La marque emblématique VB fait appel au sens de l’humour australien avec son renouveau d’une vieille chanson pour une publicité encourageant les gens à se faire piquer.
La marque de bière emblématique Victoria Bitter a relancé son hymne de 53 ans pour une campagne publicitaire encourageant les Australiens à se faire vacciner contre le coronavirus.
VB a fait appel au sens de l’humour australien pour sa nouvelle interprétation de son air classique, mélangeant de nouveaux mots sur des clips vintage de buveurs de bière « épuisant une soif durement gagnée ».
« En ce moment, vous ne pouvez pas l’obtenir en goalin ‘, vous ne pouvez pas l’obtenir en bowling. Vous ne pouvez pas l’obtenir en faisant un vœu ou en poursuivant une vache », dit la voix off.
« Une soif durement gagnée vient du fait d’être partout en ville. Pas d’être en lock-out. »
Les anciens clips ont ensuite fusionné avec les plus modernes, alors que la marque a dit aux Australiens de « retrousser vos manches,
et obtenir le jab » s’ils voulaient « recommencer à diriger un groupe ou à donner un coup de main ».
“En fait, j’ai le mien maintenant”, a déclaré un homme après qu’une infirmière lui ait appliqué un pansement sur le bras.
L’annonce s’est terminée par l’affichage d’un pansement de marque VB à l’intérieur des mots « revenons à la soif ».
La pandémie avait ruiné les activités mentionnées dans l’annonce, a déclaré le chef du marketing de VB, Brian Phan, arguant que se faire vacciner était le seul moyen de les ramener.
Il a déclaré que l’annonce était conçue pour “soutenir l’hôtellerie et les affaires plus largement en encourageant les Australiens à obtenir le jab afin que nous puissions rouvrir tous les pubs, clubs, chantiers de construction, bureaux, magasins d’Australie et partout ailleurs où vous gagnez une soif durement gagnée ”.
M. Phan a ajouté qu’une soif durement gagnée ne pouvait être gagnée en “s’asseyant sur la
canapé ou faire un puzzle ».
“C’est un problème grave, mais notre sens de l’humour australien est toujours important pendant une pandémie”, a-t-il déclaré.
Robert Iervasi, PDG du groupe Asahi Beverages, propriétaire de VB, a également souligné l’importance de la vaccination des Australiens.
“La réouverture des entreprises et la réunion avec les êtres chers sont essentielles pour le bien-être de tous les Australiens”, a-t-il déclaré.
“Nous espérons pouvoir jouer un petit rôle dans cet effort national sans précédent pour retrousser nos manches ensemble et assurer la reprise à long terme de l’Australie.”
La campagne sera diffusée sur les téléviseurs des États actuellement bloqués par Covid-19 et dans tout le pays par voie numérique, ainsi que de la publicité imprimée, pendant au moins un mois.
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