En défense de Frank Luntz

James Carville a un dicton selon lequel à Washington, ils aiment vous courir jusqu’au sommet du mât du drapeau pour pouvoir relâcher la corde et vous regarder faire des éclats. C’est une ville difficile.

Je connais. Pendant 33 ans, j’ai travaillé à la création et à la diffusion de messages par le biais de publicités télévisées et maintenant numériques pour les candidats démocrates à travers le pays, et pendant 33 ans, j’ai été impressionné par la capacité du Dr Frank Luntz à contre-message.

Luntz comprend les nuances du langage et comment un mot légèrement différent ou même une emphase ou une pause peut faire fleurir une idée ou être militarisée. Par exemple, écrire que quelqu’un «a dit» quelque chose est différent d’écrire qu’il «prétend» que c’est ainsi. «Contrôle des armes à feu» est un terme omniprésent, pas les «lois sur la sécurité des armes à feu». «L’avortement à la naissance partielle» a un ton plus sombre que «l’avortement tardif». Mon entreprise a souvent testé les suggestions de mots que Luntz a lancées, et elles fonctionnent de manière démesurée.

Le travail qu’il a fait pour le président de l’époque Newt Gingrich sur le contrat avec l’Amérique était magistral et en avance sur son temps. Pourtant, Luntz est critiqué par les Trumpsters, jusqu’à Tucker Carlson, pour avoir dit la vérité sur les probabilités électorales.

Un spécialiste des sciences sociales ne peut pas éviter les faits et les données et conserver sa pertinence ou sa réputation. Luntz le sait. Il ne risquerait pas son entreprise et son héritage sur des manigances. Être attaqué par ceux qui qualifient les insurgés du 6 janvier de «touristes» est possible de survivre, mais maintenant les anciens membres du personnel de Luntz expriment anonymement des griefs sans preuve, ce qui est faux, lâche et dangereux pour son entreprise.

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Ces flèches anonymes prétendent que le travail de Luntz est une arnaque. Toute personne expérimentée dans la science de la recherche politique reconnaîtrait rapidement que Luntz est un maître de la conduite de groupes de discussion et de pousser les gens à énoncer clairement ce qu’ils pensent, puis il explore pourquoi ils pensent comme ils le font. Luntz dirige un grand nombre de groupes de discussion disponibles pour un visionnement général et je regarde souvent.

L’ancien employé de Luntz, Chris Ingram, est le seul assaillant qui a ouvertement saccagé et trafiqué le nom de Luntz, qui a pris sa voix par ailleurs régionale pendant 15 minutes. Bien qu’il admette ne pas avoir parlé avec son ancien patron depuis deux décennies, il évoque la façon dont Luntz recrute les participants aux groupes de discussion et gère son entreprise. Le contrôle par Luntz des participants potentiels aux groupes de discussion contribue à garantir un groupe impartial. Selon Ingram et Carlson, General Motors, Disney, Federal Express et 30 entreprises du classement Fortune 100 ont apparemment toutes été dupées.

Ingram affirme que Luntz met le doigt sur l’échelle en sélectionnant les participants qui épousent le point de vue que les clients trouveront le plus favorable. Et les assaillants vont jusqu’à dire que Luntz vit bien. Il devrait bien le faire. Il est l’un des rares au sommet d’une industrie politique inondée d’argent.

Luntz n’a jamais été marié. Il n’a pas d’enfants. Il ne boit pas. Il m’a dit une fois qu’il travaillait chaque fois qu’il était réveillé parce que c’est ce qu’il aime faire. Eh bien, devinez quoi, si quelqu’un passe deux fois plus de temps à travailler que les autres, il / elle trouvera probablement le succès. J’ai travaillé pour de nombreux politiciens motivés et je travaille dans une industrie où notre travail n’est pas seulement ce que nous faisons, mais qui nous sommes. C’est parce qu’il n’y a pas d’autre moyen de faire face aux heures et au stress lorsque l’on travaille dur dans les campagnes au niveau national. J’ai vu d’innombrables membres du personnel passer par des cabinets de conseil politique et Capitol Hill parce que la cuisine était trop chaude. C’est bien – passez à autre chose, mais ne vous plaignez pas des exigences du travail que vous ne pourriez pas faire parfaitement, à temps et sans vous plaindre.

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J’ai participé à l’élaboration de centaines de sondages et je peux dire de première main que les meilleurs sondeurs ne préordonneront en aucun cas les résultats. Il ne sert à rien de payer pour un sondage si les résultats ne sont pas réels et exploitables.

Alors maintenant, une campagne de dénigrement est en cours, en partie parce que Frank Luntz a noté à juste titre que Donald Trump serait un candidat faible en 2024. Il ne faut pas un chirurgien de fusée pour reconnaître que Trump est le plus grand président perdant depuis près de 100 ans, comme la Chambre , Le Sénat et la présidence ont été perdus sous sa tutelle. Le fait que Luntz en fasse remarquer a l’extrême droite s’efforce de l’annuler.

Les démocrates devraient espérer que l’aile Trump du GOP fera entrer Luntz. Et les républicains seraient idiots de le faire.

Dane Strother, partenaire de Strother Nuckels Strategies, est un stratège démocrate chevronné et un consultant en communication basé à Washington, DC et à Sacramento, en Californie.

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