre dimanches avant le 25 décembre. Cela peut être un moment sérieux pour la réflexion, la prière et même le jeûne. Les premiers calendriers de l’Avent de l’Allemagne du XIXe siècle proposaient un verset biblique chaque jour. La commercialisation de Noël au XXe siècle a apporté des calendriers produits en série pour les enfants et a renforcé la tradition avec le chocolat.

Alors, comment en sommes-nous arrivés là ? Un calendrier de l’avent Dior coûte 650 $. Un calendrier de l’avent Alo Yoga (200 $) semble minimaliste et austère, sans aucun accompagnement de vacances. Un calendrier de l’avent Bonne et Filou pour chiens (70 $) contient 24 friandises pour un bébé à fourrure qui n’a aucune idée de Noël et pour qui la poubelle de la cuisine est son propre calendrier de l’avent toute l’année.

Le marketing des fêtes est un peu comme un poisson rouge dans un aquarium. “S’il y a une opportunité de développer un marché, il sera développé”, déclare Leigh Eric Schmidt, professeur de religion à l’Université de Washington de St. Louis et auteur de “Consumer Rites: The Buying and Selling of American Holidays”. “C’est commercialement utile que la saison soit prolongée.”

Le terme « avènement », qui peut aussi signifier « une naissance ou un usage », a apparemment perdu sa signification religieuse.

«Le mot n’a pas ce genre de résonance religieuse pour beaucoup de chrétiens américains pour commencer», dit Schmidt, ce qui rend «un peu plus facile pour lui de simplement passer à d’autres vacances.”

Ce qui nous amène à Hanukkah. La Christmasification de la fête juive relativement mineure a été bien documentée, et les calendriers de l’Avent de Hanoucca ne sont qu’un autre élément de cette longue liste.

“Prendre des objets chrétiens liés aux rituels chrétiens et les étiqueter comme Hanukkah n’est pas approprié”, déclare le rabbin Yael Buechler, qui a une série Instagram en cours critiquant le merch Hanukkah dans les magasins à grande surface. “Nous ne comptons pas jusqu’à Hanukkah.” (Il y a une fête juive qui implique un compte à rebours, mais c’est Chavouot, qui a lieu au printemps. Elle n’implique pas de cadeau quotidien.)

Mais tous les calendriers de Hanoukka ne comptent pas jusqu’à la fête, et tous ne sont pas marqués comme des calendriers de l’avent. Certains sont simplement huit petits cadeaux à ouvrir pour chaque nuit de Hanukkah, et ce n’est en fait pas une mauvaise idée, déclare Samira Mehta, professeure agrégée à l’Université du Colorado à Boulder et auteur de “Beyond Chrismukkah: The Christian-Jewish Interfaith Family”. en Amérique.”

« Ce n’est pas une simple tentative d’assimilation », dit-elle. Il s’agit plutôt d’une “expression potentiellement problématique, mais aussi potentiellement amusante du capitalisme tardif”.

Parce que c’est de cela qu’il s’agit vraiment : amener les gens à acheter un produit qui les incitera à acheter plus de produits. “Après avoir goûté de nouveaux produits à l’approche des vacances, les consommateurs sont susceptibles de suivre leurs nouvelles friandises après les vacances”, suggère le cabinet d’études de marché Mintel – qui note également que les entreprises peuvent les appeler des “calendriers d’anticipation” pour transformer chaque occasion en une opportunité prolongée pour de multiples cadeaux, “des remises de diplômes aux anniversaires et anniversaires”.

La créatrice de contenu Julie Kay, 37 ans, a parcouru une douzaine de calendriers de l’avent jusqu’à présent cette année – et c’est pourquoi elle pense que certains calendriers de l’avent de maquillage et de parfum sont une arnaque.

« C’est comme s’ils mettaient tout ce qui ne se vendait pas », dit-elle. Kay les ouvre sur TikTok, en sortant un mois de surprises dans une vidéo rapide – une sous-catégorie du genre “unboxing” des médias sociaux. Certaines personnes pourraient considérer cela comme un spoiler. Elle le considère comme un service public.

“Les gens peuvent voir, par exemple, ce que vous obtenez réellement et si cela en vaut la peine”, dit-elle. Les entreprises de maquillage lui offrent des calendriers gratuits, mais ceux-ci dépendent souvent d’une bonne critique, alors elle dépense son propre argent pour s’assurer qu’elle est libre de les critiquer. Les signes d’un bon calendrier de l’avent sont des “produits en taille réelle”, dit-elle – MAC Cosmetics est son préféré jusqu’à présent cette année – et les mauvais utilisent souvent des produits de la taille d’un échantillon, des doublons ou des produits qui ont reçu de mauvaises critiques sur les blogs de beauté comme remplissage. (“Quelqu’un m’a dit qu’ils ne m’ont pas frappé avec un savon de motel”, s’exclame-t-elle en ouvrant le troisième jour du calendrier de l’avent de Victoria’s Secret Bombshell, qu’elle considérait comme “l’un des pires” en termes de valeur.)

Elle a même remarqué un rythme particulier. “Le premier produit est quelque chose de vraiment sympa, l’un des meilleurs produits”, dit-elle, suivi de quelques jours de ratés, puis d’un autre bel article – une montagne russe de petites surprises qui se répète jusqu’au 25.

Les gens qui n’achètent même pas les calendriers sont néanmoins intéressés par ses vidéos de leur contenu. Elle a commencé à déballer ses calendriers en septembre pour prendre de l’avance.

“Les calendriers de l’Avent sont toujours rentables” – même ceux qui coûtent plus de 300 $, dit-elle – “parce qu’ils obtiennent toujours des millions de vues”.

S’acheter un cadeau – en fait, 25 petits cadeaux – est passé de l’égoïsme aux soins personnels, un terme fourre-tout qui trouve son origine dans la médecine mais qui peut maintenant souvent être utilisé pour décrire dépenser de l’argent pour des plaisirs personnels. La pression associée à la préparation des vacances peut aggraver ce désir.

Entrez dans le calendrier de l’Avent « 10 jours de soins personnels magiques » (100 $), comprenant des tiroirs « d’outils de bien-être spirituels », dont un « trio de cristaux « Chill Out » » d’améthyste, d’aigue-marine et d’agate de dentelle bleue. Ou le calendrier de l’avent auto-soins Pinch Provisions (55 $), qui comprend des chaussettes hydratantes, une bougie et «un miroir pour se voir avec gentillesse». Même Target a un calendrier de l’avent pour les soins personnels (patchs anti-boutons, lotion Curel – rien de trop excitant).

Décembre est “une période stressante, surtout pour les étudiants, car ce sont les examens”, déclare Kallan Larsen, 26 ans, doctorante à Chapel Hill, en Caroline du Nord, qui a acheté le calendrier Bonne Maman pour elle-même et un calendrier de l’Avent pour chien pour son berger australien. , Laska. “Et donc c’était juste une sorte d’excuse pour me faire plaisir, pour paraître cliché.”

Une petite gâterie spéciale, “quelque chose pour être excité de sortir du lit.” Pourquoi s’arrêter à 24 jours ? Pourquoi pas 365 ?

“Je sais que je suis commercialisé pour acheter cette chose”, dit Larsen, “mais je ne suis pas fou à ce sujet.”