Dr Martens a déclaré qu’il avait du mal à vendre ses grosses bottes à lacets aux États-Unis et a admis que les tentatives de corriger les “erreurs” dans sa chaîne d’approvisionnement américaine avaient déclenché une baisse de ses bénéfices annuels.
Le bottier britannique a déclaré qu’il avait fait face à une baisse de la demande aux États-Unis, blâmant ce qu’il a appelé un “environnement de consommation difficile”, les acheteurs ayant limité leurs dépenses face à une inflation élevée.
Créées pour la première fois en 1945 par un jeune médecin militaire allemand, Klaus Märtens, qui a conçu une semelle à coussin d’air pour l’aider à se remettre d’une fracture du pied, les bottes ont été introduites pour la première fois en Grande-Bretagne en 1960 par un fabricant de chaussures du Northamptonshire.
Leur conception robuste les a initialement adoptées par les livreurs postaux et le personnel de l’usine, mais les bottes classiques 1460 à huit trous ont également rapidement trouvé la faveur des punks.
Au cours des 12 derniers mois, le groupe de chaussures a dû faire face à des coûts croissants de 15 millions de livres sterling dans son centre de distribution de Los Angeles, qui a ouvert l’année dernière.
Cela a fait chuter son bénéfice annuel avant impôt de 26% à 159 millions de livres sterling, en raison d’une croissance plus lente des ventes, d’investissements dans de nouveaux magasins, du marketing et du personnel, ainsi que de la résolution des problèmes d’entrepôt aux États-Unis.
Le Dr Martens a blâmé les “erreurs opérationnelles”, y compris le déménagement dans son entrepôt de LA, pour certains de ses problèmes outre-Atlantique, y compris les goulots d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement qui l’a forcé à ouvrir des entrepôts temporaires aux États-Unis fin 2022 pour faire face au stock.
Kenny Wilson, le Dr Martens directeur général, a déclaré que la société avait “entrepris des examens détaillés pour comprendre” pourquoi elle avait rencontré des problèmes aux États-Unis, le plus grand pays de la marque en termes de revenus.
“Nous réglons les problèmes en Amérique, y compris un renforcement significatif de l’équipe là-bas, et ramener l’Amérique à une bonne croissance est notre priorité opérationnelle numéro un”, a-t-il déclaré.
La nouvelle a fait chuter les actions de Dr Martens jusqu’à 14% lors des échanges du matin jeudi, avant de récupérer une partie de leurs pertes.
La société a été lancée pour la première fois il y a deux ans et demi, en janvier 2021, faisant ses débuts à 370 pence par action, ce qui lui a valu une valorisation de 3,7 milliards de livres sterling. Ils se négocient maintenant à environ 140p, soit plus de 60% de moins que leur cours d’ouverture, et ont presque diminué de moitié au cours de la dernière année, au milieu des avertissements sur bénéfices.
Les bénéfices annuels sous-jacents du bottier ont chuté de 7 % à 245 millions de livres sterling, en dessous du 260 millions de livres sterling prévues en novembre dernier après deux avertissements sur résultats en l’espace de quelques mois.
Les ventes de ses bottes ont été plus saines en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi que sur son marché clé, le Japon, le troisième en importance de l’entreprise.
