Les Britanniques devraient prolonger la «tendance pandémique» de boire davantage à la maison

Les Britanniques qui luttent pour faire face à la hausse du coût de la vie ne s’abstiendront probablement pas d’un verre de vin sur le canapé le soir, selon le chef du plus grand producteur de vin coté en bourse d’Australie.

Tim Ford, directeur général de Treasury Wines Estates, qui possède des marques telles que Penfolds, Wolf Blass et Lindeman’s, a déclaré que la hausse de l’inflation mondiale et la hausse des dépenses des ménages exerçaient une pression sur le bas du marché du vin.

Mais au Royaume-Uni, où l’inflation a atteint un sommet de 40 ans de 10,1 %, Ford a déclaré qu’il n’y avait aucun signe que les consommateurs réduisaient leurs dépenses en vin. « Nous n’avons pas vu ce changement au Royaume-Uni. Le prix de 6 à 8 £ la bouteille continue d’être assez élevé », a-t-il déclaré.

Ford a prédit que la consommation à domicile de vin bas de gamme se révélerait résiliente. “Cette tendance pandémique est vraiment restée”, a-t-il déclaré, faisant référence à la façon dont les gens ont commencé à boire davantage à la maison après la fermeture des pubs et des bars en raison des fermetures.

Phillip Kimber, analyste des consommateurs chez E&P Financial Group, a déclaré que pendant la pandémie et la crise financière de 2008, sur de nombreux marchés, dont le Royaume-Uni, la consommation d’alcool à domicile a augmenté. “Les ventes des supermarchés sont devenues folles”, a-t-il déclaré.

Cependant, Kimber a averti que l’entreprise n’était pas à l’épreuve de la récession, car les vins à marge plus élevée vendus dans les bars et les restaurants étaient moins demandés. “En période de récession aiguë, la carte de crédit d’entreprise est freinée et les dépenses en vins haut de gamme sont touchées”, a-t-il déclaré.

Ford a déclaré que Treasury Wine Estates n’augmenterait pas les prix des marques moins chères car le marché ne pouvait pas absorber le coût plus élevé, bien que le viticulteur ait augmenté les prix de certaines de ses marques de luxe et haut de gamme populaires. « Ce ne sont pas que des hausses de prix paresseuses. Nous ne pouvons le faire que là où la demande existe », a-t-il déclaré.

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TWE a subi un coup dévastateur lorsque la Chine a introduit des tarifs punitifs sur l’industrie vinicole australienne en novembre 2020. La Chine était son marché le plus lucratif à l’époque, et l’entreprise a été forcée de se restructurer et de réduire ses coûts pour faire face à l’impact des tarifs.

Les résultats annuels de TWE pour l’année se terminant en juin 2022 ont montré que le bénéfice avant impôts a augmenté d’un peu plus de 4 % pour atteindre 372,9 millions de dollars australiens (259 millions de dollars).

L’activité s’est développée au second semestre alors que son plan visant à cibler les marchés américains, britanniques et asiatiques non chinois, notamment la Thaïlande, la Malaisie et Singapour, s’est concrétisé. “Ce fut une année passionnante, géopolitique mise à part”, a déclaré Ford.

TWE a maintenu une présence en Chine et présentera une version chinoise de Penfolds le mois prochain. Les actions de TWE ont augmenté de 4% après les résultats.

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