À première vue, le célèbre YouTuber chinois Li Ziqi semble être un citoyen chinois modèle. Mais elle a été réduite au silence.
À première vue, le célèbre YouTuber chinois Li Ziqi semble être un citoyen chinois modèle. Ses spectacles sont tous sur la vie agricole idyllique. Ils portent sur les valeurs familiales et la culture traditionnelle. Mais elle a été réduite au silence.
L’étoile elfe est célèbre pour ses projections cinématographiques de la vie paisible à la ferme. Elle monte à cheval. Elle cueille des fleurs. Elle fabrique des meubles traditionnels chinois en bambou.
Elle sait aussi de quoi elle parle. Ses vidéos plongent profondément dans les histoires qui se cachent derrière les aliments, la culture et l’environnement locaux.
Mais le mois dernier, Li est apparue dans un endroit différent de tout ce qu’elle a vu auparavant – un poste de police en béton et en acier. Une photo du 30 août la montre en train de remplir des documents juridiques : « J’ai demandé à des avocats de tenir un dossier, c’est tellement effrayant ! Le capital a en effet ses bons tours !
“Capital” est l’argot local pour les grandes entreprises.
Le message a été rapidement supprimé.
On n’a presque plus entendu parler d’elle depuis.
Tout chez Li Ziqi est luxuriant, généreux et joyeux. Ses vidéos épousent la quiétude de la vie rurale. Il y a quelque chose de magique dans leur style.
C’est pourquoi les vidéos de 31 ans ont conquis 16 millions d’abonnés YouTube dans le monde : c’est un antidote au rythme effréné de la vie urbaine. Elle a beaucoup plus d’adeptes en Chine même.
Maintenant, elle a été réduite au silence.
Li a utilisé un compte de réseau social obscur pour annoncer son apparition au poste de police. Elle n’a pas publié sur son compte principal Weibo depuis. Ni ses autres comptes de diffusion.
Une histoire de fortune pour Li Ziqi
Li est peut-être la dernière célébrité chinoise de niveau A à avoir été victime du Parti communiste.
Ce n’est pas immédiatement évident pourquoi.
La sienne est une success story de chiffons à richesses.
Selon le Quotidien du Peuple, Li a été élevée par ses grands-parents dans la campagne du Sichuan après avoir prétendument fui une belle-mère agressive. Elle a abandonné l’école à l’âge de 14 ans pour travailler comme serveuse et DJ de boîte de nuit.
Mais elle est retournée dans son village natal en 2012 après que sa grand-mère soit tombée malade.
Les vidéos éthérées ravissent les fans
Pour joindre les deux bouts, Li a commencé à commercialiser les produits de ses grands-parents via une boutique en ligne. Puis elle a commencé à faire des vidéos courtes et éthérées pour le promouvoir.
Tout le travail de préparation, de planification, d’enregistrement et de montage a été effectué par elle-même.
« Dans la société d’aujourd’hui, beaucoup de gens se sentent stressés », a déclaré Li au Poste du matin du sud de la Chine.
« Donc, quand ils regardent mes vidéos à la fin d’une journée bien remplie, je veux qu’ils se détendent et vivent quelque chose de bien, pour éliminer une partie de leur anxiété et de leur stress. »
Cela a fonctionné étonnamment bien.
Elle est devenue virale.
Bientôt, Li a eu assez d’argent pour employer une petite équipe pour faire le travail de production pour elle.
Maintenant, elle est le visage d’une entreprise de plusieurs millions de dollars.
Quelques jours seulement avant son entrevue avec la police, la Quotidien de la Chine a salué sa contribution à la diffusion d’une image positive de la Chine sur la scène mondiale.
Plusieurs semaines après le début de son silence, le porte-parole du « guerrier loup » de Pékin, le Temps mondial l’a déclarée avoir un « rôle positif » en Chine elle-même.
Relations commerciales de l’influenceur
La spéculation frénétique se répand parmi ses fans comme une traînée de poudre.
Qu’est-il arrivé à Li Ziqi ?
Peu d’indices sont disponibles.
Selon Vice, l’une des assistantes de Li a publié le 26 août qu’elle avait “négligé de nombreux problèmes du monde réel”. Elle a dit que Li devait maintenant « étudier toutes sortes de connaissances et de techniques » et avait pris du temps pour résoudre ces problèmes personnels.
L’assistant a ajouté plus tard que Li avait des problèmes avec une autre entreprise. Mais aucune explication n’a été proposée.
Une grande partie du succès de Li provient des revenus publicitaires directs de ses vlogs viraux.
YouTube est interdit en Chine. Mais Li compte 55 millions d’adeptes nationaux chinois dévoués sur l’équivalent national chinois, Douyin.
Li détient également 49 pour cent des actions de Sichuan Ziqi Culture Communication. Les 51 % restants appartiennent à la société de « gestion d’influence » Hangzhou Weinian.
C’est le mécanisme par lequel le nom de Li est attaché aux offres promotionnelles, en particulier les produits alimentaires et de style de vie.
L’influence des médias sociaux est une industrie estimée à quelque 9 milliards de dollars rien qu’en Chine.
Des centaines de millions de spectateurs sont en jeu. De même que les réputations personnelles et d’entreprise.
En janvier, elle a presque déclenché un incident international en publiant une vidéo d’elle-même en train de faire du kimchi «traditionnel». Cela a déclenché une dispute avec la Corée sur le propriétaire du plat de chou fermenté.
Weinian a jusqu’à présent refusé de commenter le sort de son principal actif. Mais il a récemment reçu une injection de liquidités de ByteDance – la société mère de Douyin et TikTok.
Tendance croissante du traitement des célébrités
Un milliardaire chinois a récemment été emprisonné pour apparemment un peu plus qu’un différend immobilier avec un voisin. Les milliardaires de la technologie ont été balayés de la scène publique. Des stars de la scène et du cinéma ont été détrônées pour évasion fiscale, scandales personnels et semblant trop proches des cultures étrangères.
Les échecs supposés de Li Ziqi ne sont pas encore connus.
Mais son traitement correspond à un profil croissant.
Dans la Chine communiste, les célébrités semblent être devenues une menace. Leur popularité est jugée risquée. Leur richesse est considérée comme menaçante. Il ne peut y avoir qu’une seule source de pouvoir, et c’est parmi les familles puissantes de Pékin.
Li elle-même semble être encore chez elle dans son village du Sichuan.
Quelques articles sur son compte obscur sur les réseaux sociaux Oasis la montreraient en train de cueillir des légumes dans les champs et d’enregistrer de la musique traditionnelle.
Mais ils ne contiennent aucun nouvel indice quant à son silence soudain.
“Quand je travaillais en ville, c’était une question de survie”, a déclaré Li. « Maintenant, quand je travaille à la campagne, j’ai l’impression de vivre vraiment. »
Il semble que Li devra à nouveau trouver du réconfort dans le côté simple de la vie.
“Je filme juste ma vie”, a-t-elle déclaré au Poster. “Ou plutôt, je filme juste la vie que je veux.”
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