Les influenceurs ne sont pas nouveaux, mais le mal qu’ils propagent pourrait l’être.
Le concept d’influenceurs – des personnes dont les idées et la présence façonnent la façon dont nous nous déplaçons dans le monde – existe depuis avant Shakespeare. Mais dans les millénaires avant les médias sociaux, les influenceurs étaient des célébrités, des dramaturges et des politiciens si éloignés de nous-mêmes que leur impact était flou et assombri par leur distance. Sur internet, leur puissance est plus palpable. L’influence et le pouvoir peuvent créer un air d’inauthenticité – les influenceurs des médias sociaux d’aujourd’hui peuvent lutter contre cela.
« Quand nous pensons spécifiquement aux influenceurs des médias sociaux, cela [phenomenon] s’est vraiment passé en 2012″, Amanda Brennan, bibliothécaire de mèmes et directrice principale des tendances chez XX artistes, une agence de marketing numérique, a déclaré à -. Avant 2012, votre Internet était florissant de mèmes et de pages dédiées aux célèbres animaux de compagnie d’Internet, mais pas nécessairement à l’authenticité. Bien sûr, nous avons également eu des créateurs comme Shane Dawson et Bo Burnham cultivant un jeune public sur YouTube, mais leur contenu était plus performatif et moins axé sur l’authenticité ou le « vrai ».
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Ensuite, tout a basculé: au lieu d’aimer simplement lol cat, les gens sont devenus obsédés par Grumpy Cat et la famille qui le possédait. Les vloggers de YouTube ont commencé à prospérer et Instagram est devenu un hôte pour tout ce qui concerne la célébrité et l’influence.
“Si vous y réfléchissez dans le contexte des relations des gens avec Internet après 2010, c’est à ce moment-là qu’il est devenu beaucoup plus normal d’être votre personne en ligne”, a déclaré Brennan.
Et il y a une grande différence entre les influenceurs du passé et les influenceurs des médias sociaux d’aujourd’hui.
“L’influence des médias sur les jeunes est connue depuis des années”, a déclaré à – Ellen Selkie, spécialiste en médecine des adolescents et chercheuse à l’Université du Wisconsin-Madison. “Mais je pense que ce qui est supplémentaire avec les influenceurs, c’est qu’il y a un développement d’une relation para-sociale avec l’influenceur.” Vous pouvez envoyer un DM à votre influenceur ou micro influenceur préféré et obtenir une réponse ; ils font des questions-réponses entières spécifiquement pour cela. Les célébrités et les influenceurs avant les médias sociaux n’étaient pas aussi accessibles.
Les célébrités et les influenceurs avant les médias sociaux n’étaient pas si accessibles
Alors que les influenceurs et les célébrités existent depuis des millénaires, ils n’ont pas détenu ce genre d’influence et de pouvoir, avec un manque incroyable de freins ou de contrepoids. Ce sont des spécialistes du marketing, des inspirations et une comparaison injuste tout en un. Et parce que c’est relativement nouveau, nous sommes toujours en train d’accepter les méfaits potentiels de cette industrie violemment sous-réglementée.
Selon des documents révélés par le Le journal Wall Street’Fichiers Facebook, la plupart des gens se sentir plus mal quand ils voient des célébrités et des influenceurs comme Addison Rae et Kendall Jenner dans leur flux Instagram parce qu’ils comparent ces célébrités à eux-mêmes. Les recherches internes de Facebook ont montré que les problèmes de comparaison sociale et d’image corporelle sont élevés pour tous les utilisateurs d’Instagram, mais qu’ils ont plus d’impact sur les adolescents que sur les adultes. Près de la moitié de toutes les adolescentes sur Instagram ont l’impression qu’ils « comparent souvent ou toujours leur apparence » à celle des autres sur la plateforme, et un troisième « ressent une pression intense pour avoir l’air parfait ».
« La comparaison sociale est pire sur Instagram » documents internes Instagram publiés par le Journal lire. “C’est perçu comme la vraie vie, mais basé sur les normes des célébrités. L’exploration et le traçage du profil permettent des trous de lapin sans fin. Le contenu des célébrités est plus fréquent, mais le contenu des amis a plus d’impact en termes de comparaison sociale.”
