Pour les femmes noires, les pratiques et rituels de beauté sont aussi vitaux que l’air que nous respirons. Ces pratiques se manifestent dès l’enfance : regarder nos mères mélanger des huiles riches dans des parfums naturels et fouetter des concoctions de beurre de karité dans des produits de protection pour la peau et les cheveux. Bien que cette vénération pour les soins personnels à travers les pratiques de beauté soit de longue date dans la communauté noire – des études montrent que les Noirs dépensent neuf fois plus que leurs homologues en produits de beauté – la représentation était inexistante jusqu’à présent. Les rituels de beauté noire ont occupé le devant de la scène ces dernières années, ce qui a permis à de nombreuses entreprises appartenant à des Noirs de prospérer. L’un d’eux étant la plate-forme de commerce électronique éco-luxe basée à Londres Yard + Parish.
Fondé par les cousines Alesha Bailey et Samantha Newell en 2019, Yard + Parish résout un problème auquel la plupart des Noirs sont confrontés lors de leurs achats : trouver des produits fabriqués par nous et pour nous. Le nom de l’entreprise est un hommage direct aux origines jamaïcaines des cousins et signifie essentiellement la maison. Yard + Parish propose des produits dans les domaines de la mode, de la beauté, du bien-être et des articles ménagers. En marchant dans l’allée des grands détaillants il y a dix ans, voire cinq ans, il serait difficile de trouver des marques appartenant à des Noirs ou des produits de qualité qui s’adressent aux Noirs. Aujourd’hui, ce n’est pas le cas, nous n’avons que l’embarras du choix avec des plateformes comme Yard + Parish qui abrite une liste croissante de plus de 40 marques indépendantes et durables appartenant à des Noirs.
“Sam venait de terminer une maîtrise en création d’entreprise et j’étais au milieu de mes études africaines”, a déclaré Bailey à quel moment de leur parcours individuel ils ont décidé de travailler ensemble. Alors que Bailey en découvrait davantage sur son héritage africain, elle voulait combler le fossé entre la diaspora et représenter fièrement son peuple. Yard + Parish était en quelque sorte une direction évidente pour les deux amoureux de la beauté, qui connaissaient de première main l’expérience vécue par de nombreuses femmes noires dans les espaces de vente au détail. Parfois, les grandes entreprises obtiennent notre argent parce que nous ne pouvons tout simplement pas faire mieux. Peu importe à quel point nos expériences sont terribles dans ces espaces, nous continuons à revenir en arrière, nous soutenant à chaque fois pour une attaque de micro-agressions, de discrimination ou de profilage. Ce sentiment de malaise ressenti par de nombreuses femmes noires est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles Yard + Parish existe aujourd’hui. “Je veux faire du shopping en tant que femme noire la meilleure expérience possible”, a déclaré Newell. “C’est attendu depuis longtemps.”
Yard + Parish s’adresse à tout le monde, mais il s’adresse spécifiquement aux personnes qui n’ont jamais vraiment eu accès aux meilleurs produits pour la peau mélanique. L’entreprise s’associe à des marques qui opèrent au plus haut niveau d’éco-luxe et privilégient la durabilité. La durabilité est devenue l’un des mots les plus importants du langage humain au cours de la dernière année environ, et son utilisation excessive – et parfois abusive – n’échappe pas aux co-fondateurs Bailey et Newell. Leur décision de rendre Yard + Parish 100 % durable découle du fait que l’industrie est en train de changer et qu’ils veulent se tailler une place pour les clients qui recherchent des produits respectueux de l’environnement.
“En fin de compte, la beauté noire a toujours eu un élément durable. Elle a toujours été en petits lots. Cela a toujours été des ingrédients naturels. Cela a toujours été dérivé d’anciennes pratiques qui vous ont été enseignées par votre mère. Et donc nous nous adaptons vraiment très bien en tant que communauté dans cet espace de durabilité parce que nous savons tout à ce sujet », a déclaré Bailey.
