Winston Churchill a un jour présenté l’industrie maritime britannique comme l’envie du monde civilisé. Le Churchillien autoproclamé Boris Johnson a présenté le cochon de dessin animé rose Peppa comme équivalent moderne dans un discours décousu devant la CBI lundi.
La valeur d’hypnotiser les petits enfants dans le bonheur tranquille est difficile à quantifier. Mais le Premier ministre a fait un point valable sur la contribution des industries créatives du Royaume-Uni.
Même ainsi, la boutade de Johnson manque de précision. Bien que née au Royaume-Uni, Peppa Pig réside maintenant aux États-Unis. Hasbro a acheté son propriétaire Entertainment One en 2019. L’acheteur est l’un des plus grands fabricants de jouets au monde. C’est un indice sur l’origine de la plupart des revenus de Peppa – avant la pandémie, ils devaient atteindre 2 milliards de dollars par an.
Valoriser les industries créatives n’a jamais été facile – les exportations renforcent l’image d’un pays ainsi que ses finances et les données elles-mêmes sont une flaque de boue.
Les statistiques officielles montrent que les industries créatives telles que le cinéma, la télévision et la musique ont contribué pour 116 milliards de livres sterling, soit environ 6% de la production économique britannique en 2019. C’est un chiffre décent et la croissance est rapide. Le secteur contribue à nouveau environ deux fois moins qu’il y a dix ans.
Une grande partie de ce succès est venue de la production de logiciels utilisés dans l’industrie. Pourtant, toute la numérisation du cinéma, de la télévision et de la musique n’est pas correctement prise en compte. « L’un des plus grands défis de nos industries créatives est la reconnaissance de leur importance croissante pour l’économie. Une bonne première étape consisterait à adapter les mesures officielles à leur objectif », a déclaré le professeur Andy Pratt de la City University.
Les statisticiens qui suivent le commerce transfrontalier sont confrontés aux mêmes problèmes que les agents du fisc lorsqu’ils traitent avec des entreprises technologiques internationales. Selon les chiffres du gouvernement, les exportations de services de l’industrie créative s’élevaient à 39 milliards de livres sterling en 2019, soit 12% du total. Les revenus tels que la publicité générée par les streamers britanniques mais regardés par un public étranger n’apparaissent pas dans les données officielles.
Les chiffres du gouvernement pourraient sous-estimer de moitié la contribution du secteur créatif au commerce, selon une étude du Center for Economics and Business Research en 2018. Le plus grand écart concernait les services de publicité et de marketing. La contribution du sous-secteur aux exportations a doublé après des ajustements.
Churchill a déclaré qu’il ne faisait confiance qu’aux statistiques qu’il s’était lui-même truquées. Une comptabilité plus juste et plus fiable mettrait le secteur créatif britannique sous les projecteurs qu’il mérite.
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