Au-delà des dommages que la comparaison sociale peut avoir sur les jeunes, le marketing d’influence inonde également les flux de tout le monde en ligne – et c’est quelque chose que les jeunes pourraient ne pas être en mesure de déchiffrer aussi bien que les adultes.
“Au fur et à mesure que les spécialistes du marketing rajeunissent, ils en viennent à reconnaître le pouvoir des relations sociales entre les jeunes et les personnes qu’ils suivent en ligne”, a déclaré Brennan.
Ce marketing n’est pas toujours aussi simple. Pensez au déballage de vidéos sur YouTube : bien sûr, ils ont des bannières qui divulguent qu’il s’agit de publicités, mais il est difficile de déchiffrer ce que cela signifie réellement lorsque vous êtes jeune ou lorsque vous avez cette relation parasociale avec un influenceur qui peut vous amener à leur faire confiance parce que vous avez l’impression de les connaître en tant que personne.
Le monde de Ryan, une chaîne sur YouTube avec plus de 30 millions d’abonnés, publie des vidéos en suivant un enfant pendant qu’il joue à des jeux, fait de l’artisanat et fait des expériences scientifiques. Il filme également des vidéos de déballage qui sont, généralement, des publicités à peine voilées. Ryan’s World n’est qu’une des dizaines de vidéos dans lesquelles les enfants déballent et examinent des jouets, et les jeunes qui regardent ces vidéos peuvent ne pas comprendre qu’il s’agit de publicités. Lorsque nous regardons ces vidéos, nous sommes confrontés non seulement au mode de vie des influenceurs, mais également à leur statut social et économique.
“Les vidéos de déballage sont l’un des genres les plus populaires sur YouTube, et c’est fondamentalement injuste pour les jeunes enfants, car ils ne comprennent pas l’intention persuasive que cette personne leur vend quelque chose et qu’ils devraient réduire comme ce que dit Ryan dans un jouet de Ryan examen parce que Ryan est rémunéré », Josh Golin, directeur exécutif de Fairplay, une organisation à but non lucratif qui œuvre pour rendre Internet plus sûr pour les enfants, a dit -. “Cela fait partie de la façon dont nous comprenons la publicité en tant qu’adultes, et nous pouvons ignorer ce qu’ils disent, mais avec des enfants dans une vidéo, comme les critiques de jouets de Ryan, les plus jeunes ne comprennent même pas cela.”
Certains influenceurs sont plus directs dans leur marketing envers les enfants. Prenez Jake Paul, par exemple, dont le clip de Noël 2017 mettait en vedette Paul, alors âgé de 20 ans, en train de rapper “acheter ce merch” encore et encore. Il compte plus de 18 millions de vues.
La loi sur la conception et la sécurité d’Internet pour les enfants (KIDS), qui a été réintroduit en septembre par le sénateur démocrate du Massachusetts Edward Markey, le sénateur démocrate du Connecticut Richard Blumenthal et la représentante démocrate de Floride Kathy Castor, interdirait, entre autres, aux plateformes de recommander du contenu marketing d’influence aux enfants et aux jeunes adolescents.
Cela ne veut pas dire non plus que tous les influenceurs créent des espaces mentalement épuisants sur Instagram. Gianluca Russo, un écrivain de mode et de culture et un micro-influenceur qui couvre l’inclusivité de la taille, a déclaré à – que certains influenceurs peuvent être extrêmement préjudiciables à la santé mentale des jeunes. D’autres, cependant, occupent une place importante dans la représentation.
« À bien des égards, nous devons utiliser les médias sociaux pour créer notre propre représentation », a déclaré Russo. “Les personnes qui font cela, qui repoussent les limites de ces manières vraiment percutantes et émotionnelles, sont celles qui auront idéalement le plus grand impact sur les adolescents et sur la prochaine génération qui, espèrent-ils, prendront leur place en tant que le temps passe.”
