Les Oscars se sont retrouvés au centre de la ligne de course après la nomination inattendue d’Andrea Riseborough pour l’Oscar de la meilleure actrice pour sa performance dans To Leslie, apparemment aux dépens de Viola Davis pour The Woman King et Danielle Deadwyler pour Till.
Suite à l’annonce des nominations aux Oscars mardi dernier, la réalisatrice de Till, Chinonye Chukwu, a dénoncé l’industrie cinématographique pour “avoir défendu la blancheur et perpétué une misogynie éhontée envers les femmes noires”, et dans un long commentaire du LA Times, le critique de cinéma Robert Daniels a écrit : “Bien que ce soit facile pour pointer du doigt Riseborough pour avoir pris une place aux femmes noires, les systèmes brisés persistent lorsque nous concentrons notre colère sur les individus… qu’est-ce que cela dit que les femmes noires qui ont fait tout ce que l’institution leur demande – dîners de luxe, projections privées de l’Académie, rencontre -and-greets, spots télévisés éclaboussants et profils de magazines – sont ignorés quand quelqu’un qui a tout fait en dehors du système est récompensé ? »
Les médias sociaux ont également vu une renaissance du hashtag #OscarsSoWhite qui a pris de l’importance pour la première fois en 2016 après qu’aucun acteur non blanc n’ait été nominé dans aucune des catégories de performance.
La nomination de Riseborough aux Oscars est venue en grande partie à l’improviste, car elle n’avait que rarement figuré plus tôt dans la saison des récompenses; d’autre part, Davis et Deadwyler ont été nominés pour les prix de la Screen Actors Guild et Davis pour les Golden Globes. La seule nomination significative antérieure de Riseborough concerne les prix Independent Spirit, qui seront annoncés en mars. Cependant, le profil de To Leslie a été rehaussé par une campagne concertée impliquant un nombre important d’acteurs de premier plan, dont Edward Norton, Charlize Theron, Jennifer Aniston et sa collègue nominée aux Oscars Cate Blanchett, qui ont soit organisé des projections et des questions-réponses, vérifié le nom de Riseborough lors des cérémonies de remise des prix ou publié sur des médias sociaux. La campagne de To Leslie a été assistée par deux sociétés de relations publiques, Narrative et Shelter, et semble être autofinancée, tandis que Till et The Woman King ont été soutenus respectivement par les studios aux poches profondes United Artists et Sony.
L’Académie des arts et des sciences du cinéma (Ampas), l’organisme qui organise les Oscars, a annoncé qu’elle se réunirait mardi pour “revoir” son règlement de campagne, disant vouloir “s’assurer qu’aucune directive n’a été violée, et nous informer si des changements aux lignes directrices peuvent être nécessaires dans une nouvelle ère de médias sociaux et de communication numérique ».
Les directives de l’Ampas sur la campagne soulignent qu’elle doit être “menée de manière juste et éthique” – par exemple en limitant le nombre de projections qui peuvent être organisées, en définissant le type d’hospitalité qui peut être offerte et en interdisant aux nominés de contacter directement les électeurs des Oscars.
Le succès de la campagne au nom de To Leslie semble également s’être retourné contre Riseborough elle-même, avec Variety citant un membre anonyme de l’Académie disant: “Peu importe ce qui se passe, sa réputation est ternie, que sa campagne ait fait quelque chose ou non.”
