Sony Movie Channel a été renommé Great! Mais comment? Et pourquoi?! | Films

UNEs de cette semaine, le Sony Movie Channel n’est plus. Un incontournable de l’ère Freeview de la télévision, le SMC et ses spin-offs ont permis aux téléspectateurs de profiter d’un cinéma à moitié décent, chez eux, gratuitement, pendant des années. Mais maintenant, la chaîne est terminée. Au lieu de cela, l’avenir est génial!

Génial! Films est le nom de la nouvelle chaîne qui remplacera l’ancienne mais qui diffusera les mêmes films au même endroit. Il y aura aussi des frères et sœurs renommés de la même manière – Super! Films d’action et génial! Films classiques mais pas géniaux! Films Connard! Grâce à sa rupture de l’ordre du jour avec la syntaxe et à la suggestion concomitante d’une lobotomie critique complète, Super! Les films ont toutes les caractéristiques d’un crochet droit rapide de la modernité.

La question immédiate, avec ou sans l’ajout de plusieurs points d’exclamation, serait: pourquoi? Pourquoi abandonneriez-vous un nom synonyme de cinéma pour quelque chose qui pourrait être n’importe quoi, d’une marque de nourriture pour chiens à un type de tampon à récurer? Quel génial! la stratégie est à l’œuvre?

En un mot… renommer les logos. Photographie: Narrative

Ce n’est pas comme si la chaîne se débattait. «C’est l’une de ces choses que si vous ne les regardez pas, vous supposez que personne d’autre ne le fait, mais en réalité, l’audience de Sony Movie Channel est assez importante», déclare Tom Harrington, expert en télévision au sein de la société de recherche Enders Analysis. En moyenne, un peu moins d’un million de personnes au Royaume-Uni regardent au moins trois minutes de la chaîne par jour, soit plus que Comedy Central ou Cartoon Network et environ la moitié de l’audience de Dave. Au cours de l’année écoulée, ses films les plus populaires ont été Die Hard with a Vengeance, un véhicule de Jason Statham appelé Homefront dans lequel James Franco joue un baron de la méthamphétamine de Louisiane et Pretty Woman.

«Je dirais qu’environ 70% de leur public a plus de 55 ans», dit Harrington. «C’est assez vieux. Mais l’audience est restée stable ces dernières années. Et une chose à propos d’un public plus âgé est qu’il est moins susceptible d’enregistrer, de le regarder plus tard et de faire avancer rapidement les publicités. ” En tant que chaîne gratuite, SMC est dépendante des publicités et, comme de nombreuses chaînes similaires, elle diffuse de courts bulletins d’informations au milieu de ses films pour lui permettre de contourner les règles OfCom limitant la quantité que vous pouvez diffuser par heure.

Sony Movie Channel semble faire un bon travail en canalisant les films Sony vers le public et en gagnant de l’argent grâce à cela. En ce qui concerne l’audience de la télévision, il est peu probable qu’un nouveau nom fasse beaucoup plus, selon Harrington. «Peut-être que cela attirera l’attention des gens sur l’EPG», dit-il, «mais la plupart des téléspectateurs vont chercher ce qui est réellement diffusé plutôt que le nom de la chaîne.»

La consultante en marque Cara Bendon n’est pas vraiment convaincue par Great! Soit. Elle décrit le nom comme «assez générique» et dit qu’il «ne se sent pas comme un choix réfléchi et axé sur le consommateur», mais plutôt comme une décision motivée par des préoccupations commerciales. «Si vous voulez que votre nom fasse croire aux gens que vous êtes formidable, il doit avoir l’air ambitieux», dit-elle. “Le mot” Génial “et le point d’exclamation ont une sensation plus datée et nostalgique, rappelant les 10 meilleures listes de films.”

Alors, quoi de neuf? À ce stade, il convient de souligner que Super! est sous un nouveau propriétaire. Plus tôt ce mois-ci, Sony a vendu ses chaînes de télévision britanniques à une société d’investissement américaine appelée Narrative Capital. Une société qui investit dans «tout le cycle de vie et la distribution mondiale de la propriété intellectuelle», Narrative a acheté les chaînes et a autorisé le même contenu – tout de la bibliothèque de films Sony, plus une foule d’émissions de télévision – mais a décidé de lui donner un nouveau Nom.

Un hochement de tête et un clin d'œil… Le diplômé est génial!
Un hochement de tête et un clin d’œil… Le diplômé est génial! Photographie: Narrative

Le directeur général de Narrative Entertainment, Daniel Levin, suggère que le nom est un «clin d’œil, un clin d’œil à un vieil ami». «Si vous me demandez ce que Rambo ou Blade Runner 2049 ou The Graduate ont en commun», dit-il, «je dirais: ils sont géniaux!»

Levin explique Super! valeurs dans d’autres, tout aussi difficile de tout à fait embarquer avec des formulations, mais il reconnaît également que, oui, le Grand! les chaînes seront probablement relancées en tant que service de vidéo à la demande financé par la publicité et que, oui, ces services seront probablement mis à disposition dans plus de pays que le Royaume-Uni. Dans cet esprit, il n’y a qu’un nombre limité de noms qui fonctionnent à la télévision, sur une application, avec des personnes âgées et des jeunes, en Suède ainsi qu’à Swindon. Et les superlatifs sont plus efficaces que la plupart.

«Plus d’un adulte sur deux âgé de 16 ans ou plus a regardé ce portefeuille en 2020», explique Levin, expliquant finalement son investissement. «Nous nous sommes concentrés sur ce [business] parce que nous pensons que c’est un tremplin formidable et une merveilleuse façon de se connecter avec les amateurs de cinéma et de divertissement. Ce n’est pas faute de voir ce qui existe. Nous sommes très enthousiasmés par cette opportunité. »

Cela arrive à quelque chose lorsque vous êtes impatient que les chaînes portent le nom d’un bon conglomérat d’électronique japonais à l’ancienne, mais au moins la chaîne Sony Movie Channel signifiait quelquechose. Comme le fait remarquer Bendon: «Le nom de Sony est synonyme de technologie de haute qualité.» (Elle note également que Sony a la réputation de changer les noms de ses chaînes, et que l’ancien nom de Sony Movie Channel était Movies4Men.) Maintenant, le prix à payer pour adopter un avenir numérique mondial semble être un nom qui est moins une garantie. de qualité et plus un vague sentiment anesthésié équivalent à la sensation que vous ressentez lorsque vous trouvez 50p à l’arrière du canapé. Tels sont les effets secondaires du progrès.

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