Les pubs de Marston bénéficient d’un coup de pouce pour la Coupe du monde

Les fans de football visitant le pub pour regarder les matchs de la Coupe du monde en Angleterre ont augmenté les ventes de boissons chez Marston’s jusqu’à 50%, donnant un coup de fouet au secteur alors qu’il se débat avec des coûts plus élevés.

Andrew Andrea, directeur général de Marston, a déclaré que les 1 468 pubs du groupe bénéficiaient d’un “bonus de Coupe du monde d’hiver” après que l’équipe d’Angleterre a battu le Sénégal dimanche pour atteindre les quarts de finale du tournoi.

“Même par un froid dimanche soir, alors que les gens auraient pu rester à la maison pour regarder le match, nous avons été très satisfaits des échanges”, a déclaré Andrea.

Les ventes de boissons comparables lors des quatre matches de la Coupe du monde en Angleterre ont augmenté d’environ 50% par rapport à il y a un an, tandis que les ventes de produits alimentaires “n’ont pas chuté”, a-t-il ajouté. Au cours des huit semaines précédant le 26 novembre, les ventes à données comparables ont augmenté de 6,8 % par rapport à l’année dernière.

Le groupe a également signalé que les réservations de Noël étaient légèrement en avance sur l’hiver 2019, la dernière saison des fêtes non affectée par les restrictions de Covid-19.

Les ventes globales à données comparables au cours de l’année précédant le 1er octobre n’étaient que de 1% inférieures aux niveaux de 2019, malgré une période de négociation de Noël perturbée suite à l’émergence de la variante Omicron l’année dernière.

Andrea a déclaré que si l’équipe d’Angleterre progressait davantage dans la Coupe du monde, cela procurerait un “effet de bien-être” pour les ventes dans le secteur de l’hôtellerie. Il a ajouté qu’il s’attendait à des ventes de boissons “fantastiques” samedi prochain lorsque l’équipe d’Angleterre affrontera la France pour une place en demi-finale.

Les revenus du groupe en année pleine se sont situés juste en dessous de 800 millions de livres sterling, contre environ 402 millions de livres sterling l’année dernière. Marston’s vise des ventes supérieures à 1 milliard de livres sterling par an d’ici 2026.

Comme une grande partie du secteur de l’hôtellerie, Marston’s est aux prises avec la hausse des coûts des intrants. La chaîne de pubs a réduit la taille de son menu de 35 à 50 % pour réduire les pressions sur les coûts.

Le groupe a couvert ses coûts d’électricité pour le premier semestre de l’année prochaine et a fixé sa facture de gaz jusqu’en 2025. Andrea a déclaré qu’il serait “incroyablement utile” si le gouvernement britannique clarifiait ses plans pour la prochaine phase du plafonnement des prix de l’énergie des entreprises après le fin mars.

Les analystes de Peel Hunt ont écrit dans une note que la stratégie opérationnelle de Marston était « payante ». “Nous pensons que les récentes transactions positives de Marston représentent une surperformance par rapport au secteur, un thème récurrent depuis juillet”, ont-ils déclaré.