Aujourd’hui, les rituels de beauté noirs ne sont plus “d’autres”, et les grandes entreprises capitalisent plutôt sur les pratiques patrimoniales sur lesquelles les fondateurs ont grandi. Bien qu’il soit formidable de voir les entreprises s’adresser aux clients noirs en incluant des ingrédients qui fonctionnent bien pour nos types de peau et de cheveux, Bailey et Newell pensent qu’il y a une ligne fine entre l’appropriation et l’appréciation. “Nous nous souvenons d’avoir visité la Jamaïque quand nous étions enfants et de ne pas vraiment apprécier certaines pratiques comme les douches froides, le lavage des cheveux à l’aloe vera, l’utilisation d’huile de noix de coco brute ou même d’aller à la plage et d’utiliser le sable comme gommage naturel pour le corps”, a déclaré Newell. “Ces choses sont restées avec nous et c’est intéressant de les voir devenir super tendance.” Non seulement les fondatrices de Yard + Parish veulent créer une plate-forme pour que les femmes de couleur puissent magasiner et se sentir à l’aise, mais elles ont également souligné l’importance des histoires patrimoniales. Raconter des histoires personnelles sur certains ingrédients ou pratiques de leur enfance est un moyen de conserver l’authenticité de Yard + Parish. Lorsqu’ils utilisent l’expression « Pour nous, par nous », ils le pensent vraiment, car ils partagent de petits morceaux d’eux-mêmes avec leur communauté.
Les cousins ont créé leur version de Black girl nirvana sous la forme de Yard + Parish mais ce n’était pas sans lutte. Comme vous pouvez l’imaginer, rechercher un financement pour une entreprise appartenant à des Noirs avant le mouvement de la diversité et de la représentation – qui a été inspiré par le meurtre de George Floyd en 2020 – n’était pas facile. Les subventions ciblant les entreprises appartenant à des Noirs ou les entreprises dirigées par des femmes n’étaient pas aussi faciles à trouver qu’elles le sont aujourd’hui. Selon le rapport 2020 de l’UENI, 32,37 % des petites entreprises britanniques appartiennent à des femmes, un bond de 15 % par rapport aux quatre dernières années.
“C’était terrifiant. Même le langage que nous utilisions pour parler de la communauté que nous servirions. Nous devions en quelque sorte marcher sur la pointe des pieds autour de certains mots parce que nous pouvions voir leur [investors] hésitation à ne pas comprendre où nous étions assis “, a déclaré Bailey. Les deux se souvenaient d’avoir souligné que ce serait une plate-forme inclusive, mais ils voulaient se concentrer sur les clients noirs. ” Quand nous avons commencé, c’était encore un peu tabou de dire que quelque chose appartenait à des Noirs. … il y a une stigmatisation derrière cela », a déclaré Newell. Il est même difficile de penser à une époque où les Telfars, Fentys, Pat McGraths, Brandon Blackwoods et Christopher John Rogers du monde n’existaient pas, mais ce n’était pas le cas. il y a si longtemps. La stigmatisation associée aux entreprises appartenant à des Noirs se dissipe lentement et à sa place est un sentiment croissant de fierté. Les Noirs et les alliés non noirs recherchent ces marques et en raison de cette demande, les investisseurs comprennent l’atout de restauration à une clientèle noire.
“Les entreprises appartenant à des Noirs sont considérées comme un investissement risqué et nous avons essentiellement dû convaincre les gens que ce que nous faisions valait quelque chose… c’est un sentiment étrange”, a déclaré Bailey. Yard + Parish continuera d’être un espace que les cousins utilisent pour parler directement aux consommateurs noirs, car c’est leur lettre d’amour à toutes les filles noires qui ne se sont jamais senties les bienvenues, ont soif de luxe et veulent simplement se sentir spéciales.
Source de l’image : cour + paroisse