Selkie a déclaré qu’il était important d'”amplifier et d’encourager les comportements et les messages les plus positifs des influenceurs” afin “d’améliorer l’expérience des jeunes qui consomment le contenu”. Elle a souligné que si certaines actions d’influence peuvent avoir des effets néfastes sur les perspectives des jeunes, d’autres peuvent être positives.
Par exemple, dit-elle, lorsque Magic Johnson a parlé publiquement de la vie avec le VIH, il utilisation accrue du préservatif parmi les jeunes. Lorsque JoJo Siwa est sorti publiquement, sa faveur a augmenté et cela a eu un effet positif sur les enfants et les parents LGBTQ, selon Insider. Lorsque les modèles parlent d’inclusivité de la taille, cela peut favoriser la communauté. Il est important que les jeunes puissent se voir représentés dans des positions de pouvoir que détiennent les influenceurs. Ce genre de travail doit être célébré.
Selkie a ajouté qu’une différence entre les célébrités traditionnelles et les influenceurs est que “n’importe qui peut être un influenceur”. De ce fait, les jeunes peuvent se voir représentés plus directement en ligne via des influenceurs. “Et cela peut être très important pour le développement et l’identité de l’adolescent en termes d’avoir un modèle qui vous ressemble et qui n’est pas inaccessible”, a déclaré Selkie.
Cela peut être très utile pour les enfants vulnérables de voir qu’il y a des gens comme moi, et s’ils se sentent désespérés, il peut y avoir un espoir que les choses aillent bien.
“Cela peut être très utile pour les enfants vulnérables de voir qu’il y a des gens comme moi, et s’ils se sentent désespérés, il peut y avoir un espoir que les choses aillent bien”, a déclaré Selkie. “Je dirais donc qu’en plus de l’influence que les influenceurs peuvent avoir au niveau mondial, pour ces populations vulnérables, je pense qu’ils ont un rôle important dans ce que nous appelons l’accompagnement informationnel des jeunes et de leur identité.”
Cela arrive à un moment où les jeunes passent plus de temps en ligne que jamais. Selon une étude de l’application de contrôle parental Qustodio, les jeunes ont passé 76% plus de temps sur les réseaux sociaux en 2020 que les années précédentes, en partie à cause de l’isolement physique de la pandémie de Covid-19. Cela a eu des effets à la fois négatifs et positifs sur les enfants : ils ont pu se connecter avec leurs amis qu’ils ne pouvaient pas voir dans la vraie vie, mais ils ont également été confrontés à plus de marketing et à plus d’opportunités de comparaisons physiques et sociales.
Éliminer complètement la culture d’influence n’est peut-être pas une solution réaliste, mais il y a certaines choses qui peuvent être faites pour réduire ses dommages potentiels sur les enfants vulnérables.
“Je dirais que s’il existe des moyens d’inciter les influenceurs à créer un contenu plus positif et sain, alors je pense que nous pourrions améliorer cette relation et atténuer certaines de nos inquiétudes concernant les effets négatifs”, a déclaré Selkie.
Le KIDS Act rendrait, bien sûr, plus difficile le marketing d’influence auprès des jeunes, et aucun plan n’est complet sans une éducation aux médias accrue. Et, en fin de compte, en tant que société, nous devrons peut-être changer notre approche globale des médias sociaux. Russo recommande aux gens de vraiment enquêter sur qui ils suivent en ligne et comment ils se sentent. Et Selkie dit que nous devons également trouver de l’aide hors ligne pour cela.
“Cela dépend également de la relation entre la vie en ligne et hors ligne”, a déclaré Selkie. « Être en ligne et utiliser les médias sociaux et consommer et interagir avec du contenu d’influence est un élément important pour la santé mentale des jeunes en ce moment. Cela étant dit, le soutien hors ligne est également important. Voici donc où nous faisons appel aux parents, aux écoles et aux services de santé mentale, qui font cruellement défaut en général. Et je pense que c’est là que vous obtenez cette image plus globale d’avoir un moyen pour les jeunes de traiter leur expérience en ligne avec des personnes de soutien hors ligne. “
Éliminer complètement les influenceurs d’Internet n’est pas une solution probable, mais trouver des moyens d’aider les jeunes à exister en ligne avec eux est toujours important.
