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Après avoir pris sa retraite de la F1 l’an dernier, Sebastian Vettel a affirmé que les produits BACX l’avaient “énergisé” “jusqu’à la fin d’un Grand Prix sans aucun problème d’estomac ni effet secondaire”. Son expérience et ses “valeurs mutuelles de durabilité, de santé et de performance” l’ont motivé à s’impliquer dans l’accompagnement de la start-up de boisson énergisante performante.
Vettel n’est pas le seul personnage de haut niveau à approuver BACX. Joe Truman, cycliste sur piste britannique et médaillé du Commonwealth, est également ambassadeur du BACX. BACX a également bénéficié du soutien du président de Fever-Tree, Bill Ronald. Grâce à l’expertise de Ronald dans l’industrie agroalimentaire, BACX a vu ses revenus passer de 34 à 400 millions de dollars.
Un marché en croissance pour les boissons énergisantes
Cette croissance des revenus de BACX s’inscrit dans le cadre d’un marché en expansion pour les boissons énergisantes. La demande récente de Prime Hydration, la boisson énergisante popularisée par Logan Paul et KSI, démontre l’attrait des boissons sportives bien commercialisées dans l’environnement de consommation actuel.
Le rapport annuel 2022 de la BSDA (British Soft Drinks Association) montre que la part des boissons pour sportifs et énergisantes dans le marché des boissons gazeuses est passée de 5,9 % en 2018 à 6,5 % en 2022. Les données de Statista montrent qu’en 2022, Red Bull dominé la consommation de boissons énergisantes au Royaume-Uni, avec un chiffre d’affaires de 432 millions de livres sterling dans les magasins de proximité.
Les informations fournies par le NCCIH (National Center for Complimentary and Integrative Health), montrent qu’aux États-Unis, les adolescents et les jeunes adultes dominent la consommation de boissons énergisantes, les hommes âgés de 18 à 35 ans en consommant le plus. Le NCCIH est “l’un des 27 instituts, centres et bureaux qui composent les instituts nationaux de la santé (NIH) au sein du département américain de la santé et des services sociaux”.
L’appel de la BACX
Avec des questions sur les impacts sur la santé des plus de 500 boissons énergisantes disponibles sur le marché, BACX génère son attrait en se concentrant sur des alternatives d’hydratation plus performantes. BACX propose son premier produit Performance fuel en deux saveurs. Certifié par Informed sport, il est « entièrement d’origine végétale », sans « conservateurs, colorants ou arômes artificiels, sans caféine ni maltodextrine, et est exempt des 14 allergènes majeurs ». Performance Fuel s’adresse donc à ceux qui se soucient de la santé et de la durabilité environnementale, comme Sebastian Vettel.
La consommation de boissons énergisantes pose des problèmes de santé, la teneur en produits chimiques étant liée au risque de cancer parmi les tranches d’âge qui les consomment.
Une analyse de la BDA (British Dietetic Association) explique comment les effets physiques de la surconsommation de boissons énergisantes sont liés à une forte teneur en caféine. Des effets nocifs tels que “l’augmentation de la pression artérielle, les troubles du sommeil, les maux de tête et les maux d’estomac” sont ressentis par les enfants et les adolescents.
Le fondateur et PDG de BACX, Jason Baits-Tomlin, déclare qu’il “ne voulait plus endurer une nutrition sportive synthétique peu performante”. Il était convaincu “qu’il devait y avoir un moyen de créer une alternative plus performante et plus saine”. Poursuivant sa passion pour l’aventure d’endurance, Baits-Tomlin a créé BACX après une carrière de 20 ans qui a débuté chez Big 4 Accounting, en complétant avec distinction un programme Executive MBA à Oxford avant de créer l’entreprise.
