Amazon commencera à diffuser les matchs de football de la Ligue des champions européenne au Royaume-Uni à partir de 2024, alors que le détaillant en ligne et la plate-forme vidéo se déplacent pour étendre son empreinte dans les sports en direct et défier le modèle de diffusion traditionnel.
L’accord de trois ans, annoncé vendredi, fait écho à l’accord d’Amazon avec la Premier League, dans lequel il a offert un petit nombre de jeux à ses utilisateurs Prime dans le cadre de leurs abonnements depuis 2019, tandis que la majeure partie des matchs sont restés avec les diffuseurs grand public. .
BT Sport, qui détient les droits exclusifs du Royaume-Uni sur la Ligue des champions depuis 2015, continuera de diffuser la grande majorité des matchs, tandis que les temps forts des matchs seront transférés à la BBC pour la première fois.
Amazon s’impose petit à petit dans le sport. En plus de la Premier League, il diffuse du tennis en direct aux utilisateurs britanniques, y compris l’US Open. Aux États-Unis, il diffuse certains matchs de la NFL, alors qu’il diffuse déjà un certain nombre de matchs de la Ligue des champions en Allemagne et en Italie.
Le nouvel accord de diffusion coïncide avec une expansion de la compétition, dirigée par l’UEFA, l’instance dirigeante du football européen. La décision d’augmenter le nombre d’équipes en compétition de 32 à 36 ajoutera 64 matchs supplémentaires, dans le cadre du plan de l’UEFA visant à augmenter les revenus.
En vertu du nouvel accord, la valeur des droits de la Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue de conférence Europa au Royaume-Uni passera de 1,2 milliard de livres sterling à environ 1,4 milliard de livres sterling.
BT paiera désormais 305 millions de livres sterling par saison, a indiqué la société, une baisse significative par rapport aux 400 millions de livres sterling dans le cadre de son accord actuel. Pour ce prix, BT affichera 533 jeux, soit une augmentation de 113 par an, en partie grâce au nouveau format.
La baisse de la valeur des droits de télévision nationaux au Royaume-Uni fait écho à la tendance de la Premier League, qui s’est plutôt appuyée sur la croissance internationale pour augmenter les revenus de diffusion ces dernières années.
Amazon ne proposera que 17 matchs de la Ligue des champions, mais pourra choisir parmi certains des matches les plus recherchés. La société paiera environ 150 millions de livres sterling par an, selon une personne familière avec l’accord.
Enders Analysis, le groupe de recherche, a déclaré que l’accord était “conforme à l’habitude d’Amazon de prendre des postes laissés vacants par les titulaires plutôt que de les défier dans des offres inflationnistes”.
Dans un communiqué, le directeur marketing de l’UEFA, Guy-Laurent Epstein, a déclaré : “Amazon a des projets ambitieux dans l’industrie mondiale du sport et nous attendons avec impatience les moyens innovants avec lesquels il diffusera le football de clubs européens sur le marché britannique.”
Le mois dernier, BT a finalisé un accord pour transférer son activité sportive dans une joint-venture avec le groupe de médias américain Warner Bros Discovery.
La bataille pour les droits de streaming s’est intensifiée à travers le monde cette année. Apple a récemment signé un accord de 2,5 milliards de dollars pour diffuser des matchs de la MLS, la ligue de football américaine, tandis que Viacom18 a payé 2,6 milliards de dollars pour les droits de diffusion nationaux de la Premier League indienne, le tournoi de cricket le plus lucratif au monde.
Comme son rival Netflix, Amazon a également produit un certain nombre de documentaires sportifs en coulisses, retraçant la fortune d’une longue liste d’équipes, dont Manchester City, les Eagles de Philadelphie et les All Blacks de Nouvelle-Zélande.
