La célèbre entreprise de glaces de gauche Ben & Jerry’s a annoncé il ne paiera plus pour la publicité sur Twitter, invoquant une supposée « prolifération de discours de haine sur la plateforme ».
Dans un article sur la plate-forme elle-même, la société admet que le soutien d’Elon Musk à la liberté d’expression est la principale motivation pour retirer ses dollars publicitaires :
Le modèle commercial de Ben & Jerry est construit autour de l’idée que chaque décision que nous prenons et chaque dollar que nous dépensons dans le cadre de nos opérations quotidiennes est une opportunité de faire progresser nos valeurs progressistes.
C’est pourquoi nous avons décidé de mettre fin à toutes les dépenses publicitaires payantes sur Twitter.
Nous avons observé avec une grande inquiétude les développements sur Twitter suite à l’achat de la plateforme de médias sociaux par Elon Musk. Le discours de haine augmente considérablement tandis que la modération du contenu est devenue pratiquement inexistante.
La société poursuit en accusant Musk lui-même d’adopter le «discours de haine nationaliste blanc» et de faire de la plate-forme un lieu menaçant «des personnes de tant d’horizons», comme les membres des communautés LGBT et minoritaires:
En plus des changements sur la plate-forme qui ont conduit à une augmentation des discours de haine, Musk lui-même a doublé ses mensonges antidémocratiques dangereux et son discours de haine nationaliste blanc. La plate-forme est devenue un espace menaçant et même dangereux pour les personnes de tant d’horizons, y compris les personnes noires, brunes, trans, gays, femmes, personnes handicapées, juives, musulmanes et la liste continue. C’est inadmissible en plus d’être une mauvaise affaire.
La déclaration se termine en exhortant les autres annonceurs à faire de même et comprend une menace de boycotter entièrement la plate-forme à moins que Musk n’intensifie la censure d’une manière similaire à la direction précédente :
C’est pourquoi nous sommes fiers de nous joindre à nos partenaires de la communauté des affaires, des droits civils et des droits de l’homme pour prendre position contre ces changements néfastes sur Twitter. La toxicité de Musk et Twitter et l’approbation tacite de la haine et de la violence vont à l’encontre de tout ce que représente notre entreprise. Twitter doit agir aujourd’hui pour mettre fin aux contenus extrémistes et violents sur la plateforme. Jusqu’à ce que cela se produise, Ben & Jerry’s ne dépensera pas d’argent avec Twitter et nous appelons toutes les entreprises et partenaires à faire de même.
Pour le moment, nous continuerons à maintenir une présence sur la plateforme pour nous connecter avec notre communauté, mais nous reviendrons sur cette présence si nécessaire en attendant les développements dans cet espace.
Malgré les mots forts, l’opposition de Ben & Jerry à la liberté d’expression ne devrait pas surprendre ceux qui ont surveillé les activités de l’entreprise ces dernières années. En 2021, la société s’est retiré ses produits en provenance d’Israël, ou selon leurs propres termes, “territoire palestinien occupé”, une décision qui l’a mis en contradiction avec sa société mère Unilever.
Les fondateurs de la société, Ben Cohen et Jerry Greenfield, ont déjà pataugé directement dans la politique des partis. En 2019, la marque annoncé une glace en édition limitée en soutien à la campagne présidentielle de Bernie Sanders. Cohen a déclaré à l’époque que Sanders était “le meilleur candidat pour battre Trump et conduire le changement transformationnel dont nous avons besoin pour créer un pays qui fonctionne pour les familles de travailleurs”, bien que les électeurs démocrates aient finalement rejeté son conseil.
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2023-06-03 00:00:26
